Diapositivas presentadas por Leandro Echeverria, SEO Manager Despegar.com, en el eCommerce Day Buenos Aires 2016.

1. Leandro Echeverría
SEO Manager
Despegar.com
¿CÓMO GENERAR CLIENTES A TRAVÉS DE INTERNET? Consejos prácticos y todo lo
que necesita saber una PyME o emprendedor, para armar e implementar un Plan de
eMarketing centrado en Conversión y Generación de Clientes. Claves del SEO ¿Cómo
empiezo a posicionar mi Web en los buscadores? Redes Sociales ¿En cuáles conviene
estar presente?
lecheverria@despegar.com

2. ¿Quién quiere
posicionar su sitio web
en Google?

4. ¿Por qué me quiero
posicionar en Google?

6. Entender mi negocio
en el canal seo

7. Los resultados no son inmediatos
1 mes a
otro
6 meses
/ 1 año
Tiempos
y
Objetivos
Definir una estrategia y plan de
acción a mediano/largo plazo

8. El tráfico seo es genuino
> tasa de
conversión
Tipos de
búsqueda
Información -
Transaccional
Detectar las búsquedas con
intención de compra

9. ¿Hay búsquedas relevantes
para mi negocio?
¿Cómo analizar esas búsquedas?

10. Investigación de
palabras clave
Keyword
Research
Investigar y analizar
para qué keywords me
conviene posicionar

11. Investigación de
palabras clave
Keyword
Research
> search volume
< conversión
Keywords
genéricas
Keywords
específicas
< search volume
> conversión

12. Pero… Debo entender
Customer Journey &
Modelo de atribución

13. Selección de
palabras clave
Ejemplo
Vuelos
● Vuelos genéricas
● [Aerolíneas]
● Vuelos a [destino]
● Vuelos a [país]
● Vuelos saliendo de
[origen]
Pirámides o
Grupos
de Kws

14. Impacto en mi negocio
Puedo estimar tráfico y ventas
esperadas por mes

15. Visitas =
Search
Volume
CTRX
Visitas = 5.000.000 x 10%
Visitas = 500.000

16. Transaccio
nes =
Visitas
Tasa de
ConversiónX
Transacciones = 500.000 x 1,50%
Transacciones = 7.500

17. Ventas =
Transac
ciones
Ticket
PromedioX
Ventas = 7.500 x $2.500
Ventas = $18.750.000

18. SEO y Contenido
Optimización
On Site
¿Tengo todo el contenido relevante
para poder apuntar a posicionar mi
sitio para esas búsquedas/keywords?

19. Estructura
de mi Sitio
Optimización
On Site
Generar URLs SEO Friendly para cada
una de las páginas (home y landings)

20. Estructura
de mi Sitio
Optimización
On Site
● Homepage
○ Tecnología
■ Televisores y video
● Televisores LED
○ Televisores LED 32
■ Televisor LED 32 Samsung
Ejemplo
Retail

21. Tags SEO
Optimización
On Site
● Head HTML: Title y Meta Description
(SERP de Google)
● Body HTML: Headings → Título
principal: H1 ; Subtítulos: H2, H3, H4,
H5

22. ¿Estamos listos para
pensar en una
Estrategia de SEO?
Content
Tiempos
Optimiz
ación
Links
ObjetivosKeywords
Conversión
RankingSearch
Volume
CTR

23. Leandro Echeverría
SEO Manager Despegar.com
lecheverria@despegar.com - @leanecheve
Gracias!