Este documento presenta un pronóstico de ventas y audiencia para la emisora radial evangélica Vox Dei en Venezuela. Analiza factores como el número de benefactores, publicidad y oyentes en los últimos años, y utilizando métodos cualitativos y cuantitativos como datos históricos y juicio de expertos, predice un aumento del 10% en oyentes y del 1400 nuevos benefactores para el primer semestre de 2018. También incluye planes de acción para aumentar la audiencia y el número de benefactores.
Este documento describe los primeros pasos para realizar la planificación estratégica de relaciones públicas de una empresa. Estos incluyen identificar y jerarquizar a los grupos de interés o stakeholders más importantes de la empresa, así como analizar los diferentes canales de comunicación como radio, televisión, prensa e internet para diseñar las estrategias de comunicación más efectivas.
Propuesta de un plan de relaciones publicas que mejore la imagen instituciona...Rafael Sanchez
Este documento presenta una propuesta para diseñar un plan de relaciones públicas que mejore la imagen institucional de la Alcaldía Municipal de Maracaibo, Venezuela. El plan contiene cuatro fases: inducción, estrategia, capacitación y conclusión. La fase de inducción incluye un análisis FODA, y propone una misión y visión. La fase estratégica detalla las estrategias internas y externas. La fase de capacitación propone entrenar al personal. Finalmente, la fase conclusiva cubre la implementación y evalu
El documento destaca la importancia de la planificación estratégica para alcanzar los objetivos de una organización. Explica que la planificación implica considerar cuidadosamente las actividades necesarias y su secuencia para lograr los fines. Además, describe los componentes clave de un plan de relaciones públicas como objetivos, públicos, estrategias, tácticas, calendario, presupuesto y evaluación.
Este documento presenta un plan de relaciones públicas para una empresa de investigación de mercados. El plan describe la misión de la empresa, sus objetivos, audiencia meta, estrategias y un cronograma de actividades de relaciones públicas a realizar durante el próximo año para mejorar la imagen de la empresa y aumentar su cartera de clientes.
1) El documento propone un programa estratégico comunicacional interno para fortalecer los valores corporativos de la emisora Éxtasis 97.7FM en San Cristóbal, Táchira.
2) El programa diagnosticará la comunicación interna, determinará su factibilidad y diseñará estrategias comunicacionales para mejorar la colaboración entre empleados.
3) La investigación usará encuestas y observación directa con los 60 empleados para analizar la estructura organizativa y comunicación interna de la emisora.
Plan de relaciones publicas alcaldía de bello del marJorge Oviedo
El documento presenta un plan de relaciones públicas para mejorar la imagen de la Alcaldía de Bello del Mar. El plan consta de 4 fases: 1) establecer la misión, visión y objetivos; 2) desarrollar estrategias internas y externas; 3) capacitar al personal; 4) implementar y evaluar el plan. El objetivo general es mejorar la comunicación con los públicos internos y externos para proyectar una imagen positiva de la alcaldía.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
Situacion Actual de las Relaciones Publicas en MexicoPatricia Alvarado
Esta presentación fue realizada y presentada para Zona en Construcción , organizado por los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Veracruzana de Xalapa, Veracruz.
basada en el estudio de valor de las rrpp de PRORPMexico
Este documento describe los primeros pasos para realizar la planificación estratégica de relaciones públicas de una empresa. Estos incluyen identificar y jerarquizar a los grupos de interés o stakeholders más importantes de la empresa, así como analizar los diferentes canales de comunicación como radio, televisión, prensa e internet para diseñar las estrategias de comunicación más efectivas.
Propuesta de un plan de relaciones publicas que mejore la imagen instituciona...Rafael Sanchez
Este documento presenta una propuesta para diseñar un plan de relaciones públicas que mejore la imagen institucional de la Alcaldía Municipal de Maracaibo, Venezuela. El plan contiene cuatro fases: inducción, estrategia, capacitación y conclusión. La fase de inducción incluye un análisis FODA, y propone una misión y visión. La fase estratégica detalla las estrategias internas y externas. La fase de capacitación propone entrenar al personal. Finalmente, la fase conclusiva cubre la implementación y evalu
El documento destaca la importancia de la planificación estratégica para alcanzar los objetivos de una organización. Explica que la planificación implica considerar cuidadosamente las actividades necesarias y su secuencia para lograr los fines. Además, describe los componentes clave de un plan de relaciones públicas como objetivos, públicos, estrategias, tácticas, calendario, presupuesto y evaluación.
