Opciones de presencia en la web y en redes sociales para las marcas, pauta en línea y la construcción de marcas desde los usuarios.

1. WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITAL
PRESENCIA, PAUTA Y REDES SOCIALES
CLASE 2/5
ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DEL URUGUAY
DOCENTE: CHINO CARRANZA

2. PRESENCIA WEB Y TIPOLOGÍAS DE SITIOS

3. “FOLLETO”
CONTENIDO ESTÁTICO
SIN INTERACCIÓN
ACTUALIZACIÓN MANUAL

4. “FOLLETO” CRUFI

5. TIENDA EN LÍNEA
DINÁMICO
ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES)
FORMAS DE PAGO
TARJETA
DÉBITO
CONTRAREEMBOLSO
RED DE PAGOS

6. TIENDA EN LÍNEA TIENDA INGLESA

7. PORTAL
DINÁMICO
ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES)
SECCIONES O TEMAS DE INTERÉS
ACTUALIZACIÓN FRECUENTE
ACTÚA COMO “PORTAL” A OTROS CONTENIDOS DE LA WEB

8. PORTAL ORT

9. BLOG
DINÁMICO
ARTÍCULOS
ORDENADO CRONOLÓGICAMENTE
PREVÉ SUSCRIPCIÓN (RSS)
LECTURA DIFERIDA

10. BLOG BLOG OFICIAL MONTEVIDEO COMM

11. PREGUNTAS/COMENTARIOS/PUBLICACIONES
ESTRUCTURA SIMILAR A BLOG O MICROBLOG
CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS (UGC)
MODERACIÓN
VOTOS

12. PREGUNTAS/COMENTARIOS/ PORQUÉ UN F0
PUBLICACIONES

13. FOROS
TEMÁTICOS
ORGANIZADO POR SUB-FOROS/TEMAS/HILOS
CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS
MODERACIÓN

14. FOROS REALIZAR 2011

15. LANDING PAGE (PÁGINA DE ATERRIZAJE)
RESPONDE A UNA CAMPAÑA/PROMO/ACTIVACIÓN
PROVEE UN LUGAR PARA “ATERRIZAR” DESDE UN LINK, BANNER, ETC.
ESPECÍFICA Y BREVE
ACTÚA COMO CANALIZADOR HACIA ACCIONES O SITIOS ESPECÍFICOS

16. LANDING PAGE PRIMAVERA CERO - MONTEVIDEO COMM

17. WIKI
EDITABLE
ABIERTO
LIBRE
COMUNITARIO

18. WIKI GENEXUS

19. MICROSITIO/HOTSITE
ESPECÍFICO
MENOS QUE UN SITIO INSTITUCIONAL
MÁS QUE UN LANDING PAGE
SUELE USARSE PARA JUEGOS Y APLICACIONES
SUELE SER TEMPORAL

20. MICROSITIO/HOTSITE SÓLO PORQUE SOS MI AMIGO - PILSEN

21. PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA
RÁPIDO DE IMPLEMENTAR
POCO PERSONALIZABLE
LIMITADO
SIN ACCESO A BASE DE DATOS
IMITA FORMATOS ANALÓGICOS

22. PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA AKA MAGAZINE

23. WEB MÓVIL
DISEÑO ADAPTABLE O PERSONALIZADO
POR LO GENERAL USANDO ESTÁNDARES WEB
FUNCIONALIDADES ADAPTADAS A SMARTPHONES

24. WEB MÓVIL DÓNDERETIRO.COM.UY

25. APLICACIÓN MÓVIL
PROGRAMADAS PARA CADA PLATAFORMA
INTERFAZ ADAPTADA A CADA PLATAFORMA
USAN WEBSERVICES
SINCRONIZACIÓN ONLINE/OFFLINE
A VECES EN “LA NUBE”

26. APLICACIÓN MÓVIL IAB FORUM 2011

27. APLICACIÓN WEB
CUMPLE UNA FUNCIÓN/DA UN SERVICIO
DINÁMICO/INTERACTIVO
USAN WEBSERVICES

28. APLICACIÓN WEB VIAJE DE ARQUITECTURA

29. 4
3
•SITIOS INSTITUCIONALES •PORTALES •REDES SOCIALES
•“ONE PAGE WONDERS” •SITIOS DE NOTICIAS •COMERCIO ELECTRÓNICO
2
•LANDING PAGES •WIKIS •YOUTUBE
•MICROSITIOS •BLOGS •GOOGLE DOCS
1
0
ESTÁTICO DINÁMICO APLICACIÓN
ESTÁTICO, DINÁMICO & APLICACIÓN (SESIONES)

30. GESTORES DE CONTENIDO (CMS)

31. WORDPRESS

32. JOOMLA

33. DRUPAL

34. HAY PARA TODOS LOS GUSTOS
MAGENTO - ECOMMERCE PHP MOTION - VIDEOS
MOODLE - EDUCACIÓN COPPERMINE - FOTOS
PLIGG - COMPARTIR LINKS (TIPO DIGG) RSUITE - DOCUMENTOS
ELGG - RED SOCIAL OPENPUBLIC - GUBERNAMENTAL
PHPBB - FOROS EKKLESIA - ¡¿IGLESIAS?!
MEDIAWIKI - WIKIS
INTRALIBRE - INTRANET

