Este documento presenta un resumen de la investigación y el plan de marca para una nueva ruta turística de surf en el norte de España. La ruta se posicionará como la opción más libre sin un itinerario estricto. Los valores centrales de la marca serán la colectividad, autenticidad y perseverancia. El público objetivo son personas de 20-30 años que disfrutan de viajar, experiencias nuevas y deportes al aire libre. La marca adoptará un tono de voz coloquial y optimista para atraer a este grupo.