Este documento presenta un plan de relaciones públicas para una empresa de investigación de mercados. El plan describe la misión de la empresa, sus objetivos, audiencia meta, estrategias y un cronograma de actividades de relaciones públicas a realizar durante el próximo año para mejorar la imagen de la empresa y aumentar su cartera de clientes.
1) El documento propone un programa estratégico comunicacional interno para fortalecer los valores corporativos de la emisora Éxtasis 97.7FM en San Cristóbal, Táchira.
2) El programa diagnosticará la comunicación interna, determinará su factibilidad y diseñará estrategias comunicacionales para mejorar la colaboración entre empleados.
3) La investigación usará encuestas y observación directa con los 60 empleados para analizar la estructura organizativa y comunicación interna de la emisora.
Plan de relaciones publicas alcaldía de bello del marJorge Oviedo
El documento presenta un plan de relaciones públicas para mejorar la imagen de la Alcaldía de Bello del Mar. El plan consta de 4 fases: 1) establecer la misión, visión y objetivos; 2) desarrollar estrategias internas y externas; 3) capacitar al personal; 4) implementar y evaluar el plan. El objetivo general es mejorar la comunicación con los públicos internos y externos para proyectar una imagen positiva de la alcaldía.
Este documento describe la publicidad exterior como un medio de comunicación que se utiliza para promover productos y servicios en espacios públicos. Explica que la publicidad exterior debe captar la atención rápidamente con mensajes breves y llamativos, y señala algunos ejemplos comunes como vallas publicitarias, letreros y pantallas LED. También destaca las ventajas de este medio como su alta frecuencia y capacidad de llegar a públicos difíciles de alcanzar con otros medios.
Situacion Actual de las Relaciones Publicas en MexicoPatricia Alvarado
Esta presentación fue realizada y presentada para Zona en Construcción , organizado por los estudiantes de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad Veracruzana de Xalapa, Veracruz.
basada en el estudio de valor de las rrpp de PRORPMexico
Este documento describe los servicios de una agencia de comunicación y gestión de medios. Explica que ofrecen servicios completos de publicidad, incluyendo el desarrollo de estrategias, la compra de espacios publicitarios, la creación de anuncios y el seguimiento de campañas. También detalla los procesos y herramientas que usan para planificar de manera efectiva las campañas de sus clientes.
La investigación es el primer paso para diseñar una efectiva campaña de relaciones públicas. Incluye estudios de opinión, auditorías de comunicación y análisis DAFO para conocer la audiencia, competencia y tendencias. Luego, se definen objetivos, público objetivo, estrategias y tácticas. La implementación, seguimiento, evaluación miden el éxito de la campaña en alcanzar sus objetivos.
Ejemplo de Creación y Lanzamiento de una agencia de servicios plenos de Publicidad y Diseño. La empresa actualmente sigue trabajando con sus socios y colaboradores.
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
El documento describe el proceso de planeación estratégica de publicidad de una organización. Incluye la misión, visión y objetivos de la organización, así como el análisis interno y externo, los objetivos de mercadotecnia y la planeación de publicidad. Explica el proceso creativo, la estrategia creativa, los medios y la investigación de medios para medir el impacto de las campañas publicitarias.
Actividad de aprendizaje 1 operacion de medios publicitariosPatrickLunaArenas
Este documento describe los elementos clave de la planeación de medios publicitarios. Explica que la planeación de medios es importante para que las empresas puedan comunicarse con clientes actuales y potenciales usando diferentes canales offline y online. También describe cómo calcular el rating, o porcentaje de audiencia, para diferentes medios, y la importancia de seleccionar los medios correctos para alcanzar la audiencia objetivo.
Este documento discute los métodos para determinar objetivos y público objetivo en medios de comunicación, incluyendo el análisis del producto, mercado, competencia, fortalezas y debilidades. Explica que el público objetivo se puede segmentar por demografía como edad y género, o psicografía como clase social y estilo de vida. También destaca la importancia de establecer un público objetivo para dirigir el mensaje adecuadamente y alcanzar las metas de ventas de la empresa.
