El documento describe una empresa de investigación de mercados que se especializa en posicionamiento de productos y análisis de competencia. La empresa se caracteriza por su investigación técnica respaldada, muestras representativas de hogares, y tecnología de punta. Realiza análisis internos, del mercado y de la competencia para medir el rating y mantenerse como líder en la región.

2. Posicionamiento de producto contra posicionamiento de texto
publicitario
• Características de la empresa:
– Investigación respaldada técnicamente
– Muestra de hogares representativa
– Tecnología de punta
– Atención a cliente

3. El papel del posicionamiento en la estrategia de marketing
¿Cómo se mide el rating?

4. Análisis interno, del mercado y
competencia
Análisis de mercado
Análisis
corporativo
interno
Análisis de la
competencia
La limitación donde
se realiza es estudio
es en las ciudades
de Quito y
Guayaquil
•Los clientes
definen regulaciones
de la medición
•Seguir
manteniéndose líder
en la región
Metodología
certificado
La empresa no
cuenta con
competencia dentro
de la región.
Ibope se encuentra
en el puesto 23
Mercados más
desarrolla en
tecnología