Periodismo Seo

Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
provechos
●
La “era Internet” sigue creciendo
●
1996: 16 Millones de personas utilizaban la Web
●
2008: 1,5 Billón de personas están conectadas. Esto
significa el 15% de la población mundial

26/05/09 www.weboptima.es 2

Internet el nuevo medio donde realizar un marketing más
provechos
.... su crecimiento es el más rápido que cualquier otro medio.


Relación entre la inversión en marketing y su consumo

Television 53% Television 37%

Internet 27%
Internet 2%
Radio 10%

Radio 23%

Prensa escrita 35%

Prensa escrita 14%


Ayer y hoy

Público Objetivo


Ayer y hoy

Variedad de medios


Ayer y hoy

Diversificación de productos


Ayer y hoy


Ayer


Hoy


Triple S Threat

Qué es


Triple S Threat

Susana Sabrina Silvia


Triple S Threat
●
Semantics: Semántica

●
Search Engines: Buscadores

●
Social Media: Redes Sociales


Semántica
●
Titular descriptivo
●
Contenido de calidad
●
Correlación entre el titulo, contenido y tags
●
Palabras clave


Semántica


Semántica: Calidad

CONTENIDO
DE CALIDAD


Semántica: Correlación



This Boring Headline Is Written for Google


Semántica: Palabras
clave


Semántica: Palabra
clave
Los usuarios buscan por palabras clave

●
Los buscadores indexan palabras clave
●
Las webs han de usar palabras clave
●
¿Cómo se busca?:
– Necesidad de analizar las palabras clave


Indexabilidad (I)
●
Capacidad de ser indexable por un robot
●
Primer paso del SEO
●
Los robots han de analizar la web
●
Muchos sitios web fallan aquí


Indexabilidad (II)
●
Comando “site:”


Título, resumen y URL (I)
●
El resultado de una búsqueda
●

●
Correspondencia en HTML:
<!DOCTYPE HTML PUBLIC quot;-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//ENquot;>
<html lang=quot;esquot;>
<head>
<title>Hoteles en Venecia desde 39€ - Rumbo</title>
<meta name=quot;robotsquot; content=quot;allquot;>
<meta name=quot;descriptionquot; content=quot;Hoteles en Venecia. Encuentra tu
alojamiento en Venecia entre más de 65.000 hoteles. Tu hotel siempre
al mejor precio. ¡Y pon Rumbo a un viaje perfecto!.quot; />
<meta name=quot;keywordsquot; content=quot;Hoteles en Venecia, Rumboquot; />
<meta http-equiv=quot;Content-Typequot; content=quot;text/html; charset=iso-8859-
1quot;>
...


Título, resumen y URL (II)
●
Importancia de estos tres elementos:
–Las palabras clave se marcan en negrita
–Usados en el algoritmo
●
Han de incluir las palabras clave
●
Todas las páginas han de ser diferentes
●
Título: elemento on-site más importante


Contenido (I)
●
Modelo de negocio de los buscadores:
–Obtener beneficio a partir de los visitantes
–Obtener el máximo número de visitantes
–Ofrecer resultados de calidad
–Ofrecer mejores resultados que los demás
–Fidelizar a los visitantes
●
Resultados de calidad
●
Contenido de calidad

Contenido (II)
●
Estrategia SEO:
–Seducir a los buscadores con el contenido
–Conseguir tráfico de los buscadores
●
Temas interesantes para seducir:
–Noticias del sector
–Blog

–Recomendaciones de uso
–etc.


Contenido (III)
●
Objetivo: dar a conocer una web
●
La información ha de ser textual
●
Content is king
●
El abuso se penaliza


Búsqueda universal (I)
●
Google muestra en una misma página:
–Sitios web
–Imágenes

–Vídeos

–Noticias

–Mapas (ver posicionamiento geográfico)
●
Ejemplo clásico: “britney spears”


Búsqueda universal (II)


Búsqueda universal (III)
●
Amenaza: menos resultados de sitios web
●
Oportunidades:
–Posicionamiento de vídeos
–Posicionamiento de fotos
–Posicionamiento de noticias


Redes sociales
●
Aprovechan:
–Necesidad de pertenencia a un grupo (Pirámide
de Maslow)
–Seis grados de separación


