Este documento presenta un resumen de un proyecto de investigación sobre la influencia de la publicidad televisiva en los jóvenes. El proyecto se llevará a cabo en San Luis Potosí de enero a mayo de 2013 e investigará cómo la publicidad televisiva puede influir en los deseos y necesidades de los jóvenes espectadores para que adquieran los productos y servicios anunciados. Se aplicarán encuestas y entrevistas a 160 estudiantes para determinar el impacto de la publicidad televisiva en esta población.

1. Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los
Santos
Horario: 09:00 a 10:00
Aula: A-17
Wendy Maricruz Aguillón Medina
Daniela Domínguez Alvarado
Lucero López González

2. Debido a la
complejidad de la
industria publicitaria,
en la que
intervienen factores
psicológicos y otro
tipo de variables es
difícil afirmar la
eficacia de la
publicidad.
Por lo tanto
que la
verificación de
la audiencia es
importante para
las empresas
que brinden un
producto o
servicio.
A continuación,
hablaremos
precisamente del
impacto que tiene
la publicidad de
la televisión en
los jóvenes y
veremos qué
efecto tiene la
publicidad por
medio de la
televisión en los
jóvenes.

3. Delimitación
San Luis
Potosí
Periodo de
duración
Enero a
Mayo de
2013.

4. Demostrar la importancia que ejercen los
comerciales como medio de comunicación para
influir en los jóvenes, y que en este caso se vean
comprometidos a consumir el producto o servicio
que se les ofrece
En la carrera de mercadotecnia es importante ya que
debe influir para la percepción que se le quiere dar al
producto o servicio y convencer que es la mejor opción
para el consumidor adolescente.

6. ¿Cuánto tiempo pasan las
personas al día observando
televisión?
¿Qué es lo que te le llama la
atención a la persona de algún
anuncio en televisión?
¿Qué factores intervienen en un
anuncio para que se decida
contratar un producto o servicio?
¿Qué tanto porciento de influencia
tiene la televisión sobre quienes la
ven?

7. AVACU
Lo que debe hacerse
es aprender a
usarla, mediante una
acertada selección de
programas.
Lorenzo
Iniesta
Promoción de
producto o servicio
para aumentar su
comercialización.
Charles
W. Lamb
Utilizar la publicidad
adecuada para lo que
se quiere transmitir

8. Tomando en
cuenta que una
gran parte de la
población son
jóvenes y que
éstos suelen pasar
varias horas frente
a un televisor
Se propone
indagar sobre tipo
de información
visual y auditiva
que se genera por
medio de este
medio de
comunicación y dar
a conocer el tipo
de impacto o la
influencia que
puede tener la
publicidad
televisiva sobre
este tipo de
espectadores
y que ocasiona
que esta publicidad
pueda adentrarse
más a las
necesidades y
deseos que tienen
conforme al rango
de edad que
investigamos

9. • La influencia que tiene la tv
en los jóvenes
Variable
dependiente
• El tipo de publicidad que se
transmite en la televisión para
que los jóvenes adquieran el
producto o servicio.
Variable
Independiente

10. Enfoque
• Mixto
Diseño
• No experimental
• Transeccional causal relacional
Técnicas
• Encuestas, entrevistas
Universo
• 160 estudiantes de la UPSLP

11. 100%
¿ Acostumbras ver televisión?
si

12. 34%
26%
15%
25%
¿Cuanto tiempo dedicas a ver
tv?
un ahora
dos horas
tres horas
mas de tres horas

13. 15%
25%
35%
25%
¿ En que horario sueles ver la tv?
02:00
04:00
06:00
otro

14. 40%
30%
16%
17%
¿Recuerdas las marcas de los
productos que se presentan en
la tv?
sabritas
coca-cola
ciel
Otros

15. 44%
21%
19%
16%
¿Qué es lo que te llama la atención
de un comercial en tv?
producto
colores
slogan
otras

16. 75%
25%
¿Lo que te llama la atención del comercial
influye en tu decisión de compra?
si
no

18.  K. Malhotra ,Naresh. (2004) Investigación de
mercados.
 Osuna Acedo ,Sara. (2008) Publicidad y
consumo en la adolescencia: La educación de
la ciudadanía.
 Arellano Cueva, Rolando. (2009)
Comportamiento de un consumidor.
 P. Buela ,Carlos Miguel. (2009) Influencia de la
televisión.
 Martínez Dearreaza Francisco Javier. (2012)
La televisión, una herramienta de doble filo.