Este documento habla sobre la importancia de una identidad corporativa efectiva y las estrategias de marcas. Explica que una identidad corporativa debe considerar tres fases: investigación, diseño y política de nombres. También discute los tipos de nombres de políticas y las características de una marca ideal, como ser fácil de pronunciar y recordar. Finalmente, enumera algunas estrategias comunes de marcas como marcas únicas, individuales y combinadas.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE TLAXCALA
FERMÍN RODRÍGUEZ LIMA
TELETRABAJADORES EDUCATIVOS
PROGRAMA EFICAZ DE IDENTIDAD CORPORATIVA
PROFESOR: JOSÉ LUIS VILLEGAS VALLE

2. PROGRAMA EFICAZ DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Para poder realizar una presentación de identidad corporativa de una empresa es necesario
plantear sistemas de acuerdo con las necesidades prácticas de sus aplicaciones a mensajes y
soportes muy diversos.
Tomando en cuenta tres fases:
- Investigación
- Diseño y grafismo
- Política de nombres
Es importante adoptar una política de nombres que tenga en cuenta si son:
- Descriptivos: anuncia los atributos de una entidad o su actividad.
- Simbólicos: nombres que utilizan algún símbolo.
- Patronímicos: provenientes del nombre propio de alguna personalidad clave de la
organización.
- Toponímicos: hacen referencia al lugar de origen o área de influencia de la
organización.
- Contractivos: el nombre es el resultado de una construcción hecha mediante
iniciales o fragmentos.
- Mixtos: combinaciones de los anteriores.
La Marca: Identifica productos o servicios de una empresa y los diferencia de la
competencia. Las marcas no son estáticas, evolucionan como sus productos para no morir.
La estructura de la marca normalmente se compone de:
Un nombre: estructura lingüística verbal, pronunciación fonética.
Un logotipo: estructura icónica, expresión gráfica de una marca, gran fuerza evocadora.
La marca debe cumplir una serie de condiciones:
− Claridad
− Utilidad:

3. − Habilidad para reflejar algo
− Imagen/atributos
− Identidad de marca
− Diferenciación e identificación
Características de la marca ideal:
− Fácil de pronunciar
− Fácil de recordar.
− Que tenga un significado.
− Facilita los esfuerzos de comunicación
− El nombre de marca lleva implícito el posicionamiento de la empresa o el atributo
diferencial.
Estrategias de marcas:
- Marcas únicas
- Marcas individuales
- Marcas combinadas
- Marcas por líneas de productos
- Marcas de distribución / comerciales / blancas.