Sesión del curso de Periodismo y Salud 2010 celebrado en Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, en septiembre de 2010.

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Periodismo y
Promoción de la Salud
Sevilla, 22 de septiembre de 2010
Mónica Padial Espinosa
S.G. de Salud Pública y Participación

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Comunicación en promoción de la salud.
Modelos y técnicas de comunicación.
Modelos teóricos de comunicación
de mensajes en salud
Teorías Conductistas
Persona-persona
Grupos
Medios de masas
Creencias en Salud
Persona-persona
Grupos
M. Etapas Cambio
Persona-persona
Grupos Autoayuda
Información-
Persuasión
MM.CC.
Interiorizada
Persona-persona
Grupos pequeños
Correo-e
Llamadas tflnos
Seminarios, debates,
encuentros, memorias,
intranets, periódicos,
displays
Radios, periódicos y tv
locales, discursos,
seminarios, debates,
autobuses, folletos
Periódicos, radios,
televisiones a nivel regional
y nacional, TDT, Internet,
Móviles
Comun. Intrapersonal
Comun. interpersonal
Comun.organización
Comunicación
en la comunidad
MMCC
Técnicas de
comunicación

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Promoción de la salud y los medios de comunicación
LO QUE SÍ PUEDEN HACER
LOS MASS MEDIA
LO QUE NO PUEDEN HACER
LOS MASS MEDIA
Lograr una amplia cobertura
Lograr un impacto en las
conductas
Informar de forma simplificada
Aumentar el conocimiento
Incluir la salud en la agenda
pública
Lograr el contacto persona-
persona
Cambiar conductas sin facilitar
el cambio en los factores
que influyen sobre la
persona
Ofrecer información compleja
Enseñar habilidades
Cambiar actitudes y creencias
sólidas
Cambiar los factores
económicos, políticos y
estructurales

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¿Y las redes sociales?
¿Las TIC pueden ayudarnos a realizar promoción de
la salud?
¿Son canales de comunicación a considerar?
¿Pueden ser incluso de más impacto que los medios
de comunicación tradicionales en la transmisión de
mensajes en salud?

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Veamos algunos ejemplos…
…de promoción de la salud y redes sociales
http://www.proyectofresneda.org/indice.html
Una iniciativa del Centro de Salud de La Fresneda (Asturias) y de una red
de voluntarios de la comunidad que, aportando parte de su tiempo y de sus
habilidades de forma desinteresada, aspiran a elevar los niveles de salud
de los habitantes de La Fresneda, Soto y Pruvia, mediante un proceso
continuo de promoción de estilos de vida saludables, refuerzo del apoyo
social y mejoras en el medio ambiente.

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Más ejemplos…
 Red social Cuidadoras.net, en Abla (Almería)
http://cuidadoras.ning.com/
Punto de encuentro de cuidadoras familiares, profesionales y
personas expertas en innovacion en cuidados.
 educ@conTIC: http://www.educacontic.es/
Portal sobre el uso de las tecnologías de la información y la
comunicación en las aulas
 Salud con cosas: http://saludconcosas.blogspot.com/
Blog sobre gestión en servicios de salud, hospitales, atención
primaria. El autor es Miguel Ángel Máñez es economista y trabaja
en el sector sanitario público desde 2001.

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Más ejemplos…
 El Rincón de Sísifo, dirigido a farmacéuticos de Atención
Primaria: http://www.elrincondesisifo.es/
 Cuidando.es, dirigido a profesionales de enfermería:
http://www.cuidando.es/
 Observatorio de Seguridad del Paciente y del Centro
Regional de Transfusión Sanguínea de Córdoba, que han
abierto un perfil en Facebook:

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Más ejemplos…
 Synaptica, un medio social centrado en la sanidad, la
biomedicina y la salud: http://www.synaptica.es

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La comunicación tiene un papel esencial
en cualquier acción destinada a mejorar
la salud.
“Es difícil imaginar cómo un mensaje
puede lanzarse para promover
elecciones saludables si no sabemos
comunicarlo”
(Nova Corcoran)
Como reflexión…

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Carta de Ottawa "Salud para Todos en el año 2000" . I Conferencia Internacional
sobre la Promoción de la Salud. Ottawa,21 de noviembre de 1986.
Communicating health : strategies for health promotion / edited by Nova Corcoran.
-- Los Angeles [etc.] : Sage, 2007.
Promoción de la Salud. Glosario. División de Comunicación, Educación y
Promoción de la Salud de la OMS. Ginebra. 1998
Forero Santos JA. “El marketing social como estrategia de promoción de la
salud”. En http://telesalud.ucaldas.edu.co/telesalud/facultad/Documentos/
Promocion/Vol
%207/El%20Marketing%20Social%20Como%20Estrategia%20para%20la%20Promoci%C
pdf
Pintado Blanco T. Marketing social para adolescentes.Madrid, 2004. Ediciones
Pirámide.
Documentos de interés

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Y a quienes me han regalado hoy parte de su tiempo
Muchas gracias
Mónica Padial Espinosa
S.G. de Salud Pública y Participación
Sv. Promoción de la Salud
monica.padial.easp@juntadeandalucia.es
http://periodismopromocion.wordpress.com
www.andaluciaessalud.es