El documento presenta una estrategia para una nueva ruta de vuelo de Vueling a Santo Domingo, enfocándose en los públicos objetivo y utilizando un análisis DAFO. Se establece el concepto 'ir al paraíso sin perder el tiempo' con un eslogan provocador y se detalla un plan de comunicación 360° que incluye emailing, eventos y participación de influencers. Se destaca la importancia del tiempo en la propuesta de valor y se asocia la experiencia de viaje a una mejora en la percepción de calidad.

2. RESULTADO
DE
LA
INVESTIGACIÓN
Mapa
de
públicos
DAFO
Insight
FORMULACIÓN
DE
LA
ESTRATEGIA
Concepto
y
Eslogan
Estrategia
DISEÑO
DE
LA
CAMPAÑA
DESARROLLO
Timeline
Presupuesto
DESTACAMOS

3. h?ps://www.youtube.com/
watch?v=YQsYypquRfA
RESULTADOS
DE
LA
INVESTIGACIÓN

4. MAPA
DE
PÚBLICOS

5. ANÁLISIS
DAFO
• Inexpertos
en
viajes
de
larga
distancia
• Mala
reputación
en
cuanto
a
puntualidad
DEBILIDADES
• Empresa
española
que
más
vuelos
ofrece
desde
Barcelona
• Pertenece
a
IAG
que
le
da
credibilidad
y
soporte
• Viajes
a
múl@ples
des@nos
a
buen
precio
FORTALEZAS
• Lowcost
se
asocia
a
baja
calidad
• La
crisis
ha
provocado
que
la
gente
viaje
a
lugares
más
cercanos
AMENAZAS
• Primera
aerolínea
con
ruta
directa
BCN
-­‐
Santo
Domingo
• Actual
cultura
ahorradora
OPORTUNIDADES

6. No
perder
el
@empo
“El
@empo
es
lo
único
que
no
se
recupera”
INSIGHT

7. Concepto
FORMULACIÓN
DE
LA
ESTRATEGIA
Ir
al
paraíso
sin
perder
el
Uempo
Pasar
de
la
ru@na,
lo
aburrido
y
los
colores
pálidos
al
paraíso
con
colores
vivos.
Idea
creaUva

8. “No esperes a morir para ir
directo al paraíso”
ESLOGAN

9. ESTRATEGIA
360º
A través de una comunicación
creativa adaptada a todos los
públicos
Insight
Sorprender
Informar

10. PLATAFORMA
DE
COMUNICACIÓN
OBJETIVO
PRINCIPAL
OBJETIVO
SECUNDARIO
PÚBLICO
OBJETIVO
BENEFICIO
RACIONAL Y
EMOCIONAL

11. DISEÑO
DE
LA
CAMPAÑA

12. Emailing
Rueda de
Prensa
Publireportaje
Comida y
Cena de
Empresa
Desayuno
Presentación
AENA
Presentación
L.O.
Presentación
Acc. E Invers.
Presentación
Administración
Flashmob

13. DESARROLLO
Público:
Staff
Vueling
Obje@vos:
Informar
de
esta
nueva
ruta,
fortalecer
el
senUmiento
de
pertenencia
a
la
marca
y
la
comunicación
interna.
COMUNICACIÓN
INTERNA
Concurso
“Quién
se
atreve
a
ir
al
paraíso”

14. Público:
Bloggers
Obje@vos:
Informar
a
los
bloggers
más
influyentes
en
el
ámbito
de
los
viajes
y
generar
publicity
COMUNICACIÓN
EXTERNA
Reto
“Post
directo
al
paraíso”

15. Público:
Consumidores
potenciales
Obje@vos:
Dar
a
conocer
la
propuesta
al
público
y
resaltar
el
factor
Uempo
(sin
escalas)
COMUNICACIÓN
EXTERNA
FGC
“No
esperes
a
morir
para
ir
directo
al
paraíso”

16. TIMELINE

17. PRESUPUESTO
4,8%
-­‐
Medios
de
Comunicación
16,04%
-­‐
Staff
0,5%
-­‐
Administración
Pública
0,3%
-­‐
AENA
0,37%
-­‐
Accionistas
e
Inversores
IAG
0,52%
-­‐
Bloggers
0,33%
-­‐
Líderes
de
opinión
0,95%
-­‐
Agencias
de
Viajes
4,87%
-­‐
Consumidores
Vueling
59,1%
-­‐
Consumidores
potenciales
12%
-­‐
Fee
AGENCIA
WOLF
0,22%
-­‐
RESERVA

18. DESTACAMOS
Insight:
“el
Uempo
es
lo
único
que
no
se
recupera”
Monotonía
à
Dinamismo
No
esperes
a
morir
para
ir
directo
al
paraíso
Sorprender
con
la
creaUvidad
rompiendo
la
ruUna
Comunicación
360º

19. ¡Gracias!
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