Este documento describe los conceptos clave de los esloganes publicitarios. Explica que un eslogan es una frase breve asociada a un producto o servicio que busca captar la atención y crear una asociación positiva con la marca. También analiza las características, categorías y principios que debe seguir un buen eslogan, como ser breve, persuasivo y memorable. Incluye ejemplos de esloganes exitosos de marcas como Rexona y Covergirl.

1. EL SLOGAN
COMUNICACIÓN EFECTIVA

2. CONCEPTO
■ Se trata de una sentencia o máxima
■ referida al producto o servicio de un
anuncio, cuya intención es anclarse en la
memoria de las personas que la reciben.

3. FINALIDADES
■Captar la atención
■Provocar la asociación:
marca-ventaja

4. CARACTERÍSTICAS
• Brevedad
El eslogan es una expresión que se puede materializar en
una frase o un grupo de frases, pero a veces no pasa de
tener tres, dos, e incluso una palabra. Cuanto más corto
sea, más fácil resultará memorizarlo.
• Capacidad persuasiva
Debe contribuir al objetivo del mensaje y provocar una
reacción favorable hacia aquello de lo que habla. En
realidad no busca otra respuesta que la aceptación del
producto y de la propuesta.
• No ofrecer posibilidad de réplica
La idea no es provocar objeciones a lo que dice, sino al
contrario. Un eslogan nunca debe suscitar la contra
argumentación, mucho menos irritar al público.

5. CATEGORÍAS
• Los que describen la principal ventaja
del producto.
• Los que incitan a probarlo.
• Los que previenen contra sustitutos
del producto.

6. PRINCIPIO DE ECONOMