Este documento introduce las técnicas modernas de persuasión, incluyendo la persuasión cognitiva a través de noticias y encuestas, la persuasión ideológica o propaganda, y la persuasión comercial o publicidad. Explica reglas generales como explotar los sentimientos, repetir ideas, y apoyarse en autoridades. Compara la persuasión del pasado, que se daba a nivel local con técnicas lingüísticas, con la persuasión moderna, que se da a nivel de grupo y estrato usando retórica y