breve descripción del mercado y de los elementos a tener en cuenta en un plan de marketing

1. Tema Nº 3

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1.- Historia del mercado
• Forma en que fue creado
• Las transiciones que ha sufrido
• Características y competidores más sobresalientes
2.- Tamaño del mercado
 Tamaño en términos de volúmenes físicos
 Transformaciones de los últimos tiempos
3.- Tamaño del mercado por región
 Tamaño en termino de volúmenes físicos y de
valor
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4. E
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4.- Nivel de demanda
• Nivel que se encuentra la demanda
5.- Estacionalidad
• La estación o meses del año que las ventas son
superiores.
6.- Impacto de la tecnología
• Si el mercado ha sufrido algún cambio o impactado
con el avance de la tecnología
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5. 7.- Competidores
• Competidores directos que integran el mercado
• Las empresas que integrarán a futuro
• Los equipos que utilizan son propios o de
terceros
8.- Participación en el mercado de las principales
marcas
9.- Segmentación del mercado
• Tipo y tamaño de cada segmento
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6. Características de la P de producto
• Los productos existentes en el mercado
y sus fabricantes
• Las diferencias que prevalecen en los
mismos
• El nivel de calidad de cada uno de los
productos
• La forma de atender al cliente y los
servicios que complementan al producto
que se ofrece
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7. Característica de la P punto de ventas
• Como determinar los canales de
distribución de ventas
• Las empresas mas sobresalientes de
que integran los canales
• El proceso logístico que ofrece el
mercado
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8. Las características P de promoción
• La comunicación en el mercado
• Las estrategias empleadas por la competencia para
posicionarse en el mercado
• Las promociones utilizadas
• Las características de las campañas publicitarias
• La inversión realizada en cada promoción
• Los medios de comunicación que se utilizan en las
publicidades
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9. Las características del precio
• Precio de venta que manejan los
competidores
• Monto que abonan los clientes cuando
éste adquiere el producto
• Márgenes de ganancias que maneja el
sector minorista.
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10. Tareas a desarrollar
• Establecer los objetivos del plan de marketing.
• Elaboración del marketing estratégico.
• Determinar el cliente
• Analizar el mercado
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