Pablo Leidi, director de Comunicarse, destaca sus logros en comunicación, incluyendo más de 500 newsletters y 190,000 visitantes únicos en 2012. Se identifican desafíos en la cobertura de la RSE en los medios, como la falta de periodistas especializados y prejuicios asociados. Para mejorar la comunicación de RSE, se sugiere utilizar datos técnicos, contar historias atractivas y un lenguaje inclusivo.

1. Pablo Leidi
Director de ComunicaRSE
www.comunicarseweb.com.ar

2. - Más de 500 Newsletters semanales publicados.
- Más de 190 mil visitantes únicos en 2012 (Fuente Google)
- Más de 12 mil suscriptores al Newsletter.
- Más de 20 mil seguidores en las redes sociales.
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5. ¿Cómo están los Medios con la RSE?
- Pocos periodistas especializados
- Dificultades para editar las noticias en las secciones actuales
- No hay elaboración. Se publican las gacetillas
- Prejuicios con la publicidad

6. ¿Qué dificultad percibe en los medios masivos en el tratamiento que hacen de la
RSE?
61
54 51 45
60
10
20
30
40
50
60
70
Publicidad encubierta Desconocimiento Encasillamiento en
secciones
Falta de interés Presentación poco
atractiva del tema
Dificultades
Porcentajes
Prejuicios sobre la RSE en los Medios
Investigación sobre Comunicación externa de RSE. ComunicaRSE 2009

8. Hay empresas que no comunican externamente su RSE porque:
53 46 43 40
32
0
10
20
30
40
50
60
Temen demanda
social excesiva
Hacen RSE por
principios
Inconsistencia entre
mensajes y acciones
Temen que se
confunda con
marketing
Falta de presupuesto
Motivos
Porcentajes
Investigación sobre Comunicación externa de RSE. ComunicaRSE 2009
Temores para no comunicar la RSE en los Medios

9. Algunas ideas:
- Generar confianza a través de datos técnicos y fácticos
- Contar historias atractivas
- Movilizar a la gente hacia las buenas causas
- Usar un lenguaje inclusivo, que rompa los estereotipos
- Mostrar casos que puedan ser emulados
- Relacionar las grandes ideas con los intereses de la vida real
(*)“Good News & Bad, The Media, Corporate Social Responsibility and Sustainability”, SustainAbility, United Nations Environment Programme, 2005

10. Pablo Leidi
Director de ComunicaRSE
www.comunicarseweb.com.ar