La creatividad digital se entiende en dos niveles: la conversación y la funcionalidad. Las marcas deben involucrarse en ambos para fomentar un desarrollo significativo, como lo ejemplifican las iniciativas de Coca-Cola. La creatividad digital se centra no solo en el contenido, sino en el significado de las interacciones y acciones en el entorno digital.

1. Algunas cuestiones simples sobre creatividad digital. flickr: /bestrated1

2. La Creatividad Digital tiene 2 niveles. flickr: /visualms © Todos los derechos reservados.

3. Uno que se ve. El Nivel de la Conversación. [ L1 ]

4. Uno que no se ve. Que nos permite hacer cosas. El Nivel Funcional. [ L0 ] flickr: /visualms © Todos los derechos reservados.

5. [ L0 ]

6. Lo digital está en permanente desarrollo. Lo digital está creando cosas nuevas ahora mismo. flickr: /melkorcete

9. Las marcas deben trabajar en este nivel para aportar a su desarrollo.

10. [ L0 ] Ej: Coca-Cola Botón Compartí Felicidad.

11. “ Es un add-on de Firefox, que funciona como Delicious. Cada vez que alguien encuentra algo felíz en Internet, simplemente lo salva y comparte usando esta botón (y lo taguea y si quiere agrega un comentario.” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

12. “ Del otro lado, cada botella-lata de Coca tiene un código (palabra - tag) en la tapa o etiqueta. Cada vez que alguien destapa una Coca encuentra el código y lo envía a usando su compu-móvil y recibe algo que es felicidad para alguien.” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

13. “ Botón Compartí Felicidad es Destapá Felicidad para Todos :-)” [ L0 ] Ej: Coca-Cola

14. [ L1 ]

15. Digital es una Conversación.

16. Tal vez la conversación más grande a la que hayamos asistido.

17. ¿Pero, qué significa esto?

18. Informal y Social No sólo cosas buenas, también personales, íntimas, raras.

19. Hablemos en la misma forma en que lo hacemos todos los días.

20. ¿Cómo sos cuando hablás con... un amigo? tu mamá? alguien que te gusta? alguien que amás? ó sobre algo que te importa?

21. Ellos (nosotros) somos gente común. © Todos los derechos reservados. flickr: /ellecer © Todos los derechos reservados. flickr: /donalo flickr: /r00s © Todos los derechos reservados. flickr: /coladeperro

22. “ -Hablanos.” “ -Conversanos :)” “ -Escuchanos.”

23. Creatividad digital no tiene tanto que ver con lo que se dice. Tiene que ver con lo que se hace y cómo se lo hace. Tiene que ver con lo que les (nos) permitís/proponés ser parte de.

24. Entonces,

25. 2 Niveles

26. Cómo hablamos. Cómo funciona.

27. Usemos nuestra creatividad en los dos.

28. Gracias de nuevo ;) P.S.: Check, http://bit.ly/ePOU8