Proyecto de planificación estratégica para el producto FORD FOCUS. Alumnos de publicidad y RRPP de ESIC

2. GRAVITY

3. P

4. P RESENTACIÓN

5. M ISIÓN VISIÓN

6. M

7. S ITUACIÓN ACTUAL

8. S

9. D AFO

10. D

11. O BJETIVOS

12. O

13. E STRATÉGIAS

14. E

15. P M S D O E

16. P M S D O E

17. P M S D O E

18. P M S D O E

19. P M S D O E

20. P M S D O E
s
Aroa Morale

21. P M S D O E
!
CFO
s
Aroa Morale

22. P M S D O E

23. P M S D O E
Paola Siv
ila

24. P M S D O E
!
Paola Siv
ila
Planner
ComunicaciÓn

25. P M S D O E

26. P M S D O E
Migue
l Áng
el Alo
nso

27. P M S D O E
!
productos
medios
Migue
l Áng
el Alo
nso

28. P M S D O E

29. P M S D O E
Yolanda de Mena

30. P M S D O E
!
estrategias
community Yolanda de Mena
manager

31. P M S D O E

32. P M S D O E
Anthony
Grandjea
n

33. P M S D O E
!
MARKETING
ARTE
Anthony
Grandjea
n

34. P M S D O E

35. P M S D O E
EL PRODUCTO

36. P M S D O E
EL PRODUCTO
Nuevo design
Nuevas tecnologías
Limpio
Asequible

37. P M S D O E

38. P M S D O E
Misión

39. P M S D O E
Misión
Líder mundial en
productos y servicios
automotrices
Mejora de productos

40. P M S D O E
Misión Misión
Líder mundial en
productos y servicios
automotrices
Mejora de productos

41. P M S D O E
Misión Misión
Agencia de servicios
Líder mundial en
completos
productos y servicios
automotrices Piezas únicas y
originales
Conocimiento del
Mejora de productos sector y del
consumidor

42. P M S D O E

43. P M S D O E
Visión

44. P M S D O E
Visión
Excelentes productos
y servicios...
... y mejorar el mundo

45. P M S D O E
Visión Visión
Excelentes productos
y servicios...
... y mejorar el mundo

46. P M S D O E
Visión Visión
Reconocimiento de
Excelentes productos nuestro nombre
y servicios...
Ser number one y top
of mind
... y mejorar el mundo Adaptación al cambio
Innovación contínua

47. P M S D O E

48. P M S D O E
Valores

49. P M S D O E
Valores
Gente
Productos
Calidad
Excelencia

50. P M S D O E
Valores Valores
Gente
Productos
Calidad
Excelencia

51. P M S D O E
Valores Valores
Gente Lealtad y compromiso
Cercanía y confianza
Productos
Honestidad
Liderazgo
Calidad
Pasión
Excelencia Calidad humana

52. P M S D O E

53. P M S D O E
1998
2011

54. P M S D O E
1998
A
R
U
T
P
U
R
2011

55. P M S D O E
1998
Top of mind A
R
40% ventas
U
T
P Crisis económica
U
R Variación positiva
2011

56. P M S D O E

57. P M S D O E
Ford Focus
Honda Civic
Seat Leon
Renault Megane
Opel Astra
Toyota Auris

58. P M S D O E
Ford Focus Seguridad +
Honda Civic
Seat Leon
Moderno Clásico
Renault Megane
Opel Astra
Seguridad -
Toyota Auris

59. P M S D O E

60. P M S D O E
TARGET

61. P M S D O E
TARGET
Jóvenes

62. P M S D O E
TARGET
Jóvenes
Masculino

63. P M S D O E
TARGET
Jóvenes
Masculino
Femenino

64. P M S D O E
TARGET Adultos jóvenes
Hombres
Jóvenes
Masculino
Femenino

65. P M S D O E
TARGET Adultos jóvenes
Hombres
Jóvenes
Incapié mujeres
Masculino
Femenino

66. P M S D O E

67. P M S D O E

68. P M S D O E
TARGET USO
Frecuencia
Urbano elevada
Cosmopolita Afinidad hacia
marcas como
Aficionados a la
Nike, Adidas,
tecnología
Blanco,
Ingreso medio Bershka...

69. P M S D O E
Campaña actual

70. P M S D O E
Campaña actual
Spot 60’’
30’’ & 20
’’

71. P M S D O E
Campaña actual
Gráficas
Spot 60’’
30’’ & 20
’’

72. P M S D O E
Campaña actual
Gráficas
Spot 60’’
30’’ & 20
’’

73. P M S D O E
Campaña actual

74. P M S D O E
Campaña actual
CARACTERÍSTICAS COMUNES

75. P M S D O E
Campaña actual
CARACTERÍSTICAS COMUNES
Target jóven, dinámico y
cosmopolita
Enfocado a hombres
Tecnología omnipresente

76. P M S D O E

77. P M S D O E

78. P M S D O E
ESTRATÉGICOS
Renovar
imagen de
FORD FOCUS
Enfocar
TARGET
FEMENINO
Estimular la
compra

79. P M S D O E
ESTRATÉGICOS OPERACIONALES
Aumentar ventas de un
Renovar 20% antes de finales
imagen de del año
FORD FOCUS 2700
Ventas
Enfocar
2025
TARGET
FEMENINO 1350
Estimular la 675
compra feb 2010
feb 2011 0
feb 2012

80. P M S D O E

81. P M S D O E
Campaña conductivista

82. P M S D O E
Campaña conductivista

83. P M S D O E
Campaña conductivista

84. P M S D O E
Campaña conductivista
e inova c ió n
tecno logía

85. P M S D O E

86. P M S D O E
Feedback individual y personal

87. P M S D O E
Feedback individual y personal

88. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA

89. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA
sonalidad
Añádele per
a tu F ord Focus

90. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA
sonalidad
Añádele per
a tu F ord Focus

91. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA
sonalidad
Añádele per
a tu F ord Focus

92. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA
pueden
L o ven y no
es tuyo
negar que

93. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA
No ha b r á o tr o
igual

94. P M S D O E
Feedback individual y personal
TECNOLOGÍA y TECNOLOGÍA

95. P M S D O E

96. GRAVITY

97. GRACIAS