El documento presenta un plan de trabajo semestral para mejorar la imagen corporativa de una empresa de energía llamada Energen. El plan incluye un análisis de la competencia, objetivos de posicionamiento, estrategias de marketing directo, diseño web y posicionamiento en internet. El plan propone mejorar el logo, diseñar material promocional y enviar correos masivos para dar a conocer la empresa y generar interés en sus productos y servicios.

1. PlandeTrabajo
imagencorporativa
semestral

2. Plan de Trabajo
imagen corporativa Energen
Competencia
Breve análisis de la competencia directa e indirecta
acuerdo a lo que se pueda encontrar en internet, el
mercado de energía alternativa para el hogar se
centra básicamente en paneles solares y termo-so-
lares dejando un gran nicho para la hidrotermia,
aereotermia el cual no se ha aprovechado.
GrupoObjetivo
Establecer el público objetivo a quien va dirigido el
producto o servicio que entregamos para apuntar
nuestras campañas y elegir los medios de comu-
nicación de forma adecuada al grupo de posibles
compradores segmentados por género, edad,
clase socio-económica, etc.
Antecedentesgenerales
Según los antecedentes entregados por
el cliente, como una pequeña reseña
histórica, volumen de ventas, analisis de
la competencia, y el porcentaje de parti-
cipación en el mercado,se determina su
actual situación
Ventajas
Cuales son las principales ventajas comparativas
respecto a la competencia. Cual es el valor agrega-
do que entrega la empresa.
Desventajas
Establecer las principales desventajas de la
empresa respecto a la competencia y proyectar
con plazo fijo las mejoras necesarias.
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3. Plan de Trabajo
imagen corporativa Energen
Objetivos
1. Mejorar el diseño de marca mediante su
aplicación en todas las piezas gráficas
propuestas en este documento.
2. El posicionamiento orgánico de la web
mediante la interacción con el público y
a la gestión de contenido dinámico.
3. Dar a conocer la empresa, generar
llamadas telefónicas y cotizaciones
mediante el envío de mail masivo.
Establecer objetivos reales y posibles es
muy importante para ir avanzando y
mejorar la empresa. En esta primera etapa
el principal objetivo será trabajar en la
imagen empresa y la persepción del clien-
te de acuerdo a mejoras en calidad de
piezas graficas, proyectar confianza al
público y ver los resultados después de 6
meses.
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4. Plan de Trabajo
imagen corporativa
Estrategia
1.Idea 2.Diseño 3.Difusión
Definir concepto y desarrollar la
idea son los pasos básicos para
cosechar buenos resultados.
“slogande
empresa”
En base al concepto anterior, el
diseño tanto del logo como de
los elementos ocupados al
desarrollar cualquier pieza
gráfica deben ser coherentes.
Para proyectar de forma efectiva
la idea comunicacional, es muy
importante un buen diseño.
3.1Identidadcorporativa
3.2Marketingdirecto
3.3Mailmasivo
3.4DiseñoWeb
3.5Posicionamientoweb
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5. Plan de Trabajo
imagen corporativa
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La marca es una herramienta para cambiar, fortalecer y desa-
rrollar la percepción que la compañía proyecta hacia el público.
Buscar tipografías, colores y formas que representen el concep-
to central creativo (puedetraducirseenelslogandelamarca) es
el principal desafío para el diseño de una marca comunicacional-
mente efectiva.
$250.000
diseño
•Diseñodemarca
•Manualdemarca
•Tarjetadevisita
•Hojacarta
•Carpeta
3.1Identidadcorporativa

6. Plan de Trabajo
imagen corporativa
3.2Marketingdirecto
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$150.000
El marketing directo, es el método mediante el
cuál se ofrecen al cliente productos o servicios
de forma personalizada y, claro, directa.
Durante el período de 6 meses propongo el
siguiente plan de marketing directo.
•1DiseñodeTríptico*
•1DiseñodeVolante*
•RegalosPublicitarios**
a definir como, cuadernillos de papel ecológico,
reloj solar, lápiz de bamboo, etc.
* El diseño no incluye valor de imprenta.
** Cantidad por definir.
diseño

7. Plan de Trabajo
imagen corporativa
3.3Mailmasivo
El envío de Mailing a los clientes genera un alto
impacto visual. Es el medio mas efectivo para
fortalecer vínculos emocionales con el cliente,
ya que permite alcanzar un alto grado de
personalización. Es considerado el menos
invasivo, dado que el cliente es quien elige
como y cuando leerlo.
•6DiseñosdeMailing (uno al mes)
Envíos una ves al mes.
Gestión directa con empresa de envío masivo.
$180.000
diseño
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8. Plan de Trabajo
imagen corporativa
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$250.000
web básica
3.4DiseñoWeb
Para la construcción de la identidad corpo-
rativa de una empresa el desarrollo web es
clave para la imagen de las Pymes. A través
de una web bien desarrollada se atraen
mejores clientes. Presentar una página
web con un diseño bien estudiado, es algo
fundamental para el futuro de las Pymes.
Webbásicacorporativo
•4 Secciones más formulario de contacto. Ej:
inicio nosotros servicios portafolio contacto
•GooglefriendlyFacilita la tarea de los bus-
cadores
•Responsive Adaptativa a formatos como
smartphones o tablets
•SocialmediaConectado a las redes sociales

9. Plan de Trabajo
imagen corporativa
diseño web
estadísticas
de tráfico
creación
de sitemap
software de
desarrollo
contenido
ranking
feedback
palabras
clave
intercambio
de links
redes
sociales
optimización
website
estrategia
3.5Posicionamientoweb
$200.000
mensual
SEO o “Search Engine Optimization” se encarga
de que un sitio web logre aparecer entre los
primeros resultados en Google, bajo los principa-
les criterios de búsqueda relacionados al rubro.
Estas son los principales factores a mejorar para
un correcto posicionamiento web.
Incluye:
1 . Contenido.
Agregar videos, textos, documentos,
manuales, galerpias de imágenes y todo lo
que ayude a explicar y mostrar el tema.
2. Blog.
Artículos de interés relacionados al
tema energético y medioambiental,
de esta forma se genera interacción
con el público y se generan más opciones
de búsqueda.
3. Redes Sociales.
Administración de redes sociales,
generar contenido compartiendo
artículos de blog, publicar ofertas,
información de productos, etc.
4. Optimización web.
Agregar Site map, URL corta, Meta-
descripción, etiquetas.
5. Estadísticas
Informe semanal de visitas por
medio de estadísticas de GoogleAnalytics.
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10. Plan de Trabajo
imagen corporativa
Apéndice
mensual
Estaestrategiademarketingessólounapropuesta,porloqueelvalorpuede
cambiardeacuerdoalasnecesidadesespecíficasdelcliente.
Elvalorrelacionadoaposicionamientowebnoincluye:Diseñodesitioweb.
Dentrodelosvaloresespecificadosseincluyeunareuniónalmes(1horac/u)
parainformarsobreeltrabajorealizado.
TodoslosvaloressonmásIVA.
©2015,ManoGráficaChile.
Quedaprohibidalareproducciónparcialototaldeestedocumentoencualquier
forma,mediooprocedimientosinpermisoporescritodelolosautores.
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