El documento analiza el impacto de las redes sociales en las elecciones, enfatizando su dualidad como herramientas de participación política y como espacios para la desinformación. A través de diversos capítulos, se exploran temas como el ciberactivismo, la reconfiguración de la relación entre medios tradicionales y sociales, y el efecto de las redes en la movilización social. Se destaca que, a pesar de los beneficios en la visibilidad y participación, también existe el riesgo de difundir contenidos dañinos y perder mecanismos de responsabilidad política.

1. Las Redes Sociales
en temporada de
Elecciones.

2.  INDÍCE:
 Capítulo 1:
 Tema: Las redes sociales, armas de protesta. Twitter y Facebook
 Capítulo 2:
 Tema: La interfaz porosa entre las calles y los medios de comunicación social
 Capítulo 3:
 Tema: Más allá de Twitter y Facebook: convergencias
 Capítulo 4:
 Tema: El uso político de los medios sociales: conexiones en red

3. Introduccion
 Tal como demuestran Regina Alves da Silva y Lorena Tarcia en su capítulo «YouTube y la
espectacular ascensión del infoentretenimento en la política», a veces las redes pueden también
funcionar como espacios donde el debate público se repliega para dejar lugar a la diseminación
anónima de contenidos nocivos. Según las autoras, el mismo medio que favorece la intervención
descentralizada de los ciudadanos en el debate público (por ejemplo aumentando la visibilidad de
candidatos menos conocidos y con menores recursos para realizar campañas tradicionales) también
tenderá «a diluir los mecanismos de responsabilización política» por la circulación de rumores y
campañas difamatorias. El tema del anonimato también emerge en el capítulo escrito por Núria
Simelio y Catalina Gaya (El caso de los medios, la reconfiguración del sentido de media y audiencia),
dedicado al análisis de los comentarios de los lectores de los diarios en línea.
 Las redes, como vemos, pueden alimentar la participación y la transformación de los sistemas de
representación y, al mismo tiempo, contribuir a la difusión de expresiones racistas o difamatorias
amparadas en el anonimato de un comentarista. Otro ámbito donde la investigación no descansa es
aquel que se ubica en el cruce entre juventud y redes sociales. Según una investigación citada en el
segundo capítulo de este volumen.
 Internet: protagonismo y dudas, los jóvenes identifican a la vieja y querida televisión con los siguientes
conceptos: Televisión: espectáculo, entretenimiento, poca credibilidad, vulgar, pasivo, atractivo,
compañía, hipnotizadora, imagen, color, sonido. Las redes son asociadas por los mismos jóvenes a
los siguientes conceptos: Internet: inmediatez, cómodo, moderno, diseño, interactividad, claro, textos
concisos, futuro, nuevo medio, universal, sin límites.

4. Justificación
 Porque?
 El porqué de las redes sociales es un tema que se puede analizar detenidamente ya que desde el 2008 con la
campaña de Barack Obama ver las elecciones y el impacto social que causo el expresidente de estados unidos es algo
jamás antes visto pues tuvo un auge que lo hizo posicionarse como el candidato más seguido y votado mediante un
método jamás antes recurrido o tomado en cuenta.
 Para qué?
 Esto propicio a que otros candidatos en otros países tomaran su idea o la idea de su campaña para un mayor impacto
en el marketing político , con el fin de mostrar una nueva manera de presentar al candidato tal y como es o de una
manera más trascendental ya que en estos tiempos la gente está muy metida en redes sociales y no salen de ahí es
por eso que ahora estas nuevas campañas y el marketing político han tenido un gran impacto a nivel mundial por la
forma en que se presentan las campañas y sus candidatos.
 Donde?
 Ahora en estos tiempos es notorio que este tipo de campañas han tenido un éxito a nivel mundial y es por lo mismo
que de 2008 hasta la fecha se sigue utilizando este medio para tener un mayor impacto visual hacia la sociedad y
todos aquellos que se encuentran totalmente metidos en redes sociales.
 Que necesito para realizar la investigación?
 Para realizar una buena investigación es necesario tener muy claro y definido el tema que se está buscando, se debe
tener palabras clave para poder llegar al punto y al tema en específico siempre y cuando se tenga en mente lo que se
está buscando.
 Para poder comenzar a tener una mayor información del tema es vital tener un antecedente ya recabado para tener un
criterio más amplio en la búsqueda y así poder tomar puntos importantes de algunos temas encontrados por la web, ya
que no toda información que se encuentra en ella es de fuentes confiables.

5. Las redes sociales, armas de protesta.
Twitter y Facebook.
 Las redes sociales, armas de protesta. Twitter y Facebook

 Un fantasma recorre las ciencias sociales, el fantasma de las redes sociales. Si durante un siglo las ciencias sociales
orientaron sus cañones metodológicos hacia la sociedad de masas, en la última década no pudieron evitar quedar
enredadas en las nuevas52 plataformas digitales de interacción social. Las ciencias sociales desde las disciplinas de la
comunicación hasta la sociología, pasando por la ciencia política o la psicología se vieron obligadas a incorporar esta
nueva realidad en sus agendas de investigación.


