Este documento analiza los requisitos para que un candidato a la alcaldía de Guayaquil presente un plan de gobierno efectivo. Examina cómo los candidatos deben conocer las necesidades de la comunidad, comunicarse directamente con los votantes de manera honesta y transparente, y demostrar las calificaciones para el cargo. También explora el uso del marketing político y la propaganda digital para dar a conocer las propuestas y perfil de cada candidato.

1. ESCUELA DE POSGRADO PROGRAMA ACADÉMICO DE
DOCTORADO EN GESTIÓN PÚBLICA Y GOBERNABILIDAD
TEMA:
PLAN DE GOBIERNO COMO REQUISITO A POSTULACION A CARGO DE
ALCALDE DEL CANTON GUAYAQUIL
AUTORA:
Coronado Proaño Carmen Cecilia
(ORCID: 0000-0002-4824-6902)
DOCENTE
ASESORA:
Vilchez Guivar de Rojas, Leyla Ivon
(Orcid.org/ 0000-0003-1081-7922)
LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Reforma y Modernización del Estado
Línea de responsabilidad social universitaria
Fortalecimiento de la democracia, ciudadanía y cultura de paz
PIURA CICLO II
2022

2. RESUMEN
Según (Ballou,2018). para que un candidato llegue a la mente del pueblo
debe conocer realmente sus necesidades y formar parte de la comunidad como
un político que sabe y debe ser un verdadero líder, perfeccionista, no solo
mostrar una imagen de palabras y oratoria con promesas falsas no cumplidas,
tener un comportamiento de emociones que serán las que construyan que se
anclen en el arco político. Este análisis delimitara a los guayaquileños a realizar
actividades ciudadanas y públicas, a lo dicho anteriormente, es importante
realizar una investigación que permita establecer las características del plan de
gobierno que tienen los candidatos para que los votantes guayaquileños lo
consideren como el ideal y suma importancia.
Debe existir el contacto cara a cara del candidato con los votantes ser honesto
,demostrar su perfil de forma clara y transparente , por lo que como estrategia
comunicacional es imprescindible, puesto que el uso de las propagandas
digitales están en la actualidad a gran escala de forma masiva es quien en
ocasiones quien determina el resultado de la contienda y poder demostrar los
requisitos, el perfil idóneo que posee cada candidato para su postulación y los
ciudadanos puedan tener claro la idea al momento de sufragar.
Palabras claves: Marketing, Candidato, Gobierno, Alcaldía.

3. ABSTRACT
According to (Ballou, 2018). For a candidate to reach the minds of the people, he
must really know their needs and be part of the community as a politician who
knows and must be a true leader, a perfectionist, not just show an image of words
and oratory with false unfulfilled promises, have a behavior of emotions that will
be the ones that build that are anchored in the political arc. This analysis will
delimit the people of Guayaquil to carry out civic and public activities, according
to what was said above, it is important to carry out an investigation that allows
establishing the characteristics of the government plan that the candidates have
so that the Guayaquil voters consider it the ideal and the utmost importance.
There must be face-to-face contact between the candidate and the voters, be
honest, demonstrate his profile in a clear and transparent way, so as a
communication strategy it is essential, since the use of digital advertising is
currently on a large scale in a massive is the one who sometimes determines the
result of the contest and to be able to demonstrate the requirements, the ideal
profile that each candidate has for their application and citizens can be clear
about the idea at the time of voting.
Keywords: Marketing, Candidate, Government, Mayor's Office.

4. INDICE
RESUMEN ...................................................................................................................................... 2
ABSTRACT................................................................................................................................. 3
INDICE............................................................................................................................................ 4
I. INTRODUCCION..................................................................................................................... 5
II. DESARROLLO ......................................................................................................................... 6
III. IDEAS FINALES................................................................................................................... 7
IV. SUGERENCIAS.................................................................................................................... 8
V. BIBLIOGRAFÍA...................................................................................................................... 10