Este documento presenta la campaña publicitaria para el estudio de grabación Bemol Music Studio. El resumen incluye tres objetivos: 1) Realizar una investigación de mercado para conocer las percepciones y necesidades de los consumidores, 2) Desarrollar un plan de medios que incluya cuñas publicitarias en radio para dar a conocer las capacidades del estudio, y 3) Crear contenido para redes sociales que promocione el estudio a través de artistas nacionales. El objetivo general es posicionar a Bemol Music Studio como una opción
Este documento describe las áreas clave de una agencia de medios, incluyendo investigación de mercado, planificación y compras. Explica que la investigación se centra en el análisis de audiencias para comprender su comportamiento en los medios. La planificación desarrolla planes de medios basados en los datos, objetivos y presupuesto. El área de compras gestiona la adquisición de espacios publicitarios. También menciona software y habilidades necesarias como Excel y conocimientos de marketing y medios de comunicación.
Las relaciones públicas son acciones destinadas a crear y mantener una buena imagen de una empresa ante sus públicos internos y externos. Gestionan la comunicación con la empresa para dar a conocer la empresa y mantener una imagen positiva. Sus objetivos principales incluyen consolidar la imagen de la organización, generar opinión pública, comunicación bidireccional y publicidad institucional.
El documento habla sobre estrategia de medios y contiene información sobre la importancia económica de la publicidad, el rol de los medios, los encargados de los medios como las agencias de publicidad, centrales de medios y departamentos de medios, y conceptos sobre objetivos de medios, grupos objetivos, y métricas como alcance y rating.
El documento presenta información sobre la Corporación Radial del Perú (CRP), incluyendo su historia, estructura organizacional, objetivos y metas. Se analiza su emisora Radio Moda, su público objetivo, estrategias de marketing y planes para incrementar la rentabilidad en 2014. El resumen incluye los puntos clave sobre CRP, Radio Moda y sus metas financieras y de participación de mercado para el próximo año.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
Las relaciones públicas son una función administrativa que evalúa las actitudes públicas, identifica las políticas de una organización con respecto al interés público, y planifica y ejecuta programas para lograr comprensión y aceptación pública. La función de las relaciones públicas consiste en crear una imagen adecuada de la empresa que representa. La planeación de relaciones públicas incluye investigación, determinación de objetivos y elaboración de planes y programas.
El documento describe las relaciones públicas como una función administrativa que evalúa las actitudes públicas, identifica las políticas de una organización con respecto al interés público, y planea y ejecuta programas para lograr comprensión y aceptación pública. También crea una imagen adecuada de la empresa que representa, considerando la relación entre la empresa y el estado, así como la importancia de tener buenas relaciones públicas para generar una buena imagen ante los consumidores y lograr el éxito de la empresa.
Este documento trata sobre la producción y difusión radial. Explica que la producción radiofónica incluye todas las actividades relacionadas con la elaboración de programas, como el proyecto, selección de audiencia y tema. También describe el proceso de producción, incluyendo la planificación, conocimiento del público objetivo y características de un programa exitoso. Por último, introduce conceptos como comunicación corporativa, comunicación interna y clima organizacional.
Este documento presenta un plan de mercadeo para Ambientes de Aprendizaje S.A.S. con el objetivo de mejorar su situación en el mercado. El plan incluye estrategias de comunicación, lanzamiento de productos, relaciones públicas, publicidad, precios, distribución, segmentación del mercado, indicadores de éxito, calendario y finanzas. El plan busca estructurar el área comercial, aumentar la cuota de mercado, crear una base de datos de clientes y realizar un seguimiento de actividades para alcanzar los objet
Este documento presenta un plan de marketing para una microempresa de organización de eventos. Resume los aspectos clave del mercado, el posicionamiento de la empresa como proveedora de servicios a precios accesibles, y las estrategias de comunicación, lanzamiento y medición del éxito que incluyen publicidad, capacitación de empleados, y objetivos de ventas.
Presentación Contar Comunicaciones S.A.S. Versión Cortaguest0b425c1
Esta es la presentación de la organización colombiana CONTAR COMUNICACIONES S.A.S. que se dedica a generar soluciones estratégicas para el establecimiento de relaciones entre sus clientes y los públicos de interés con base en creatividad, innovación, indicadores de gestión e integralidad.