 Las redes sociales trajeron nuevas prácticas de producción/consumo informativo e innovadoras formas de organización
social, renovando entre otras cosas las maneras de hacer política y gestionar la propia imagen e identidad pública. En
las redes nos informamos. En las redes compartimos nuestras fotos.


 En las redes los jóvenes organizan su vida cotidiana. En las redes los padres nos reencontramos con nuestros
antiguos compañeros de escuela. En las redes los padres intentamos monitorear los movimientos de nuestros hijos (al
menos hasta que dejan de ser nuestros amigos). En las redes dejamos caer reflexiones, broncas y alegrías. Me gusta.
En las redes Google, Facebook, Apple y muchas otras empresas rastrean todo lo que hacemos a lo largo del día.


 Los entes gubernamentales rastrean y procesan toda la información proveniente de Google, Facebook, Apple y otras
empresas. Averiguan quiénes son nuestros amigos, qué leemos, qué escribimos, qué nos indigna, qué compramos,
dónde vamos y con quién. Qué deseamos. Algunos la llaman negocios inteligentes, otros espionaje


6. La interfaz porosa entre las calles y los
medios de comunicación social
 El flujo continuo de información, el movimiento aparentemente desordenado de hechos y opiniones a ritmo vertiginoso
y sin filtros aparece en las redes sociales. No importa si el remitente está en la calle o en casa: el volumen y la
velocidad de publicación son de fuentes diversas. Acontecimientos recientes relacionados con las protestas en todo el
mundo han llamado la atención sobre cómo lo que sucede en el ámbito social también dice mucho acerca de la
configuración de los medios. Se trata de un escenario en profundo cambio. En un primer momento, parecen modelos
de comunicación diferentes o, incluso, opuestos: se repite la vieja dicotomía entre medios de colaboración versus
medios de comunicación tradicionales, cada uno en su propia plaza. Los últimos acontecimientos en todo el mundo, sin
embargo, nos invitan a reflexionar sobre la incapacidad de los medios tradicionales que dar cuenta por sí solos de la
necesidad de comunicación de los sujetos contemporáneos.
 El movimiento zapatista es un ejemplo de ciberactivismo. Aunque se originó a principios del siglo pasado, precisamente
en el año 1910 en la región mexicana de Chiapas, fue en 1994 cuando se dio a conocer en todo el mundo. La filosofía
del movimiento socialdemócrata se ancló a las comunidades virtuales de la red organizadas para difundir las imágenes
de activistas con capuchas negras y en armas contra el tratado de libre comercio entre México, Estados Unidos y
Canadá.


7. Más allá de Twitter y Facebook:
convergencias
 Al reflexionar sobre las protestas que marcan el siglo XXI, se nos muestra cómo el proceso de la comunicación se ha
complicado y se pulveriza. En cuanto a los medios de comunicación, está claro cómo se desacreditan a los medios
tradicionales en las redes y, a su vez, radios, televisiones, periódicos y revistas destacan la naturaleza ruidosa de lo
que circula online. Lo que se ve son intentos de medios de comunicación tradicionales de explicaciones de lo que entra
en ruptura en la escena social de las calles.
 Básicamente, hay un cambio de lógica que podría incorporarse en una forma menos traumática a la práctica
comunicativa de hoy. La lógica es la forma en que los flujos de información circulan de una manera generalizada, cada
lógica comprende una o más configuraciones que ilustran cómo es el flujo de la comunicación. Radio, televisión,
periódicos, revistas, etc, se han caracterizado históricamente como centros irradiadores de información. Cuando
pensamos en los medios de comunicación de masas dentro de la dinámica de la red, el primer conflicto es, de hecho,
que la lógica de transmisión no da prioridad a las oportunidades para el intercambio entre los flujos de información que
conforman la red bajo la lógica de colaboración existente en Facebook, Twitter, Instagram, YouTube y sus variantes.
 Dentro de la lógica de la participación, a diferencia de la televisión, el video es el epítome de la narrativa audiovisual en
plataformas como YouTube y similares, en esencia con vocación democrática. Así que son ambientes donde coexisten
actores tradicionales, personas comunes que se alimentan de las dinámicas participativas. Hay una mezcla de lenguaje
hecha para la circulación compartida en las redes.

8. El uso político de los medios sociales:
conexiones en red
 En términos generales, los manifestantes de todo el mundo negaron las representaciones típicas de la prensa, los partidos políticos y
los sindicatos, y sin embargo situaron sus reclamaciones en la agenda pública global, aunque de modo heterogéneo y poco
sistematizado. Además de en las calles y las plazas, sus reivindicaciones y sus posiciones políticas circularon a nivel mundial en las
redes sociales, a través de las cuales lograron la visibilidad en los medios de comunicación de masas, un proceso típico de la cultura de
la convergencia.

