La propaganda se define como la manipulación y manejo de las opiniones y sentimientos colectivos basándose en la sugestionabilidad e irreflexividad de las actitudes y creencias personales. Existen diferencias éticas entre la propaganda con fines informativos o formativos caracterizada por la tolerancia, y la propaganda con fines manipuladores de conciencias y comportamientos. La finalidad moderna de la propaganda es cada vez más la de persuadir masas a suscribir posiciones deseadas, diferenciándose del pasado en su capacidad de persuasión.

1. La Propaganda como Control del Pensamiento
Técnicamente, toda propaganda es un manejo y manipulación de las opiniones, y sobre todo, de los sentimientos
colectivos, basándose en el carácter sugestionable e irreflexivo de muchas de nuestras actitudes y creencias
personales sobre diferentes aspectos de la vida social.
Desde una perspectiva ética, hay importantes diferencias entre la propaganda con fines de información o
formación, pero con contenidos que se caracterizan por sus significados y símbolos de tolerancia y liberalidad, de
la propaganda con fines manipuladores de las conciencias y de los comportamientos.
La finalidad de la propaganda moderna es, cada vez más, no la de informar y divulgar,
sino más bien la de persuadir a las masas a que suscriban una posición o punto de
vista deseados. El panorama actual de la persuasión difiere enormemente de los del
pasado en muchos e importantes sentidos.

2. El comunicador actual, debe diseñar un
mensaje que no sólo sea atractivo, sino que
además se perciba de manera destacada
en este saturado entrono.
¿Qué hace persuasivo un mensaje?
• Constancia
• Hacer atractiva la propaganda
• (impreso: letra legible y de gran tamaño, en papel de
buena calidad y con colores brillantes)
• La sencillez y la claridad influyen decisivamente en lograr
que nuestro mensaje parezca creíble e inteligente
• Apelar a la emoción: asociar con algo agradable para el
publico.
• Haz que tu mensaje se pueda recordar. Un vídeo, una
fotografía… o un texto con rima fortalecen la posibilidad de
que nuestras ideas se tomen por ciertas
• Prueba Social
• Pronosticar
Las teorías modernas de la persuasión:
• El psicoanálisis: Es una teoría sobre los
procesos psíquicos inconscientes
• La teoría del aprendizaje: Se basa en el
hecho de que ante un estímulo suceda
una respuesta, el organismo reacciona
ante un estímulo del medio ambiente y
emite una respuesta.
• Los enfoques cognitivos: Esta teoría
favorece un tipo de aprendizaje basado
en la inducción