5. I. INTRODUCCION.
La gobernabilidad es definida como un conjunto de mecanismo para plantear
los modos y formas que regulan el orden político, económico y social en una
organización o estado mediante una fórmula de gobierno, de lo cual se
desprende una amplia gama de aproximaciones que regulan la interacción del
territorio, la población y la fórmula de gobierno a fin de obtener un equilibrio en
la forma de dirección del estado.
A nivel global se han creador diversos organismos además de legislaciones
con reconocimiento en materia de organización y estructura de gobierno los
cuales tienen como finalidad regular y normar dichos procesos. Es por ello que
para que un candidato llegue a la mente del pueblo debe conocer sus
necesidades y si es necesario formar parte de la comunidad como un verdadero
líder, perfeccionista, no solo una imagen de palabras y oratoria con promesas no
cumplidas, tener un comportamiento de emociones que serán las que construyan
que se anclen en el arco político.
Para dar respuesta a los elementos planteados se presentan a continuación
el enfoque general de la presente, el cual consiste en establecer el plan de
gobierno de cada uno de los postulantes a alcalde de Guayaquil, para lo cual se
realizará un análisis de cada de las aproximaciones teóricas referentes al
marketing político que se debe utilizar para obtener las características
contextualizadas del candidato y examinar los requisitos de los postulantes como
perfil a alcalde.
Ante lo expuesto se debe tomar como punto de partida aspectos reflexivos,
comparativos e históricos que van desde la concepción tradicional de la política
hasta concepción moderna la cual en la actualidad representa un paradigma
totalmente alejado de las practicas empíricas y tradicionales observadas en las
campañas electorales tradicionales hasta la implementación de los medios de
comunicación masivos.

6. II. DESARROLLO
La presente se enfoca en analizar los juicios sobre un postulante a la Alcaldía
de Guayaquil en cuanto al diseño y planificación de destrezas de mercadeo a
efectuar en una técnica de línea del candidato al igual estudiar el uso de
estrategias de marketing en dicha campaña.
La influencia que existe del contacto cara a cara del candidato con los votantes
no es suficiente, por lo que como estrategia comunicacional es imprescindible,
puesto que el uso de la propaganda a gran escala de forma masiva es quien
determina el resultado de la contienda y poder demostrar los requisitos, el perfil
que posee cada candidato para su postulación y los ciudadanos puedan tener
claro la idea al momento de sufragar.
En conformidad con lo planteado, se puntualiza que el estudio se centra en
un diseño no experimental, en vista de que se propone señalar hechos tal como
se desarrollan en función a la línea del candidato, de igual forma se realizará un
diagnóstico de carácter general, político, económico y social para conocer los
planes de gobierno y seguidamente se diseñará una acción en función de los
mismos, basado en los criterios que define un diseño de investigación como el
presente que además brindara respuesta oportuna a la problemática planteada
en la investigación en función a los candidatos.
Con el propósito de obtener datos de interés, la encuesta escrita será
destinada de forma masiva a los ciudadanos, esta directriz metodológica
permitirá estandarizar los datos para un análisis posterior, obteniéndose gran
cantidad de fundamentos de forma eficiente y eficaz en un periodo de tiempo
corto, aunado se especifica que siendo la encuesta escrita basada sobre hechos
o acontecimientos reales permite que las personas encuestadas contesten de
forma concreta.
El instrumento a utilizar para la recopilación de información será el
cuestionario el cual se aplicará de forma escrita, telefónico y en línea, el cual
estará contentivo de una serie de preguntas. Dicho recurso para la presente
investigación tendrá la particularidad de poseer preguntas cerradas
(dicotómicas), que al respecto son aquellas que ofrecen sólo dos opciones de

