El documento discute a quién debe dirigirse la propaganda. Indica que la propaganda debe dirigirse siempre a la masa menos instruida, no a los intelectuales, para atraer su atención sobre hechos y necesidades. También señala que la propaganda debe ser popular y situarse al nivel de comprensión de la persona con menor capacidad de asimilación entre el público objetivo. Debe limitarse a unos pocos puntos fuertes repetidos para imponer la idea, dado que la capacidad de asimilación y memoria de la masa es limitada.

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE RECTORADO ACADÉMICO
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
AULA VIRTUAL-SAIA
Curso: Propaganda
2016/03
Prof. Mysol Morey
SAIA A
KATRINA URDANETA
C.I.: 25.293.363
BARQUISIMETO, SEPTIEMBRE 2016

2. ¿A quién debe dirigirse la propaganda? ¿A los
intelectuales o a la masa menos instruida? ¡Ella debe
dirigirse siempre y únicamente a la masa!... La tarea de la
propaganda consiste, no en instruir científicamente al
individuo aislado, sino en atraer la atención de las masas
sobre hechos y necesidades.
...Toda propaganda debe ser popular, y situar su nivel en
el límite de las facultades de asimilación del más corto de
alcances de entre aquellos a quienes se dirige... La facultad
de asimilación de la masa es muy restringida, su
entendimiento limitado; por el contrario, su falta de
memoria es muy grande. Por lo tanto, toda propaganda
eficaz debe limitarse a algunos puntos fuertes poco
numerosos, e imponerlos a fuerza de fórmulas repetidas,
por tanto tiempo como sea necesario, para que el último
de los oyentes sea también capaz de captar la idea.
EL PODER Y LA
MANIPULACIÓN
DE LA PROPAGANDA

3. “Es la probabilidad de que un actor dentro de un
sistema social esté en posición de realizar su
propio deseo, a pesar de las resistencias”. (Max
Weber).
Se podría decir que el poder es la acción de influir
sobre la conducta de otras personas, para cambiar
las probabilidades de que otras personas respondan
de una determinada manera ante ciertos estímulos o
situaciones. También puede definirse como la
capacidad o facultad de hacer determinada cosa.

4. Poder Político: es aquel que surge del apoyo de
un grupo de personas. Este poder surge dentro de
los medios técnicos y organizaciones. Se da
frecuentemente en aquellas situaciones de apoyo
recíprocos.
Según el poder organizacional, existen cuatro tipos de poderes:
• Poder Personal: es la capacidad que
tiene un líder para conseguir seguidores a
partir de su personalidad.
• Poder Legítimo: es el que se le adjudica a una persona
por una autoridad superior. Este poder es deseado por casi
todas las personas, cuya finalidad debe ser el orden de la
sociedad.
Poder Experto: autoridad del conocimiento. Proviene
del aprendizaje especializado, de los estudios
académicos o formativos. Lo inculcan, los
conocimientos y la información que tenga ese líder
sobre una situación compleja.