El documento presenta un plan de comunicación anual que integra medios masivos y digitales, enfatizando la necesidad de una presencia digital constante para mantener relaciones activas con los consumidores. Se destaca la estrategia de Obama de utilizar plataformas digitales para fomentar el compromiso público y las conversaciones influyentes. Además, se menciona la importancia de la creatividad digital en la comunicación, que debe ser tanto visual como funcional.

1. Conexión Permanente Un Nuevo Departamento de Marketing.

2. Medios Masivos

3. Plan de Comunicación Tradicional ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC Inicio Campaña 1 Inicio Campaña 2 Refuerzo Campaña 2 Inicio Campaña 3 Refuezo Campaña 1 Promoción Táctica La comunicación se estructura por intervalos. No se construye relación posterior con los receptores / consumidores.

4. Medios Digitales http://jcagarcia.com/blog/

5. Plan de Comunicación Anual + Digital ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC Inicio Campaña 1 Inicio Campaña 2 Refuerzo Campaña 2 Inicio Campaña 3 Refuezo Campaña 1 Promoción Táctica SITIO CON FUNCIONES DE RELACIONAMIENTO PERMANENTE (FB, Twitter, myspace, YT, etc) CAPACIDAD DE SOPORTE EN ALTAS Y BAJAS DE CAMPAÑAS. AUTONOMÍA DE COMUNICACIÓN EN LOS PERÍODOS ENTRE CAMPAÑAs. AUTONOMÍA DE COMUNICACIÓN RESPECTO DEL QUEHACER DE LA COMUNIDAD. Qué implica una Presencia Digital Permanente P R E S E N C I A D I G I T A L P E R M A N E N T E

6. ¿Cómo se hace?

7. Obama para América “ Obama está convirtiendo el Púlpito del Presidente en un Púlpito Social, entregando mensajes que son diseñados para ser tomados por otros y propagados; con las técnicas y herramientas aprendidas durante la campaña. En lugar de confiar en la comunicación tradicional (una vía, de arriba hacia abajo), esta nueva administración, está aprovechando el poder del compromiso público para influenciar las conversaciones a través de varias esferas de influencia cruzada.” [El Púlpito Social. Edelman, 2009

8. Obama para América

9. Obama para América

10. Medios Digitales Su costado más potente es ser una plataforma de relacionamiento. Su costado más potente es ser una plataforma de transacción de influencias cruzadas. Si los vínculos, las relaciones no se mantienen activas se pierden. Los medios digitales demandan un plan de relacionamiento permanente.

11. Plan Anual Digital [Objetivos] Mantener activos los contactos de la marca. Monitorear la conversación y sus tendencias. Incrementar el número de contactos de la marca. Brindar soporte digital a todas las campañas de la marca.

12. Plan Anual Digital [Equipo] ( ? )

13. Muchas Gracias.

14. Bonus Track

15. Algunas cuestiones simples sobre creatividad digital. flickr: /bestrated1

16. La Creatividad Digital tiene 2 niveles. flickr: /visualms © Todos los derechos reservados.

17. Uno que se ve. El Nivel de la Conversación. [ L1 ]

18. Uno que no se ve. Que nos permite hacer cosas. El Nivel Funcional. [ L0 ] flickr: /visualms © Todos los derechos reservados.

19. [ L0 ]

20. Lo digital está en permanente desarrollo. Lo digital está creando cosas nuevas ahora mismo. flickr: /melkorcete

23. Las marcas deben trabajar en este nivel para aportar a su desarrollo.

24. [ L0 ] Ej: Coca-Cola Botón Compartí Felicidad.

25. “ Es un add-on de Firefox, que funciona como Delicious. Cada vez que alguien encuentra algo felíz en Internet, simplemente lo salva y comparte usando esta botón (y lo taguea y si quiere agrega un comentario.” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

26. “ Del otro lado, cada botella-lata de Coca tiene un código (palabra - tag) en la tapa o etiqueta. Cada vez que alguien destapa una Coca encuentra el código y lo envía a usando su compu-móvil y recibe algo que es felicidad para alguien.” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

27. “ Botón Compartí Felicidad es Destapá Felicidad para Todos :-)” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

28. [ L1 ]

29. Digital es una Conversación.

30. Tal vez la conversación más grande a la que hayamos asistido.

31. ¿Pero, qué significa esto?

32. Informal y Social No sólo cosas buenas, también personales, íntimas, raras.

33. Hablemos en la misma forma en que lo hacemos todos los días.

34. ¿Cómo sos cuando hablás con... un amigo? tu mamá? alguien que te gusta? alguien que amás? ó sobre algo que te importa?

35. Ellos (nosotros) somos gente común. © Todos los derechos reservados. flickr: /ellecer © Todos los derechos reservados. flickr: /donalo flickr: /r00s © Todos los derechos reservados. flickr: /coladeperro

36. “ -Hablanos.” “ -Conversanos :)” “ -Escuchanos.”

37. Creatividad digital no tiene tanto que ver con lo que se dice. Tiene que ver con lo que se hace y cómo se lo hace. Tiene que ver con lo que les (nos) permitís/proponés ser parte de.

38. Entonces,

39. 2 Niveles

40. Cómo hablamos. Cómo funciona.

41. Usemos nuestra creatividad en los dos.

42. Gracias de nuevo ;) P.S.: Check, http://bit.ly/ePOU8