 Nike planea una estrategia para sobresalir en la Copa Mundial de Fútbol de 2010 en Sudáfrica, aprovechando plataformas digitales y sociales para conectar con más consumidores a nivel global. Nike lanzará nuevas botas innovadoras y participará en iniciativas de responsabilidad social y sostenibilidad. El éxito de Nike en el escenario mundial del fútbol consolidaría su posición frente a su rival Adidas.

2. Nike: Mundial de Futbol Sudáfrica 2010
James Osorio Prada
Héctor Fabio Rodríguez
Cristian Camilo López Marín
Jorge Armando Cobo Alegría

3. Adidas, el sponsor oficial de la Copa del Mundo, está
perdiendo terreno frente a su principal competidor en
materia de fútbol, Nike

4. RESUMEN DEL CASO
COPA MUNDIAL SUDAFRICA 2010

5. Las estrategias de marketing que Nike planificó para la Copa Mundial
parecen estar dando sus frutos. Encuestas independientes muestran a Nike
como la empresa más reconocida de la competición.

6.  En 1938 Nace • En 1956 Philip
Philip Knight Knight empieza a
demostrar su • En 1965 Philip Knight
(24/02/1938) interés por crear Decide cambiar el
nombre de la
una gran
empresa. empresa. Nombre
anterior"Blue Ribbon
Sports" o BRS bajo la
• En 1958 Philip viaja a Japón firma Onitsuka
para firmar un contrato con la
empresa Tiger.

7. En 1971 Nike encarga el diseño del logo a la estudiante,
Caroline Davidso. “Carolyn Davidson es
una diseñadora gráfica estadounidense, creadora
• En 1973 Nike termina su relación
en 1971 del símbolo de la empresa de confección de
material deportivo Nike Inc. El logotipo se basó en una con Unitsuka y comienza a producir
de las alas que la diosa griega Niké tenía y los
emolumentos u honorarios percibidos por su creación
fueron de 35 dólares. En 1983 recibiría de la empresa
un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y
acciones de la compañía por un valor secreto.
diosa griega Niké

8.  En 1983 comienza a • En 25/12/1999 Muere
diseñar otras Philip Knight
prendas de deporte
además de
zapatillas.

12.  La división de Nike Fútbol tiene que diseñar una estrategia para sobresalir en los juegos de la
Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica.
 Nike ha pasado de ser un jugador de nicho en el mercado de prendas de vestir y el calzado de
fútbol en 1994 a un competidor formidable para Adidas en 2008 (con unos ingresos de más de $ 1
mil millones para el deporte).
 El caso describe la forma de Nike ha de hacer esta transformación y sus actividades en cada una
de las Copas del Mundo desde 1994.Para la próxima Copa del Mundo en Sudáfrica, Nike ha
decidido cambiar su enfoque de mercado de destino y el uso de plataformas de medios digitales y
sociales para conectar con los consumidores más amplia. Además, Nike planea lanzar
innovadoras botas nuevas y participar en la responsabilidad social corporativa y las iniciativas de
sostenibilidad.
 La empresa tiene que hacerlo a la luz de la competencia de Adidas archirrivales y la presión de
tener éxito en el escenario más grande en el fútbol, ​con miles de millones de personas en todo el
mundo viendo. El caso permite a los estudiantes para analizar cómo una empresa puede integrar
mejor varias proposiciones de valor en un plan coherente y el mejor modo de comunicarse con su
mercado objetivo elegido. También permite una rica discusión de la imagen de marca que la
empresa necesita para retratar al éxito de apalancamiento más allá de la Copa del Mundo.

13. MISION
Llevar inspiración e innovación a cada atleta en el mundo.
* "Si tienes un cuerpo, eres un atleta".

14. VISION
Nike se centra en la innovación, en la creatividad y en la
energía. la excelencia funcional y la disciplina operativa,
para desarrollar el talento disponible a través de la
motivación, la inspiración, el desafío y la enseñanza.