 Bajo el lema No nos representan, los indignados, mientras renegaban de la representación política tradicional, tejían formas de medios
sociales para reivindicar. Una situación similar se observó en las Jornadas de junio, en Brasil. La derogación del aumento en el precio
del pasaje urbano en São Paulo, que lideró las primeras protestas en Brasil, convocadas por el Movimiento Passe Livre7 , es un
ejemplo del éxito político de estas movilizaciones en las redes sociales. Sin embargo, la diversidad de demandas, expuestas en las
pancartas esgrimidas por los manifestantes brasileños, más allá de la agenda de la movilidad urbana, demuestra la complejidad política
de este tipo de demostración transnacional, que opera a través de una escala global entre las conexiones de medios sociales y calles.

 En última instancia, ¿cuáles son los aspectos políticos de las manifestaciones que movilizaron a la sociedad española y brasileña
recientemente? Y, en concreto, ¿qué papel jugaron los medios sociales, especialmente Twitter y Facebook, en el proceso político?
Para responder a estas preguntas, uno debe primero entender la naturaleza política de la representación, la crisis de rechazo explícito
de los partidos políticos, los medios de comunicación y los sindicatos, tanto en España como en Brasil. La prensa ha ido perdiendo su
capacidad de ejercer de contrapoder que presentó en el siglo XX, el cuarto poder, que en nombre de los ciudadanos se sumó a los
poderes ejecutivo, legislativo y judicial.

 Argumenta que la raíz de esta negativa sería una especie de endogamia político-mediática, que se caracteriza por un progresivo
alejamiento de los periodistas –más bien, las corporaciones de medios de comunicación– de la sociedad y por la connivencia
progresiva con los políticos. Ramonet cree que los blogs y las redes sociales pueden jugar en contra de una parte de ese poder en la
época contemporánea, pero llama la atención sobre el gigantismo de algunas empresas que han nacido bajo los auspicios de Internet,
como Google, Yahoo y Facebook. Señala que estas tienen una ventaja decisiva en relación con los medios tradicionales de
comunicación de masas: (Han nacido en el nuevo ecosistema y están mucho mejor adaptadas a un entorno en que Internet es el
oxígeno)

9.  En Internet, especialmente los sitios como Facebook y Twitter, también parecen ser el oxígeno de las manifestaciones
que movilizaron a España y Brasil así como también en México recientemente. A través de eventos de Facebook y de
los hashtags de Twitter, las manifestaciones fueron organizadas y distribuidas de manera intermediada.

 Es, pues, una perspectiva política muy arraigada de manera contemporánea de la visibilidad en los medios, sin la cual,
muy probablemente, no lograrían el éxito que consiguieron. La visibilidad en los medios se caracteriza cada vez más
por la intermediación, en que rápidamente texto, imágenes y sonidos pasan de un contexto glocal a otro y en la
circularidad de tiempo real: la escena pública de masas se transformó en escenario público interactivo.


 Pero, a pesar de la especificidad del capital transpolítico, la asimetría que rige la distribución del poder en la sociedad
parece ser la fuente de la discordia para la visibilidad mediática que se observa hoy en día, tanto dentro de la cultura
de convergencia, como antes, en el contexto de la cultura de masas. La apropiación social de los medios fue el centro
de las recientes protestas en todo el mundo. Desde esta perspectiva, la visibilidad mediática se convirtió en medida
para la relevancia y la legitimidad de los reclamos.

 Así, que, cuánto más visibilidad alcanzaban las conexiones de medios sociales, más manifestantes salieron a la calle y
más interés generaban en los medios tradicionales de comunicación de masas

 Los movimientos sociales se acercan al ciberactivismo: son esencialmente horizontales, desordenados e
incontrolables, a pesar de que no se pueden caracterizar estrictamente como ciberactivismo porqué tienen
singularidades relacionadas por la presencia en las calles, además de en Internet. Los disturbios no son causados por
Twitter ni Facebook, pero las redes mantienen una cara en las calles y otra en los medios de comunicación social, no
siendo necesariamente unos rostros enfrentados y que día con día se hacen notar más y con el mal uso de la gente y
los mismos partidos políticos podemos notar que el uso es incorrecto , si bien es sabido que el impacto que manejan
las redes sociales a nivel mundial es algo que aporta a la sociedad se debe entender que su uso podría perjudicar a
cualquier persona, empresa o partido temporalmente o de por vida.


10. Bibliografías
 DABAS, ELINA NORA (1993) TESIS: Red de Redes : Las practicas de la intervencion
en redes sociales, Buenos Aires.


 Christakis, Nicholas A. (2010) TESIS:
 El sorprendente poder de las redes sociales y cómo nos afectan. México.
 mexicanadecomunicacion.com.mx/.../las-redes-sociales-en-las-elecciones-mexicanas2012


 https://mediosfera.wordpress.com/2012/