Este documento presenta un proyecto de una empresa de asesoría de marketing y publicidad llamada "Asesoría y Creaciones S.A.C" en el distrito de San Juan de Miraflores en Lima. Incluye un estudio de mercado que identificó una oportunidad de brindar estos servicios a pequeñas empresas en la zona. Se describe la organización de la empresa, el servicio, el plan de marketing, finanzas y conclusiones del estudio de viabilidad.
Este documento describe los servicios de una agencia de comunicación y gestión de medios. Explica que ofrecen servicios completos de publicidad, incluyendo el desarrollo de estrategias, la compra de espacios publicitarios, la creación de anuncios y el seguimiento de campañas. También detalla los procesos y herramientas que usan para planificar de manera efectiva las campañas de sus clientes.
La investigación es el primer paso para diseñar una efectiva campaña de relaciones públicas. Incluye estudios de opinión, auditorías de comunicación y análisis DAFO para conocer la audiencia, competencia y tendencias. Luego, se definen objetivos, público objetivo, estrategias y tácticas. La implementación, seguimiento, evaluación miden el éxito de la campaña en alcanzar sus objetivos.
Ejemplo de Creación y Lanzamiento de una agencia de servicios plenos de Publicidad y Diseño. La empresa actualmente sigue trabajando con sus socios y colaboradores.
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
El documento describe el proceso de planeación estratégica de publicidad de una organización. Incluye la misión, visión y objetivos de la organización, así como el análisis interno y externo, los objetivos de mercadotecnia y la planeación de publicidad. Explica el proceso creativo, la estrategia creativa, los medios y la investigación de medios para medir el impacto de las campañas publicitarias.
Actividad de aprendizaje 1 operacion de medios publicitariosPatrickLunaArenas
Este documento describe los elementos clave de la planeación de medios publicitarios. Explica que la planeación de medios es importante para que las empresas puedan comunicarse con clientes actuales y potenciales usando diferentes canales offline y online. También describe cómo calcular el rating, o porcentaje de audiencia, para diferentes medios, y la importancia de seleccionar los medios correctos para alcanzar la audiencia objetivo.
Este documento discute los métodos para determinar objetivos y público objetivo en medios de comunicación, incluyendo el análisis del producto, mercado, competencia, fortalezas y debilidades. Explica que el público objetivo se puede segmentar por demografía como edad y género, o psicografía como clase social y estilo de vida. También destaca la importancia de establecer un público objetivo para dirigir el mensaje adecuadamente y alcanzar las metas de ventas de la empresa.
Este documento presenta la campaña publicitaria para el estudio de grabación Bemol Music Studio. El resumen incluye tres objetivos: 1) Realizar una investigación de mercado para conocer las percepciones y necesidades de los consumidores, 2) Desarrollar un plan de medios que incluya cuñas publicitarias en radio para dar a conocer las capacidades del estudio, y 3) Crear contenido para redes sociales que promocione el estudio a través de artistas nacionales. El objetivo general es posicionar a Bemol Music Studio como una opción
Este documento describe las áreas clave de una agencia de medios, incluyendo investigación de mercado, planificación y compras. Explica que la investigación se centra en el análisis de audiencias para comprender su comportamiento en los medios. La planificación desarrolla planes de medios basados en los datos, objetivos y presupuesto. El área de compras gestiona la adquisición de espacios publicitarios. También menciona software y habilidades necesarias como Excel y conocimientos de marketing y medios de comunicación.
Las relaciones públicas son acciones destinadas a crear y mantener una buena imagen de una empresa ante sus públicos internos y externos. Gestionan la comunicación con la empresa para dar a conocer la empresa y mantener una imagen positiva. Sus objetivos principales incluyen consolidar la imagen de la organización, generar opinión pública, comunicación bidireccional y publicidad institucional.
El documento habla sobre estrategia de medios y contiene información sobre la importancia económica de la publicidad, el rol de los medios, los encargados de los medios como las agencias de publicidad, centrales de medios y departamentos de medios, y conceptos sobre objetivos de medios, grupos objetivos, y métricas como alcance y rating.
El documento presenta información sobre la Corporación Radial del Perú (CRP), incluyendo su historia, estructura organizacional, objetivos y metas. Se analiza su emisora Radio Moda, su público objetivo, estrategias de marketing y planes para incrementar la rentabilidad en 2014. El resumen incluye los puntos clave sobre CRP, Radio Moda y sus metas financieras y de participación de mercado para el próximo año.
