El documento describe 6 posibilidades básicas de canales de distribución, incluyendo canales directos e indirectos, únicos o múltiples, y el tipo y número de intermediarios. También señala que los detallistas deben definir su mercado objetivo y decidir cómo posicionarse para atraer a compradores con diferentes recursos económicos mediante la variedad, surtido, conveniencia o precios bajos. Además, recomienda que la ubicación sea accesible y congruente con la posición de la empresa para el mercado meta.

1. Evalice Carrillo García Kenia Moreno Baldenegro

2. Existen 6 posibilidades básicas de canal: Canales indirectos o indirectos. Canales únicos o múltiples. Extensión del canal. Tipo de intermediarios. Número de distribuidores en cada nivel. Qué intermediarios usar.

3. Mercado Meta Los detallistas deben definir sus mercados meta y luego decidir cómo se van a posicionar dentro de estos mercados. Se deben de preguntar: ¿La tienda deben concentrarse en compradores con recursos abundantes, escasos o intermedios? ¿Los compradores meta quieren variedad, profundidad de surtido, conveniencia, o precios bajos? Es muy importante que el detallista seleccione ubicaciones accesibles para el mercado meta en áreas congruentes con el posicionamiento de la empresa.

4. La ubicación de la cafetería seria, aun lado de la biblioteca de la Universidad.