Este documento describe los elementos clave de la planeación de medios publicitarios. Explica que la planeación de medios es importante para que las empresas puedan comunicarse con clientes actuales y potenciales usando diferentes canales offline y online. También describe cómo calcular el rating, o porcentaje de audiencia, para diferentes medios, y la importancia de seleccionar los medios correctos para alcanzar la audiencia objetivo.

1. INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración
Santo Tomás
“LA TÉCNICA AL SERVICIO DE LA PATRIA”
LIC. EN RELACIONES COMERCIALES
MEDIOS PUBLICITARIOS
ASESOR: MARIBEL RIVERO PEREZ
TOPICO/TEMA 2 ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS
OPERACIONES EN LA PLANEACION DE MEDIOS
GRUPO: 2RX13
INTEGRANTES EQUIPO 6
ESMERALDA ELISA SAUCEDO PINEDA
FRIDA XIMENA GALVAN RIOS
RICARDO LUNA ARENAS
FECHA DE ENTREGA: 28 de Agosto de 2021.

2. INTRODUCCION
Una planeación de medios, es importante ya que actualmente toda empresa debe
contar con una de las herramientas necesarias para su desarrollo en el mercado,
que es la comunicación comercial, la cual está basada en los diferentes medios
offline y online dirigidos al consumidor real y potencial, con la finalidad de generar y
mantener la demandad de sus productos o servicios, lo cual asegura el desarrollo y
sustento de la misma.
La importancia de analizar los diferentes tipos de medios publicitarios y la selección
de la combinación correcta de los diversos medios de comunicación, nos permite
estudiar las ventajas de los mismos, siempre evaluando los procesos de
comunicación publicitaria, elaborando y operando estrategias para la misma, es
necesario diseñar un plan de medios que nos favorezca en una exitosa difusión de
nuestro objetivo al que queremos alcanzar.
El rating es conveniente siempre calcularlo para lograr cubrir nuestras expectativas,
analizar a donde queremos llegar con nuestro producto o servicio. Es crucial
conocer cómo podemos calcular ese rating que tanto nos interesa, así como, los
elementos que debemos saber para lograr que ese cálculo sea exacto y poder
realizar la proyección de nuestro plan de medios publicitarios.
De igual manera enumeraremos algunos ejemplos para comprender la manera
como se calcula el rating y porque es conveniente conocer el cálculo del mismo.

3. OPERACIÓN EN LA PLANEACION DE MEDIOS
Al seleccionar los medios de comunicación para los anuncios es crucial una correcta
combinación. Para seleccionar los canales publicitarios apropiados y combinar con
eficacia los medios, se requiere que el planificador de medios pueda estudiar cada
alternativa y relacionarla con el producto y mensaje general.
Las operaciones en la planeación de medios consisten en considerar todos los
métodos disponibles en la empresa, para planificar las acciones necesarias en el
uso de los distintos medios de comunicación que se tienen disponibles.
En las fuentes de información existen diversas formas de investigación, así mismo
distintas fuentes de información, para lo cual debemos analizar cuál de estas formas
de investigación es la más adecuada para la empresa y obtener la información más
eficiente que nos ayude a lograr los objetivos de comunicación.
El rating, es el porcentaje de hogares (o individuos) expuestos a un medio
publicitario. Los porcentajes no son solo números más fáciles de manejar sino
también son más útiles para realizar comparaciones. Rating = audiencia del
programa/total de hogares con televisión o radio.
En el sistema de encuestas no se permite obtener mayor información relativa a la
empresa y todo su entorno, estos se dividen cuantitativos y cualitativos.
En el people meter, un público meta (target) consiste en un conjunto de
compradores que tienen necesidades o características comunes, a los cuales la
compañía decide atender. Es importante conocer al segmento de mercado al cual
vamos a dirigir nuestro mensaje.
En el target, conocemos a qué tipo de persona o público va dirigido nuestro
mensaje.
En la medición de rating debemos identificar la audiencia, esta puede ser general,
relativa, meta y acumulada.
Audiencia: es el número de personas expuestas a la comunicación comercial.
Audiencia Relativa: es el número de personas que posiblemente estén expuestas a
la comunicación. Audiencia Meta: número de personas a las cuales va dirigida y
además están expuestas a la comunicación. Audiencia Acumulada: es el número
de personas que estuvieron expuestas a la comunicación en un periodo de tiempo
que normalmente es de cuatro semanas.
La audiencia que tenga un medio es de vital importancia, ya que de esta depende
que un planificador de medios elija entre las múltiples alternativas que existen en el
mercado.
El medio publicitario que tenga mayor audiencia garantiza en forma más segura el
éxito de la publicidad que se tenga que desarrollar.