El documento describe los conceptos clave relacionados con la planificación y compra de medios de comunicación. Explica los objetivos de medios, las estrategias de medios como la continuidad, el flighting y el pulsing, y las herramientas para la investigación y compra de medios como Ibope, TVData, Telereport y Plan View.
Las relaciones públicas son una función administrativa que evalúa las actitudes públicas, identifica las políticas de una organización con respecto al interés público, y planifica y ejecuta programas para lograr comprensión y aceptación pública. La función de las relaciones públicas consiste en crear una imagen adecuada de la empresa que representa. La planeación de relaciones públicas incluye investigación, determinación de objetivos y elaboración de planes y programas.
El documento describe las relaciones públicas como una función administrativa que evalúa las actitudes públicas, identifica las políticas de una organización con respecto al interés público, y planea y ejecuta programas para lograr comprensión y aceptación pública. También crea una imagen adecuada de la empresa que representa, considerando la relación entre la empresa y el estado, así como la importancia de tener buenas relaciones públicas para generar una buena imagen ante los consumidores y lograr el éxito de la empresa.
Este documento trata sobre la producción y difusión radial. Explica que la producción radiofónica incluye todas las actividades relacionadas con la elaboración de programas, como el proyecto, selección de audiencia y tema. También describe el proceso de producción, incluyendo la planificación, conocimiento del público objetivo y características de un programa exitoso. Por último, introduce conceptos como comunicación corporativa, comunicación interna y clima organizacional.
Este documento presenta un plan de mercadeo para Ambientes de Aprendizaje S.A.S. con el objetivo de mejorar su situación en el mercado. El plan incluye estrategias de comunicación, lanzamiento de productos, relaciones públicas, publicidad, precios, distribución, segmentación del mercado, indicadores de éxito, calendario y finanzas. El plan busca estructurar el área comercial, aumentar la cuota de mercado, crear una base de datos de clientes y realizar un seguimiento de actividades para alcanzar los objet
Este documento presenta un plan de marketing para una microempresa de organización de eventos. Resume los aspectos clave del mercado, el posicionamiento de la empresa como proveedora de servicios a precios accesibles, y las estrategias de comunicación, lanzamiento y medición del éxito que incluyen publicidad, capacitación de empleados, y objetivos de ventas.
Presentación Contar Comunicaciones S.A.S. Versión Cortaguest0b425c1
Esta es la presentación de la organización colombiana CONTAR COMUNICACIONES S.A.S. que se dedica a generar soluciones estratégicas para el establecimiento de relaciones entre sus clientes y los públicos de interés con base en creatividad, innovación, indicadores de gestión e integralidad.
Este documento presenta un proyecto de una empresa de asesoría de marketing y publicidad llamada "Asesoría y Creaciones S.A.C" en el distrito de San Juan de Miraflores en Lima. Incluye un estudio de mercado que identificó una oportunidad de brindar estos servicios a pequeñas empresas en la zona. Se describe la organización de la empresa, el servicio, el plan de marketing, finanzas y conclusiones del estudio de viabilidad.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | Wayco
Pronostico de ventas
1. PRONOSTICO DE VENTAS
APLICADO A LA EMISORA DIOCESANA VOX DEI 1.120 A.M.
Raquel C. San juan Hernández
Catedra: Electiva - Publicidad y Mercadeo - 2018/01 -Olga
Soteldo- SAIA
Universidad Fermín Toro
Vice-Rectorado Académico
Decanato de Postgrado
Maestría en Comunicación Corporativa
2. ESTIMACION DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DE LA EMISORA
VOX DEI 1.120 A.M.
Para iniciar este pronostico debemos estimar que la emisora Vox Dei , es un medio radial
evangelizador sin animo de lucro, sin embargo para su sostenimiento requiere de la ayuda u
ofrenda de los oyentes que empiezan a ser parte del Club de Amigos de Vox Dei, ellos son los
principales benefactores, sin embargo maneja algunas pautas publicitarias dentro de su
programación y finalmente la fidelidad de los oyentes son quienes mantienen viva y en pie este
medio de comunicación.
