CEMEX es una empresa mexicana con presencia en 52 países que ofrece productos para la construcción. Tomó 16 años unificar la marca CEMEX y renovar la compañía para enfocarse en ofrecer soluciones integrales en lugar de solo productos. El sitio web anterior de CEMEX Colombia tenía elementos desordenados y falta de claridad, por lo que se propuso un nuevo diseño con cinco pestañas claras orientadas a las audiencias clave y sus necesidades.

1. María Alejandra Olano V.
Gestión en proyectos
de comunicación digital
CEMEX Colombia

2. ¿Qué es CEMEX?
•Empresa mexicana que ofrece
productos para la construcción
•Presencia en 52 países de los cinco
continentes
•Hay lineamientos verticales de
central pero cada uno tiene
autonomía sobre su imagen
corporativa.
•Modelo de negocio: adquisición de
empresas nacionales con estos
productos 1996
•Problema: dos marcas
independientes

3. Cambio de imagen corporativa
1996 Productos 2012
Soluciones integrales de servicio para la construcción
Tomó 16 años unificar la marca y
renovar la compañía. Ya los
productos no son un commodity.

4. Nuevo País, Nuevas Ideas
Giro 180° de cómo
queremos ser percibidos
-Más pauta
-Más participación en el
gremio
-Más interacción con
nuestros grupos de interés
-Más ofertas de valor
NUEVOS MEDIOS DE
INTERACCIÓN

5. Nuevas ideas, nuevo sitio web
• Mucha oferta, poca
claridad
•Elementos sin orden
•No hay una
arquitectura de
marca
clara=identificación
visual
•Los clientes que son
el activo más
importante no se
identifican
claramente
•Más que sólo
productos

6. Nueva planeación, Nueva ejecución
Nuevas ideas, nuevo sitio web
Metas Audiencias
Soluciones constructores, Competencia
industriales y Argos, Holcim Requeri-
más que sólo
canal +
productos. gremios,
al mismo mientos
Oferta según proveedores, nivel
necesidades población civil
Estructura Contenidos Diseño
•5 pestañas •Constructor Montaje
(Usabilidad) CX Colombia
•Contáctenos •Industrial
Identificación
•Construrama •Canal por HTML.
rápida del
•Dónde •Sostenibilidad Para clase:
estamos •Nuestra cliente en el
WIX
•Colombia Empresa y más sitio
Planeación

7. Nuevas ideas, nuevo sitio web
Construrama, Dónde estamos,
Contáctenos, Colombia
Soluciones para el Constructor
Soluciones para el Canal
Soluciones para Industriales
Sostenibilidad
Nuestra Empresa
Ventas de producto,
atención a proveedores y
alianza con ferreteros
Conocer los productos
Redes sociales

8. María Alejandra Olano V.
Gestión en proyectos
de comunicación digital
CEMEX Colombia