Este documento define los conceptos de publicidad, marketing y propaganda. Explica que la publicidad es una estrategia de mercadeo que usa medios para promover productos y servicios con el objetivo de incentivar las ventas. Define el marketing como identificar necesidades del mercado para agregar valor a las marcas. Finalmente, describe la propaganda como un conjunto de métodos para difundir un mensaje con el fin de influir en las actitudes de las personas de manera no comercial.

1. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
Centro regional Universitario de San Miguelito
Facultad de Comunicación Social
Profesora
Marisol del Vastro
Materia
Publicidad I
PUB 100 A
Estudiante
Danicela Atencio
Fecha
Miércoles, 07 de mayo del 2021.

2. Trabajo de investigacion
Concepto de Publicidad, Marketing
y Propaganda

3. ¿Qué es la publicidad?
• La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que
envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar
• un producto
• servicio o marca
• con el objetivo de alcanzar el público objetivo de
la empresa e incentivarlo a compra.
• La publicidad también es un área del conocimiento, dentro
de la comunicación social, que estudia no solo la técnica
de la actividad, sino también, su función en las
relaciones sociales y culturales.

4. Los publicistas siempre están pendientes de las
tendencias culturales y comportamentales de la sociedad,
para que los anuncios generen una identificación con el
consumidor, ya sea a partir de los colores y referencias
culturales presentes en ellos.
• La publicidad También puede ser comprendida
como un reflejo de la sociedad de su época.
• Reproduce los comportamientos y valores vigentes
• La publicidad no refleja a la sociedad simplemente,
sino que incentiva y moldea comportamientos.

5. ¿ Qué es Marketing ?
• Philip Kotler dice que «Marketing es
la ciencia y el arte de explorar,
crear y entregar valor para
satisfacer las necesidades de un
mercado objetivo con lucro.–
• Philip Kotler (es un estadounidense, economista y especialista en
mercadeo, titular distinguido, desde 1988).
El Marketing identifica necesidades y
deseos no realizados. Define, mide y
cuantifica el tamaño del mercado
identificado y el lucro potencial.»

6. Marketing es:
• una serie de estrategias,
• técnicas y
• prácticas que tienen como
principal objetivo,
• Agregar valor a las determinadas
marcas o productos.
• con el fin de atribuir una
importancia mayor para un
determinado público objetivo.
Este concepto se profundiza en
todo lo que envuelve este
proceso, sea
• La producción,
• logística,
• comercialización y
• post venta del
producto/servicio.

7. ¿ Que es la Propaganda ?
• La propaganda es el conjunto de
procedimientos, métodos y técnicas por
las cuales se divulga o difunde un
mensaje con el objetivo de atraer
seguidores a su causa o influir en el
comportamiento de las personas.
Es una forma de comunicación que desde
la antigüedad tiene como objetivo influir
en la actitud de una comunidad hacia
algo. La propaganda se puede transmitir
en televisión, radio, medios impresos,
internet o incluso a través de carteles en
las vías públicas.

8. Tipos de propaganda
• Propaganda política
Tiene como objetivo generar una opinión pública positiva
sobre el partidario que es el emisor.
Propaganda religiosa
Es la que más se ha usado a lo largo de la historia pues
tiene la finalidad de lograr el crecimiento de la creencia.

9. PROPAGANDA DE GUERRA
Tiene como objetivo reforzar la confianza de las
tropas mediante el grupo político de un estado, así
como el mantener el apoyo de los pueblos aliados y
reducir el apoyo a los ejércitos enemigos.
Propaganda social
Tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto a alguna causa o posición, esto
para generar hábitos, actitudes y cambios que
fomenten el desarrollo.

10. Diferencia entre Publicidad y Propaganda
La publicidad tiene fines
comerciales:
Para promover productos y servicios
con el objetivo de atraer a
potenciales clientes o compradores y
moverlos a adquirir aquello que
determinada marca vende u ofrece.

11. • La propaganda, en cambio, no tiene
fines comerciales. Su mensaje busca
promover, fundamentalmente, campañas
de corte ideológico, político, doctrinario,
religioso, educativo, de concientización,
etc.
Las propagandas pueden tratar, por
ejemplo, sobre educación sexual,
ambiental, pueden ser de
concientización contra el consumo de
drogas, alcohol o tabaco; pueden hablar
sobre el tema de la discriminación racial,
étnica o sexual; o también ser
campañas de tipo político, etc.

12. Muchas Gracias