¿Qué es un blog?
●
Sitio web
●
Actualizado periódicamente
●
Recopilación de artículos
●
Orden cronológico de artículos
●
Uno o varios autores
●
Personal
●
Libertad de publicación

¿Qué ha de considerar un blog?
Ha de haber equilibrio

Búsqueda Redes
Sociales

Contenido
Comunidad


¿Qué ha de tener tu blog?
●
Tu cara
●
Tus inquietudes, demuestra tu humanidad
●
“Mingle” y luego enlaza
●
Información gratuita
●
Mezcla los mundos


¿Qué no es un blog?
●
Herramienta de comunicación anónima
●
Notas de prensa
●
Canal de ventas
●
Catálogo de productos


Blog: herramienta de marketing
●
Ayuda indirecta a las ventas
●
Ofrecer contenidos de calidad
●
Responder las necesidades de los clientes
●
Canal bidireccional
●
Comunicación directa cliente → empresa
●
No como publicidad de productos
●
Ha de notarse que hay una persona detrás

Blogs y posicionamiento
●
Los blogs suelen posicionar muy bien
●
Uso del software WordPress
●
Muy buena estructura para SEO:
– Títulos diferentes y con palabras clave
– Uso inteligente de etiquetas HTML
– Indexable


Blogs y enlaces

●
El blog ha de tener enlaces ha otros
artículos
●
Una bibliografía virtual


Enlaces (I)
●
Referencias/votos desde
otras webs
●
Base del algoritmo de
PageRank
●
Base de clasificación de
resultados
●
Elemento más importante
del SEO


Enlaces (II)
●
Texto del enlace con palabras clave
●
Mejor desde páginas bien posicionadas
●
Evitar enlaces desde imágenes, Flash...
●
Dónde conseguir enlaces:
– Directorios, blogs, foros...
– Intercambio de enlaces
– Lectores satisfechos


Usos corporativos
●
Ayudas al
posicionamiento
●
Publicidad:
–La red social tiene el
perfil de todos
–Muy segmentada


Búsqueda local (I)
●
Búsqueda universal de Google
●
La gente quiere resultados locales
●
Google le da mucha importancia
●
Ejemplos clásicos:
–Farmacias en una ciudad
–Farmacias cerca de un hotel
–Comentarios sobre un hotel


Búsqueda local (II)


Búsqueda local (III)
●
Información obtenida de:
–Proveedores (Páginas Amarillas...)
–Google Local Business Center
●
Puede haber información incorrecta
●
Posibilidad de puntuar, comentar...
●
Gestionar:
–Información propia
–Reputación


Búsqueda local (IV)
●
Resultados orgánicos en búsquedas locales
●
Resultados patrocinados en búsquedas
locales
●
Insertar mapa de Google Maps en la web
●
Archivo KML para Google Earth en la web
●
Aparecer en las capas de Google Earth


Marketing Viral
●
Es el marketing más eficaz y puede ser gratuito
●
Es el boca en boca de la web


Tipos de Marketing Viral (I)
Experience Viral
Marketing que utiliza incentivos para involucrar a los
usuarios y el efecto viral


Tipos de Marketing Viral (II)
Vital Viral
Requiere que el consumidor reclame a otros
consumidores para utilizar el producto


Tipos de Marketing Viral (III)
Spiral Viral
Se refiere a proceso por el cual, el consumidor
reenvia la información porque piensa que es
interesante o entretenida


Tipos de Marketing Viral (IV)
Marketing de permiso

Requiere del permiso del consumidor
para recibir información

Apelar al egoísmo del Calidad para mantener
consumidor el interés del consumidor


Publicidad en Internet
●
Instantánea
●
Medible
●
Bajo coste
●
Segmentada
●
Fácil de gestionar
●
Flexibilidad en el pago


Subasta
●
Concepto básico de la
publicidad en Internet
●
Ordena los anuncios a mostrar
●
Algoritmo secreto
●
Similar algoritmo de búsqueda
●
En cada búsqueda


Funcionamiento de la Subasta
●
Coste del anuncio
●
CTR
●
Correlación entre anuncio y
contenido web


Formas de pago
●
CPM: coste por mil impresiones
●
CPC: coste por clic
●
CPL: coste por cliente potencial
●
CPA: coste por adquisición


Gracias por su atención

Mario Medalion
Director de marketing electrónico
mario.medalion@weboptima.es


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