El documento detalla el estado actual del diario online 'Hoy', destacando sus fortalezas como su reconocimiento y un equipo capacitado, y debilidades como falta de personal y facilidades técnicas. Se identifican oportunidades para mejorar su posición en el mercado de noticias en Ecuador, con énfasis en el contenido multimedia y la conexión con migrantes. Se proponen reformas significativas en diseño, contenido y estrategia de marketing para aumentar la visibilidad y relevancia del sitio.

1. Adriana Albán 29/06/10

2. Versión Impresa Versión Online

3. Total: 4.448.372

11. Ecuador: Sitios más visitados: Google Ecuador, Windows Live, Facebook, YouTube, Google, MSN, HI5, Blogger.com, Wikipedia, Conduit, Taringa, Mercado Libre, Twitter. Acceso a Internet: 2.359.710 cuentas a marzo de 2010:

14. El Universo El Comercio Diario Hoy

15. No hay landing pages No hay SEO No hay objetivos de conversión No hay campañas en internet No hay material multimedia propio No hay relación entre el redactor/editor – lector

17. Fortalezas Debilidades Primer Diario Online y con presencia en redes sociales Reconocimiento de la comunidad online hacia el diario Decisión directiva Equipo online capacitado y con un grado aceptable de experiencia Falta de personal periodístico y técnico Falta de facilidades técnicas para producir contenido con valor agregado Falta de facilidades técnicas para ofrecer una web más navegable y veloz Falta de Presupuesto para implementar cambios drásticos Oportunidades Amenazas Principal fuente de tráfico son los buscadores en la red. Séptima fuente de tráfico es Facebook Página de cocina es el 1er resultado de búsquedas en internet de “cocina ecuatoriana” Página del diario es 1er resultado en búsquedas específicas de noticias y temas nacionales. No hay diario online que satisfaga necesidad de noticias de provincias. No hay diario con fuerte conexión con migrantes. Dispositivos móviles Competencia lleva una ventaja muy grande en nivel de visitas, velocidad de carga, oferta de contenido y diseño atractivo y funcional de sus diarios online. Competencia está realizando campañas para atraer anunciantes a sus medios online. Competencia realiza coberturas multimedia en vivo abundantes.

18. Podemos seguir tapando parches y ser la versión online de un diario impreso O Ser un medio de comunicación de internet reconocido, por su contenido fresco, útil, oportuno e interesante que satisface las necesidades de información de los ecuatorianos y las necesidades de publicidad de sus anunciantes generando un rédito que compense y supere la inversión realizada en él con un equipo humano comprometido y motivado.

19. Sección Online: 1 editor, 2 redactores con más de 6 meses de experiencia, 1 redactora junior que producen juntos 200 posts diarios en promedio de los que 100 son transcripción de la edición impresa. Vacantes: 1 redactor de fin de semana y un redactor/diseñador web Equipamiento: 4 computadoras, 1 computadora que hace de servidor de la sección, solo 1 tiene Photoshop, Dreamweaver, y demás herramientas de edición de imágenes, audio, html. Solo una computadora tiene 1 GB de memoria RAM, el resto tiene 512 MB. Ninguna PC tiene Adobe Ilustrador. CMS: Versión antigua de Wordpress lleno de scripts, iFrames, extensiones: parches, no es un manejador de contenido de un diario sino de un blog. Base de datos que se reinicia en promedio 7 veces diarias. Fotos de agencia no están disponibles para sección online: todo lo que produce el diario está hecho para la versión impresa .

20. Migración a nuevos servidores. Status: ? Desarrollo de nuevo CMS. Status: ? Vacantes: redactora fin de semana en proceso de contratación. Diseñador se cubre con un redactor y un curso de nociones web a redactores que no está satisfaciendo necesidades. Necesidad: Diseño Web

21. Ser un medio de comunicación de internet reconocido, por su contenido fresco, útil, oportuno e interesante que satisface las necesidades de información de los ecuatorianos y las necesidades de publicidad de sus anunciantes generando un rédito que compense y supere la inversión realizada en él con un equipo humano comprometido y motivado.

23. Posicionar a hoy.com.ec entre los 30 sitios más visitados de Ecuador. Triplicar el número de visitantes al sitio web, el tiempo de permanencia en el sitio y el número de páginas visitadas. Reducir a la tercera parte el porcentaje de rebotes. Triplicar el CPC del sitio web.

24. Triplicar la producción de contenido de redacción propia. Triplicar la producción de contenido multimedia propio. Trasladar la propiedad del contenido de la web a cada sección de la redacción impresa. Incrementar la relación redactor/editor – lector.

25. Generar un diseño usable, agradable, funcional y atractivo para todo el sitio web. Ofrecer un diseño usable y apropiado para exponer adecuadamente todo el contenido del sitio en el homepage. Presentar la información del sitio web de manera acorde a las necesidades del lector web. Ofrecer espacios multimedia claves en todo el sitio web y su información.

27. Rediseñar la página de manera técnica y testeada: Amable Enfocar a la redacción hacia la web: por medio de recursos técnicos y por medio del empoderamiento de cada sección en el sitio web: Una página de primer nivel no la pueden hacer 4 personas. Dotar del acceso a la información y a las facilidades técnicas a la redacción online y en general, a toda la redacción: Inversión. Realizar campañas en Adwords y Facebook para incrementar tráfico directo: Consultoría.

29. Adriana Albán Editor Sección Online Diario HOY