15. Nike Vs Adidas 2010 – La Batalla de Spots ahora es en Redes Sociales
• En 1994 Nike tenía tan sólo el 2% del mercado del equipamiento futbolístico.
Para desbancar a Adidas, líder del mercado.
• Nike se dirigió hacia los “jóvenes futbolistas comprometidos” los cuales se
consideran menos leales a la marca. Como dice Edwards, “Ellos son el futuro”.
• Parte Adidas como patrocinador oficial del Campeonato Mundial de Fútbol de
Sudáfrica 2010,

16. • Nike al parecer en este mundial es el gran ausente – por decirlo de alguna
manera ya que en este mundial ha decidido patrocinar solo a algunas selecciones
participantes y jugadores estrella comparado con años anteriores donde la
marca ha sido el principal patrocinador del evento deportivo

17. Así lo muestran los resultados de un estudio realizado por la revista Sporting
Goods Intelligence, una de las principales publicaciones de la industria, releva
las siguientes cifras de ventas de calzado deportivo en el ejercicio 2010.
MARCA CIFRAS
NIKE 13.364 millones de dólares
ADIDAS 6.804 millones de dólares
PUMA 1.980 millones de dólares
SKECHERS 1.959 millones de dólares

20. Porcentaje que está interesado en por lo menos una herramienta social de su
marca favorita

21.  La selección de Brasil se vestiría con esta marca.
 El patrocinio de la selección de Portugal.
 Alto nivel de visibilidad para millones de personas en todo el planeta.

22.  Internet y las redes sociales para comunicarse con el consumidor joven
 Nike lanza en febrero de 2006 Joga Bonito
 Joga.com estaba disponible en 140 países y 14 idiomas, y contó con un
canal de televisión en línea JogaTV.
 Vídeos de JogaTV con estrellas mundiales del fútbol "freestyle“.
 Joga Bonita tenía como objetivo popularizar la "freestyle football"

23.  Centrarse en un consumidor más viejo con 17 años de edad.
 se realizaron estudios sobre el poder de tiro y precisión del disparo.
Touch-Tiempo precio: $275 dólares
Control-CTR360 Precio: $300 dólares
Accuracy-T90 Precio: $325 dólares
Speed-Mercurial Precio: $400 dólares

24.  Creó el entrenamiento Nike Football (OFN) en el otoño de 2006. donde
Se centró en entrenamiento físico
 Bootcamp, se puso en marcha en la primavera de 2008
 Ofrece En la página web un programa básico de cuatro semanas o un
programa avanzado de seis semanas.
 Acceso a 31 ejercicios en total, tales como ejercicios de
acondicionamiento físico .
 Los videos contaron con instructores y entrenadores de ajuste para
explicar los ejercicios.

25.  Nike +, fue creado en colaboración con Apple, el cual es una herramienta
digital integrada que ayuda a los corredores a mantenerse motivado y
sacar el máximo partido de cada serie.
 Ofrece consejos de entrenamiento, registros de capacitación, video y
orientación dirigido a mejorar rendimiento del jugador.
 También habilitado para realizar seguimiento a distancia, velocidad y
calorías quemadas.
 El sitio web NikePlus.com esta vinculado a Facebook y Twitter.

26.  Nike planeaba producir las camisetas de las selecciones con botellas de
plástico recicladas.
 El marketing como algo sostenible es una vía peligrosa para trabajar, ya
que potencialmente crea un subtexto en la mente del consumidor de
"¿qué te compromete? ¿Es más caro o más bajo el rendimiento? "
 Nike también estaba considerando asociarse con la fundación (RED),
 Nike Tenia la capacidad de ser una voz para el cambio como también una
relación única con los jóvenes.

27.  La diversidad de productos que tiene NIKE, puedan ser
introducidos en el mercado colombiano, ya que solo una
parte de su producción es la que encontramos en el
mercado.
 Los precios de la marca sean mas accesibles para el
consumo de los colombianos.

28. • Hoy en día el mundo es publicidad. Cualquier parte de nuestra vida se
complementa con spots publicitarios, algunas compañías como el caso de Nike han
adoptado mas la marca que el nombre siendo un claro ejemplo en el deporte.
• La gran importancia que NIKE le ha dado a los deportistas, preocupándose porque
sus productos sean los mas apropiados con la mas alta calidad y tecnología; que
proporcione el optimo rendimiento y desempeño en su actividad.