El documento presenta un plan de marketing para la marca Reebok. El objetivo es aumentar la notoriedad de la marca entre hombres de 18-24 años mediante el lanzamiento de la Liga Reebok, una liga de fútbol amateur. El plan incluye el análisis de la competencia, los objetivos de comunicación, el concepto y posicionamiento de la marca, y un calendario plurianual para el lanzamiento de la liga a través de diferentes canales de comunicación como correo electrónico, prensa, banners y eventos.

2. Presentación del briefing Objetivo Target Timing Aumentar la notoriedad de la marca mediante el aumento del trafico y transacciones a la web. Hombres 18-24 años Oct 09 – Inicio de la liga Presupuesto 400.000 € Medios  300.000 € Producción  100.000 €

3. JUST DO IT: individualismo, magia, tecnología, marcar el gol increíble Análisis de la competencia

4. IMPOSSIBLE IS NOTHING: equipo, superación, marcar un gol con la participación de todos

5. AFRICAN POWER: Agresividad, fuerza, lucha, entrega, marcar un gol como sea, pero marcarlo

6. Marcas con poca comunicación emocional, basan su estrategia en el producto

7. ?

9. Los amateurs: 15-35 años, que juegan en ligas de barrio, empresas, ayuntamiento, etc. Target

10. Posicionamiento: emocional en el que resalta el individualismo del consumidor, no de una manera competitiva sino divertida Insight: explotar el concepto del amor por el fútbol Mensaje: “Somos tu fan ” Concepto

15. Top Down: administradores de ligas Bottom up: jugadores de ligas LA LIGA REEBOK

16. Top Down JUGADORES REEBOK ADMINISTRADORES CAPITANES

17. José organiza una liga amateur Recibe un mail Thierry Henry Contactamos con administradores de ligas [email_address]

19. JUGADORES Bottom up REEBOK

20. 1ª fase: para nuestros consumidores 38055 24076 EN LAS BOTAS HABRÁ UN CODIGO, JUNTO CON UN CLAPBANNER, INVITANDO AL CLIENTE A ENTRAR EN LA LIGA REEBOK Y COMPROBAR SI SU CODIGO ESTÁ PREMIADO

21. 2ª fase: notas de prensa con entrevistas exclusivas y noticias divertidas

22. Oferta para fichar a Víctor Valdés

24. 3ª fase: Premiamos al primer equipo que se apunta a la liga FANS CAMARA COMENTARISTA

25. 4ª fase: Cada mes transmitiremos un partido del equipo más popular de la liga

27. 5ª fase: Campañas de banners con jugadores desconocidos de la Liga Reebok compartiendo protagonismo con Henry y Casillas

28. Campañas de banners con la clasificación de una liga compartiendo espacio con la clasificación de la liga española

29. Campañas de banners con la clasificación del pichichi de una liga

30. Última fase: entrega de la copa

31. 2009 2010 Concursos Partidos ( 1 mes ) Banners para la comunicacón Vídeos Plan de medios - Calendario Julio Administradores Email marketing Pack Regalo Visitas personales Folletos Agosto Press release PR Banners en Medios deportivos Septiembre Web goes live Conocatoria 1 er partido Banners para la comunicacón Vídeos Octubre y meses posteriores Julio

32. Presentación del briefing de Reebok Análisis de su situación y conclusiones Objetivos del proyecto y target La liga Reebok Plan de comunicación Plan de medios Presupuesto estimado Conclusiones

33. Moltes gràcies!! Muchas gracias!! Thank you!! Muito obrigado!!