Factores identificados para trabajar en el pronostico de ventas
• Benefactores: Club de Amigos
• Pautas radiales
• Oyentes
3. IMPORTANCIA DEL PRONOSTICO DE VENTAS
Realizar el pronóstico de ventas nos permite elaborar el presupuesto de ventas y, a partir de éste, elaborar
los demás presupuestos, tales como el de producción, el de compra de insumos o mercadería, el de
requerimiento de personal, el de flujo de efectivo, etc.
APLICADO A ESTE CASO: Se enfocaría en como catar mas oyentes, para de esta manera recibir mas
publicidad y aumentar los amigos quienes son los que sostienes económicamente el medio de
comunicación, teniendo claro estos tres factores se podría ir a técnicas de recolección de datos y asi
determinar posibles estrategias.
Esto nos permite hacer el pronóstico de ventas o servicios que nos permite saber cuántos productos
vamos a producir, cuánto necesitamos de insumos o mercadería, cuánto personal vamos a requerir, cuánto
vamos a requerir de inversión, etc., y, de ese modo, lograr una gestión más eficiente del negocio,
permitiéndonos planificar, coordinar y controlar actividades y recursos.
4. MÉTODOS PARA REALIZAR
EL PRONÓSTICO DE VENTAS
Juicio ejecutivo
Se basa en la intuición de uno o más ejecutivos experimentados
con relación a productos de demanda estable.
Partimos a la entrevista realizada a uno de sus directivos para
saber datos de venta de publicidad y amigos nuevos como
benefactores de la emisora.
Su inconveniente es que se basa solamente en el pasado y está
influenciado por los hechos recientes.
PRONOSTICO CUALITATIVO
Datos históricos
El primer método consiste en tomar como
referencia las ventas pasadas y analizar la
tendencia, en este caso recurso o estudios
de audiencias realizados en los años
anteriores , trabajaremos el EGN ( estudio
de medios)
PRONOSTICO CUANTITATIVO
5. SITUACIÓN DE LA EMISORA EN LOS ÚLTIMOS 3 AÑOS
Se tomaran los datos en los últimos tres años dividido en semestres , que es el tiempo en el que el
EGM arroja datos de aumento o descenso de los oyentes, partiendo de este dato es visible en la
empresa que también se vera el cambio en los amigos y en la publicidad , veremos estos como los
producto y servicios para pronosticar.
ENTORNO COMPETITIVO
Esta por ser una emisora sin animo de lucro o por decirlo de otra manera sin beneficio comercial.
Ella solo se enfoca en su aspecto evangelizador, por lo tanto su entorno competitivo es:
Radio Natividad: emisora católica venezolana fuera del espectro electro magnético.
Otras: emisoras locales protestantes.
MERCADO: Los oyentes
6. ANALISIS DE AUDIENCIA Y DATOS
ANALISIS E INTERPRETACION DE LOS RESUTADOS ECAR 1 Y 2 2015 –1 Y 2 2016 – 1 Y 2 2017
Análisis de audiencias de la emisora vox dei, según el nivel socio económico, aceptación entre hombres y
mujeres , nivel de audiencia de lunes a viernes y fines de semana , cuadro comparativo entre edades
comprendidas de 12 a mas de 65 años dentro del área de la capital Norte Santandereana , esto quiere
decir que se ha segmentado el Target en variables tales como sexo, edad, nivel socio económico y zona
geográfica.
Objetivo:
Centrales y Anunciantes:
Planeación de medios para Grupos Objetivos y reforzar los mas debilitados
• Conocer cuáles son los hábitos de audiencia y preferencias en medios para definir el vehículo más
acorde a los objetivos.
• Realizar seguimientos al cumplimiento de una pauta y análisis a los resultados.
Medios:
Estrategias para el esquema comercial del medio radial
• Ajustar la programación y contenidos
• Determinar perfiles de los medios para estrategias comerciales.
7. ANALISIS DESCRIPTIVO
La emisora Vox Dei ha reafirmado su posición sobre la audiencia en la capital Norte Santandereana, según el
acumulado del ECAR 1-2015 y 2-2017 en comparación con el ultimo resultado de audiencia 3-2017. Con share de
3,6% en comparación al anterior share 2,7%, donde supera por 0,9% representado en un incremento total de
7400 oyentes. Subiendo un punto en el ranqueo por estudio.