4. EJEMPLOS DE CALCULO DE RATING
La novela de moda tuvo el pasado fin de semana 45 puntos de Rating (es decir, que
de cada 100 televisores, 45 estaban sintonizando el programa), o que el partido de
fútbol del domingo tuvo 29 puntos de Rating (es decir, que de todos los televisores
existentes en el área donde se hizo el estudio, el 29% estaba sintonizando el
encuentro).
Si una emisora es mencionada en dos entrevistas, durante 1 unidad en la primera,
y durante dos en la segunda y cada mención vale 30 minutos, entonces: ((1+2)*30
minutos)/2 Entrevistas donde fue mencionada la emisora = 45 minutos TPE
TPE: Tiempo promedio de exposición se refiere al tiempo de sintonía promedio que
los escuchas dedican a una emisora en particular.
La fórmula se expresa: (Total de Menciones asignadas a una emisora * Valor en
minutos de las menciones) / Número de Entrevistas con Menciones asignadas a
dicha emisora.
Un punto de rating es igual a 1% de un grupo de población dado. Cuando oímos
que un programa de televisión particular obtuvo un rating de 20, significa que 20%
de los hogares con televisores (expresados como hogares con televisión) estaban
sintonizados en ese programa. Mientras mayor sea el rating de un programa, más
personas lo estarán viendo. En este tipo de análisis, se toma como el 100% el
universo de la población y posteriormente se toma una muestra, de donde se podrá
llevar acabo el estudio correspondiente y obtener el porcentaje de la clasificación
que nos permitirá tomar las decisiones pertinentes para poder proporcionar a la
publicación del producto o servicio de nuestra empresa en el medio óptimo para
nosotros.
RATING es la estimación del tamaño de una audiencia de televisión con relación al
universo o muestra total, expresado como porcentaje. Es decir, que es el porcentaje
estimado de todos los hogares o las personas en sintonía con un canal o una
estación específica. Para verlo más claramente miremos como en el ejemplo
siguiente, tres (3) de las diez (10) casas de la muestra o del universo en estudio,
están en sintonía con el canal 2. Eso se traduce en una calificación o Rating de
30%.(2)
El People Meter, es indispensable para la medición de personas con ciertas
características ya debidamente analizadas para hacer llegar la promoción o
conocimiento de nuestra marca, de esta forma se lograra alcanzar el objetivo fijado
para obtener las utilidades planteadas, mediante la publicidad de nuestro producto
o servicio. Es importante para realizar el cálculo del rating, número de personas por
la duración del programa, los minutos efectivos vistos por la muestra de individuos
estudiados, nos proporciona mediante la división de los minutos de consumo entre
los minutos posibles arrojándonos el resultado del porcentaje de rating.

5. CONCLUSION
Al conocer las operaciones en la planeación de los medios que pretendemos
contratar para difundir nuestro marca, producto o servicios y llevarlo al segmento
del mercado que previo análisis hemos elegido, es importante saber en qué horario
y mediante que programas nos permite llamar la atención al público elegido,
logrando recuperar la inversión que se realiza mediante la publicidad para beneficio
de nuestra empresa.
La audiencia en determinados programas nos permite contratar el canal de
distribución por el cual nos permitirá llegar a alcanzar el objetivo planeado.
El rating, es un elemento importante para medir la audiencia en general, la audiencia
relativa, audiencia meta y la audiencia acumulada.
De esta manera, la audiencia que tenga un medio es de fundamental importancia,
ya que de esta depende que un planificador de medios elija entre las múltiples
alternativas que existen en el mercado.
El medio publicitario que tenga mayor audiencia permitirá la garantía en forma más
segura el éxito de la publicidad que se tenga que desarrollar. Y nos remunere
mejores utilidades.

6. FUENTES DE CONSULTA
(1) Instituto Politécnico Nacional 2007. Consultado el 17 de enero de 2020.
Recuperado de internet de sitio
web:Ihttps://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/file.php/334//Recursos/Unidad_1/Nota
_Tecnica_1_Funcion_de_la_Planeacion_de_medios.pdf
(2) Velásquez Vargas German. “Marketing puro”. Agosto 28 2011. Recuperado
de internet 17 de Enero. Sitio web: https://puromarketing-
germanvelasquez.blogspot.com/2011/08/raiz-de-los-informes-presentados.html
(3) Vallejo Esteban. “Conceptos básicos de medios”. 21 de Octubre 2011.
Recuperado de internet, 17 de Enero 2020. Sitio web:
https://es.slideshare.net/esvara/conceptos-bsicos-de-medios