El documento propone actualizar la página web de Zona Franca Parque Central para mejorar su posicionamiento y capacidades. Actualmente se enfoca en promoción comercial pero no permite editar diseño ni crear páginas. Propone rediseñar la estructura de sitio e implementar mapas de sitio propuestos, ampliar el equipo de comunicaciones y benchmarking con otras zonas francas.

1. Avances Web ZFPC
Reunión de Propuesta de Renovación

2. Web ZFPC Hoy
• Utiliza tecnologías HTML5 y Ajax que
permiten minimizar o extinguir el uso de
Flash, para mejorar el posicionamiento del
sitio.
• Su enfoque es comercial, debido a las
necesidades de promoción y venta del
proyecto.
• Manejador de Contenidos ZFPC sólo
permite: editar textos, subir imágenes a
galerías, actualizar oferta
inmobiliaria, subir logos de
aliados, noticias, documentos para
descarga. No hay control para cambiar la
apariencia y diseño del sitio, ni crear
páginas ni subpáginas, tampoco lo que
implique programación o edición html5
no básico.
• Se hacen actualizaciones semanales de
noticias, mensuales de
galería, semestrales de campañas y
anuales de información y contenido.

3. Visitas y Crecimiento
PROMEDIO DE PERMANENCIA 2013: 4’08’’
TOTAL VISITAS 2013: 20.417
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
VISITAS PÁGINAS VISTAS
2012
2013
45,8%
TOTAL PÁGINAS VISTAS 2013: 52.267
PORCENTAJE NUEVAS VISITAS: 81,06%

4. Contenidos
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Quiénes Somos
Oferta
Servicios
Galería
Incentivos
Ventajas
Contáctenos
Noticias
Testimoniales
Oferta Inglés

5. Fuente de Tráfico
57%
31%
8% 4%
Buscadores Referencia Social Directo

6. Comparativo Web otras ZF
Zona Franca Parque Central cuenta con la segunda página web más visitada
en el sector, a pesar de tener sólo 2 años online.
Fuente: Alexa

7. Social Media ZFPC
Zona Franca Parque Central es uno de los proyectos industriales
más activos a partir de estrategias de Social Media Marketing
TWITTER: Ranking ZF #3
LINKEDIN: Ranking ZF #1
BLOG NOTICIAS: Ranking ZF #2 ABOUT.ME: Ranking ZF #1
CONTENIDO: Informativo
CONTENIDO: Comercial
CONTENIDO: Datos
Marketing de Contenidos

8. Social Media ZFPC
NOMINACIÓN MEJOR MARCA
Premios TW Colombia 2012 y 2013 (2 años consecutivos)
POSTULACIÓN “MEJOR ESTRATEGIA DE CONTENT MARKETING”
Premios Iberoamericanos de Social Media 2013

9. Social Media vs. Otras ZF
herramienta que mide la influencia social
que tenga una marca a través de las redes
sociales
Somos la tercera zona franca más
influyente en redes sociales,
a sólo 2 puntos de la primera., teniendo en
cuenta que no usamos redes como
Facebook, YouTube e Instagram, que son de
alto impacto (no para nuestro nicho)
La meta para 2014 es ser la número 1.

10. Estrategia: La ZF de #Cartagena

11. Bechmarking Web TH
TALENTO HUMANO COMUNICACIONES y/o MERCADEO
Zona Franca
# Profesionales en
Contenidos o Mercadeo
# Profesionales
Fase Diseño
# Profesionales Fase
Administración
Web
# Profesionales
Community
Manager
TOTAL
Profesionales
ZF Bogotá 2 1 + 1 Foto 2 1 7
ZF Santander 2 1 1 1 5
ZF Parque
Central
1 1
Central S.A., como cliente de Zona Franca Parque Central en temas de gerencia comercial y
promoción, debe analizar la posibilidad de ampliar su área de Comunicaciones y Mercadeo

12. Bechmarking Web

13. Bechmarking Web

14. Mapa de Sitio HOY
QUIÉNES
SOMOS
UBICACIÓN
OFERTA
INMOBILIARIA
SERVICIOS
GALERÍA
HOME
VENTAJAS
TESTIMONIALES
ALIADOS
TWITTER
Antecedentes / Infraestructura
Ayudas Inversionista / Noticias / Contacto
INCENTIVOS

15. Mapa de Sitio Propuesto
ZONA FRANCA
PARQUE
CEENTRAL
UBICACIÓN
OFERTA
INMOBILIARIA
USUARIO
OPERADOR
GALERÍA
HOME
GALERÍA
TESTIMONIALES
ALIADOS
TWITTER
[Plano] + [Cotización]
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Servicios / Tipos de Usuario / Usuarios
Calificados / Cómo Calificarse
Ventajas
INCENTIVOS
Incentivos Fiscales / Incentivos Aduaneros /
Normatividad Vigente / Ayudas Inversionistas
RSE
Programas / Gestión Ambiental / Ofertas
Laborales /
Proveedores / PQR / General

16. Mapa Intranet
COPROPIEDAD
CALIDAD
HOME
PQR / Contacto ZFPC
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ZFPC/ Comunicados / Información de Trámites /
Asamblea / Control de Acceso / Seguridad
Política de Calidad / Procedimientos / Formatos
OPERACIONES
CONTACTO

17. Avances Web ZFPC
Reunión de Propuesta de Renovación