ESTUDIO
ECAR
TOTAL OYENTES AMENTO DE
OYENTES
TOTAL
PONDERADO
FINAL
Primero de 2015 7400
Segundo de 2015 8500 1.100
Primero de 2016 9900 1.400 2.500
ULTIMOS AÑOS
8. PRONOSTICO
PRONOSTICO DE OYENTE-AUDIENCIA
1 semestre 2015 7400 1100
2 semestre 2015 8500
1 semestre 2016 9900 700
2 semestre 2016 10600
1 semestre 2017 11500 1100
2 semestre 2017 12600
1 semestre 2018 estimado 14000 1400
En promedio teniendo en cuenta el margen de error se analizo que en los anteriores estudios la
audiencia se aumento entre un 8 % y 9% se estima con este pronostico en relación con lo anterior un
aumento del 1% representado en la audiencia con el 10% para el primer semestre de este 2018
9. PLAN DE ACCIÓN AUDIENCIA
• Restructuración de programas radiales
• Nuevos programas ideados según los requerimientos de la audiencia.
• Salidas de campo y transmisiones especiales
• Aplicación de encuetas y sondeos de opinión
• Mejorar la parrilla de programación con estrategias comunicativas
• Reforzar las estrategias en redes sociales y pagina web
• Mayores encuentros con la comunidad
• Fortalecer los espacios de oración
• Mejorar la parte técnica en la cobertura de la señal
• Motivar a los oyentes con concursos.
• Abrir espacios juveniles
• Hacer actividades masivas con los oyentes
10. PRONOSTICO AMIGOS BENEFACTORES Y CUÑAS
RADIALES
DATOS ANUALES AMIGOS EN PROMEDIO CANTIDAD AMIGOS MES A MES
2015 50 amigos inscritos en promedio mes a mes
2016 70 amigos inscritos en promedio mes a mes
2017 80 amigos inscritos en promedio mes a mes
2018 100 amigos inscritos en promedio mes a mes
PAUTAS EN BLOQUES DIARIOS SONADOS
MENSUALMENTE EN PROMEDIO
CANTIDAD AL MES
2015 5 pautas sonadas diariamente sonadas a cada hora
2016 8 pautas sonadas diariamente sonadas a cada hora
2017 8 pautas sonadas diariamente sonadas a cada hora
Se estima subir la cantidad de pautas para este 2018 al generar otros bloques publicitarios dentro de
programas informativos.
11. PLAN DE ACCIÓN AMIGOS
• A mayor calidad de producción radial mas audiencia, mas benefactores , mas publicidad aunque este ultimo no es
fundamental para el sostenimiento de la emisora.
• Incentivos 15 para quienes entreguen una ofrenda de 10.000 pesos o mas ( entrega gratuita del periódico la Verdad, revistas
evangelizadoras, novena de navidad, afiches y participación en viajes).
• Sorteos.
• Detalles en fechas especiales
• Felicitación de cumpleaños y sorteo de torta
• Inclusión en oraciones diarias de la programación en la emisora y la santa misa
• Entradas gratis a conciertos y otras actividades
• Conferencias gratis
• Cine foro gratis
• Charlas de salud gratis
12. OTROS ASPECTOS EN EL PRONOSTICO
Temporadas: épocas o estaciones que se presenten durante el año. Debemos tener en cuenta que hay
productos y servicios que se demandan durante todo el año (tienen una demanda continua), en este caso
fechas de carácter religioso : semana santa, navidad , cumpleaños de los medios.
En cuanto a la publicidad: campañas electorales y políticas, fechas comerciales ( día de la madre, día de la
mujer, día de la secretaria, día del padre ,día de amor y amistad navidad etc.
Aspiraciones de ventas: y, finalmente, debemos tener en cuenta nuestras aspiraciones de ventas, es decir,
tener en cuenta cuánto es lo que quisiéramos vender, o cuáles quisiéramos que sean nuestros objetivos de
ventas. Pero siempre teniendo en cuenta otros factores, sobre todo, los factores limitativos del negocio.
13. ACTUALIDAD DE DATOS EN AUDIENCIA, SEGÚN EL
EGM ( ESTUDIO GENERAL DE MEDIOS.
Como apunte final debemos señalar que
no importa el método o los métodos
utilizados para realizar el pronóstico de
ventas, siempre será complicado obtener
un pronóstico exacto, por lo que nuestro
objetivo no debe ser el contar con una
cifra exacta, sino aspirar al mayor
aproximado posible.