Este documento describe un esfuerzo mediático llamado "piensa*" para prevenir infecciones de VIH en Puerto Rico a través del uso de medios sociales. El objetivo es diseñar mensajes en Facebook y otras plataformas dirigidos a jóvenes sexualmente activos para educarlos sobre el riesgo del sexo sin protección y el intercambio de jeringuillas. El documento explica la justificación, audiencia, herramientas, implementación y proyecciones a largo plazo del proyecto "piensa*".

1. piensa*:
Esfuerzo mediático social
para la prevención de VIH
Edgardo J. Ortiz Sánchez, M.P.H.E.c
CISO 6099 - 103

2. Introducción
• A finales del 2010 aproximadamente
34 millones de personas viven con
VIH en el mundo.
• A nivel mundial se reflejó una
disminución de un 21% de nuevas
infecciones entre el 1997 y el 2010.
• El Caribe tiene la segunda posición
en prevalencia de VIH.
(UNAIDS, 2011)

3. Introducción
• El sexo sin protección es la causa
primordial para las nuevas
infecciones con VIH en el Caribe.
• En Puerto Rico, la segunda causa de
infección de VIH es el sexo hombre-
mujer.
• También, el sexo hombre-hombre sin
protección es la tercera causa de
nuevas infecciones.
(UNAIDS, 2011) (DSPR, 2012)

4. Introducción
• Las campañas de Comunicación en
Salud, y sus componentes de
mercadeo social han sido elemento
clave en la reducción de nuevas
infecciones.
• Los medios sociales se insertan en la
nueva corriente de elementos
atractivos para llevar mensajes a
públicos diversos y complejos.

5. Medios Sociales
• El término Medio Social se refiere a
las actividades que se llevan a cabo
en las personas que se unen en línea
utilizando medios conversacionales
que facilitan el crear y compartir
contenido en la forma de palabras,
videos, fotos y audios.
(Safko & Brake, 2009)

6. piensa*
piensa* pretende convertirse en un
esfuerzo mediático para combatir la
incidencia de VIH en jóvenes de Puerto
Rico con el fin de integrar nuevos
medios a largo plazo.

7. Audiencia
• Los mensajes e intervenciones de
piensa* estarán diseñados para
personas sexualmente activas:
HSM, HSH, HSHM.
• A largo plazo se pretende insertar
mensajes para la causa principal de
nuevas infecciones de VIH:
Intercambio de jeringuillas.

8. Justificación
• En Puerto Rico, más del 50% de las
nuevas infecciones reportadas hasta
febrero del 2012 son a causa de sexo
sin protección.
• La segunda causa de incidencia de
VIH es uso de jeringuillas infectadas
(sin intercambio).
(DSPR, 2012)

9. Medios y herramientas
• Para la primera fase necesitaremos:
– Página en facebook.
– Mensajes específicos diseñados para las
audiencias.
• Para la segunda fase necesitaremos:
– Páginas: microblogging y blogs.
– Mensajes diseñados para el segundo
segmento.

10. Implementación
Pre-fase Fase 1 Fase 2
• Creación de • Creación de la página • Creación de Twitter.
materiales nuevos de FB. • Evaluación de
• Identificación de • Evaluación de resultados.
materiales externos resultados.
• Identificación de
recursos

11. piensa*:
Materiales creados
para el esfuerzo mediático

12. Logo

13. Primera fase de la campaña

14. Primeros mensajes diseñados

15. Página de facebook

16. Página de facebook: Progreso

17. Proyecciones a largo plazo
• Ampliar el alcance del esfuerzo
mediático a otros medios sociales.
• Exponer como una oportunidad
educativa e intenvención directa para
los medios masivos de comunicación.

18. Luego de CISO6099
“No tenemos una opción
sobre si hacemos
medios sociales,
la pregunta es
qué tan bien lo hacemos.”
-Erik Qualman

19. Referencias
• Joint United Nations Programme on
HIV/AIDS. (2011). Unaids world aids
day report | 2011.
• Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The
social media bible: Tactics, tools and
strategies for business success.
Hoboken, NJ: John Wiley.
• Departamento de Salud de Puerto
Rico. (2012). Puerto rico hiv not aids.