Presentación de Posicionamiento Público, el imagen de las organizaciones empresariales se maneja conociendo su percepción. Se emite identidad, se percibe imagen

1. PPPOSICIONAMIENTO
PÚBLICO
Think, Solve & DO IT!
ANDINACONSULTANDO SAC
POSICIONAMIENTO PÚBLICO
Una herramienta de gestión integral

2. CONSULTORÍA ESTRATÉGICA INTERNACIONAL
PP
ANDINACONSULTANDO SAC
POSICIONAMIENTO PÚBLICO
Una herramienta de gestión integral

3. ANDINACONSULTANDO SAC
OSICIONAMIENTO PÚBLICOP
PP
1. ¿QUÉ ES?
Think, Solve & DO IT!

4. ANDINACONSULTANDO SAC
1. ¿QUÉ ES?
La herramienta de
Management más
moderna que actúa como
un multiplicador del
valor de la compañía y de
los productos o servicios
que comercializa.
HERRAMIENTA
Proceso de actuación
protocolizado capaz de
intervenir en la
construcción de la
imagen para obtener el
posicionamiento
deseado.
PROTOCOLO
INSTITUCIONES
EMPRESAS
PRODUCTOS
PERSONAS
INSTRUMENTO
Instrumento global capaz
de orientar la
percepción que tiene el
público objetivo y la
propia sociedad.
PP
Think, Solve & DO IT!

5. ANDINACONSULTANDO SAC
OSICIONAMIENTO PÚBLICOP
PP
2. ¿CÓMO ACTUAMOS?
Think, Solve & DO IT!

6. ANDINACONSULTANDO SAC
A través de la aplicación de un
protocolo capaz de integrar y
estructurar los diferentes
insumos –de forma ponderada–
que construyen la posición de la
compañía y/o el producto y/o las
personas ante el público
objetivo y la opinión pública.
comunicación
precio
opinión pública
tendencia
costes
asistencia técnica
competencia
RSC
RR.PP.
marketing
medio ambiente
métodos de producción
redes sociales
accesibilidad
PP
política
administraciones
…
…
factores
ponderados
2. ¿CÓMO ACTUAMOS?
D3

7. ANDINACONSULTANDO SAC
OSICIONAMIENTO PÚBLICOP
PP
3. ¿QUÉ HACEMOS?
Think, Solve & DO IT!

8. 3. ¿QUÉ HACEMOS?
Aportar técnicas de diseño
estratégico, mediciones
cuantitativas y cualitativas, además
de visión estratégica para que la
gestión de la compañía – dirección,
órganos staff, servicios externos…–
actúe para la consecución del
POSICIONAMIENTO PÚBLICO.
ANDINACONSULTANDO SAC
PP
INNOVAR EN GESTIÓN
DISEÑO ESTRATÉGICO

9. Principio Básico para
EL POSICIONAMIENTO PÚBLICO.
ANDINACONSULTANDO SAC
4. PRINCIPIOS BÁSICOS
Algo es estrictamente correcto
cuando se apoya en los “PUNTOS
FUERTES” para compensar, corregir,
cambiar, modificar, etc los
“PUNTOS DÉBILES”.

10. El posicionamiento es
una labor de diseño
analítico y creativo pero
NO artístico.
ANDINACONSULTANDO SAC
5. CUATRO CONSIDERACIONES
perfil
imagen
noticia
público objetivo

11. ANDINACONSULTANDO SAC
OSICIONAMIENTO PÚBLICOP
PP
6. A MODO DE FINAL
Think, Solve & DO IT!

12. Posicionarse no es otra cosa que construir un
modelo de gestión que permita ocupar un
espacio definido –deseado por la compañía–
y diferenciado en la mente del público
objetivo y, a poder ser, de la sociedad.
Normalmente, responde a la pregunta ...
¿Cómo nos perciben?
POSICIONAMIENTO
ANDINACONSULTANDO SAC
PP
6. A MODO DE FINAL

13. “ES QUE SIEMPRE HA SIDO ASÍ”
Cualquier miembro de la compañía
ANDINACONSULTANDO SAC
6. A MODO DE FINAL
PP
El mayor enemigo de la
construcción e instalación del
POSICIONAMIENTO PÚBLICO es el
inmovilismo y miedo al cambio de
los miembros de la empresa.
Hay que abandonar la zona de
confort.
La velocidad de transformación de la
sociedad y los profundos cambios
obligan a un ejercicio de anticipación,
análisis y diagnóstico constante.

14. ANDINACONSULTANDO SAC
PP El tiempo es un factor fundamental
para instalar en el target y en la
sociedad la percepción de una
nueva realidad.
El POSICIONAMIENTO PÚBLICO se
consigue como resultado de la gestión
de la transformación en un periodo de
tiempo.
La percepción de la transformación
debe ser una evolución natural y no
una revolución.
Es más difícil ganar una participación
en la mente que en el mercado.
Ahora bien, es mucho más rentable.
6. A MODO DE FINAL

15. ANDINACONSULTANDO SAC
MARTIR OLAYA, 169 Of. 606
Centro Empresarial Pardo.Torre C
MIRAFLORES.
LIMA. PERÚ.
Tel.: (511) 441 24 88
email: info@andinaconsultando.com.
© Andina Consultando SAC
Creación y diseño:
2016 Mayo © Fotografías: Román Cendoya
PPPOSICIONAMIENTO PÚBLICO
Una herramienta de gestión integral

16. PPPOSICIONAMIENTO
PÚBLICO
Think, Solve & DO IT!
ANDINACONSULTANDO SAC