35. PAUTA WEB

36. BANNERS
IMAGEN
FLASH
INTERACTIVO
RICH MEDIA
EXPANDIBLE
SOCIAL
LAYER

37. REDES DE ANUNCIOS

38. 38
Google Adsense

39. 39
MSN

40. 40
Facebook Ads

41. ARMADO DE PAUTA

42. CLICKTAG

43. ESPECIFICACIONES

44. FORMATOS ESTÁNDAR DE BANNER

45. SEGMENTACIÓN

46. CPM/CPC

47. REDES SOCIALES

48. PRESENCIA

49. PÁGINA EN FACEBOOK
CONTACTO FLUIDO
EVENTOS
FOTOS, VIDEOS Y SOCIALES
LANZAMIENTO DE CAMPAÑAS
VIRALIZACIÓN
APLICACIONES

50. PERFIL EN TWITTER
NOTICIAS EN TIEMPO REAL
RECLAMOS Y ATENCIÓN AL CLIENTE
DUDAS
NOVEDADES
LINKS A ACTIVIDADES WEB

51. PÁGINA O GRUPO EN LINKEDIN
CONTACTOS PROFESIONALES
NOTICIAS CORPORATIVAS
ACTUALIZACIÓN PARA EMPLEADOS
RECLUTAMIENTO

52. VENUE O USUARIO EN FOURSQUARE
DIFUSIÓN
COMUNICAR NOVEDADES RELEVANTES PARA VISITANTES
ESPECIALES/PROMOS
CONTACTAR GENTE CERCA DEL LOCAL
INFORMAR POSICIÓN DE ALGO MÓVIL

53. STREAM O GRUPO EN FLICKR
SUSCRIPCIÓN A IMÁGENES
GEOLOCALIZACIÓN
LUGAR PARA QUE LOS USUARIOS ENVÍEN FOTOS

54. CANAL EN YOUTUBE
CENTRALIZAR MULTIMEDIA
TERCERIZAR ALOJAMIENTO Y RECURSOS
ESTADÍSTICAS
FAVORITOS, COMENTARIOS, ETC.

55. BLOG EN WORDPRESS, BLOGGER,
TUMBLR, ETC.
NOTICIAS
MÁS “INFORMAL”
MÁS SOCIAL
SENCILLO DE SUSCRIBIRSE

56. PERFIL EN INSTAGRAM
100% VISUAL
EXCLUSIVO PARA IPHONE (POR AHORA)
MUY COOL...

57. AGENT EN MSN
RELACIÓN “UNO A UNO”
AUTOMATIZADO
USA LENGUAJE NATURAL
NO ES POSIBLE PREVER TODAS LAS POSIBILIDADES

58. EVENTOS EN EVENTIOZ
CONVOCATORIA
REGISTRO
CONFIRMACIÓN
AGENDADO (ICAL, OUTLOOK, ETC.)
SOCIALIZACIÓN
UBICACIÓN

59. PERFIL EN USERVOICE O
FORMSPRING.ME
FEEDBACK
ATENCIÓN AL CLIENTE
MEJORA CONTINUA

60. APLICACIONES

61. FARMVILLE ZYNGA

62. LOOP PARY LAY’S

63. FANWAGEN VW

64. APIS

65. MUSEUM OF ME INTEL / FACEBOOK

67. WHEN SHOULD I VISIT? FOURSQUARE

68. SEIS MIL COLORES PROTECTO / TWITTER

69. RELACIÓN DE USUARIOS CON MARCAS

70. BRECHA DE PERCEPCIÓN MARCA/USUARIOS
CONSUMIDORES QUIEREN... MARCAS CREEN QUE QUIEREN...
DESCUENTOS: 61% NUEVOS PRODUCTOS: 73%
COMPRAR: 55% INFO. GENERAL: 71%
RESEÑAS 53% DAR OPINIÓN: 69%
INFO. GENERAL: 53% INFO. EXCLUSIVA: 68%
INFO. EXCLUSIVA: 52% RESEÑAS 67%
NUEVOS PRODUCTOS: 51% “CONECTAR” CON LA MARCA: 64%
DAR OPINIÓN: 49% SERVICIO AL CLIENTE: 63%
SERVICIO AL CLIENTE: 37% DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 63%
PARTICIPAR EN EVENTOS: 34% SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 61%
“CONECTAR” CON LA MARCA: 33% PARTICIPAR EN EVENTOS: 61%
DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 30% COMPRAR: 60%
SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 22% DESCUENTOS: 60%

71. UNA MARCA YA NO SE CONSTRUYE DESDE UN
DEPARTAMENTO DE MARKETING Y UNA AGENCIA

72. KITKAT NESTLÉ

73. FLY TO MIAMI KLM

74. GAPGATE GAP

75. WISPA CADBURY

76. HASTA LA PRÓXIMA