7. respuesta que podrá elegir libremente el encuestado, donde cada pregunta
mantiene estrecha vinculación con el tema de estudio, como talante presente en
los objetivos específicos y que coadyuvará para la comprensión a la problemática
existente, para la estructuración de respuestas pertinentes a la dificultad
encontrada y para el logro del beneficio municipal.
Finalmente una vez creado el instrumento se procederá a la validación a
través de la revisión exhaustiva del recurso por parte de un juicio de expertos,
es decir, especialistas que evaluarán aspectos como: la relación estrecha del
tema como el enfoque de la investigación y cada uno de los ítems de acuerdo a
las dimensiones del estudio, la relación de indicadores y las dimensiones, la
redacción de las instrucciones del instrumentos y de los ítems; la verificación de
la eficacia del recurso metodológico. En relación al cálculo de la confiabilidad
esta se realizará de acuerdo al Coeficiente Alfa de Cronbach.
III. IDEAS FINALES
En la Republica de Ecuador, el sistema de gobierno es presidencial, el cual
en la que el presidente y los parlamentarios son elegidos de manera diferente,
es decir, existe independencia entre la selección y actuación de las autoridades
legislativa, ejecutiva y judicial (Alcántara, 2018).
De acuerdo a este sistema democrático de gobierno, la representación política
se efectúa mediante las organizaciones políticas estructuradas, los cuales de
acuerdo al estudio de Lerma (2018) consiente en la posibilidad de “enlazar al
pueblo con el candidato para que este último obtenga, a través del voto, el poder
legal para tomar decisiones y actuar . . . legalmente. los ciudadanos” (p. 10).
De acuerdo a lo expuesto Manuel Alcántara y Flavia Frydenberg (2018) en su
publicación: “El Ángel del Poder”, el cual contempla una aproximación política,
económica y social de los procesos gubernamentales que atravesó el Ecuador
desde 1978 hasta el 2000, donde estos analistas concluyeron con optimismo al
enfatizar que los partidos y movimientos políticos nacionales contribuyen de
manera efectiva al funcionamiento del sistema político; hecho que sin embargo,
ha confundido su papel de acuerdo a las posturas y concepciones actuales de la
democracia, debido a las importantes deficiencias que han mostrado en la

8. implementación de las políticas y asegurar mecanismos de contraloría en el
gobierno y rendición de cuentas.
En referencia al presente tema se expone el libro Política Marketing de
Wojciech Cwalina, Andrzej Falkoski y Bruce Newman; en el que se expone como:
Introducir supuestos nos permite entender la conducta humana; es así entonces
que un plan de posicionamiento del candidato político se basa en este acto, con
el objetivo de potenciar su fe y legitimidad.
De forma semejante el Dr. Luis Costa-Bonino (2019) define que el marketing
político es una forma de realizar buenas campañas”, de forma multidisciplinaria,
ya que las campañas políticas en su génesis deben brindar apoyo y respeto a la
identidad de los partidos, entonces también se debe estimar y considerar el
candidato a través de los buenos mensajes que lo identifican con su audiencia.
Para este fin el marketing político ofrece algunos pilares fundamentales en
relación al trabajo de Maquiavelo y Freud (2018): los cuales van desde la
inclusión de métodos de investigación positivista y postpositivista en el proceso
electoral al igual que la aplicación de campañas que utilizan los servicios de
consultoría política profesional.
En relación a los requisitos para ser candidatos a alcalde la legislación
ecuatoriana contempla la Ley de Elecciones al igual que su debido Reglamento
del cual se destacan los siguientes:
 Ser ecuatoriano.
 Gozo uso y disfrute de derecho político.
 30 años de edad.
 Ser Residente o tener 02 años de residencia.
IV. SUGERENCIAS
Se sugiere en primer lugar contextualizar el análisis de las teorías de
marketing político, tomando a consideración que el mismo representa u aproxima
un paradigma que se va edificando y fortalecimiento de forma constante asumido

9. y adaptado en la política nacional, partiendo de la relación entre la mercadotecnia
y la política.
Se sugiere en relación al diseño de la investigación no experimental
considerar dimensiones, categorías e indicadores aproximados desde conceptos
claros en función a las variables de estudio, en base a los sucesos, comunidades
o contextos que se dan sin la intervención directa del investigador, es decir
exponer los hechos tal cual como se desarrollan, partiendo de la influencia que
existe del contacto cara a cara del candidato con los votantes, la estrategia
comunicacional, el uso de la propaganda y el perfil que posee cada candidato
para su postulación.
En cuanto a considerar las características esenciales que debe definir el
candidato ideal, propuesta de gobierno y plan para la Alcaldía de Guayaquil, se
sugiere utilizar las TICS en la aplicación del instrumento de investigación,
considerando: Diseño de Pagina WEB, Aplicación Android, encuestas en líneas
y aplicación de software avanzados para la aplicación de la estadística
descriptiva.

10. V. BIBLIOGRAFÍA
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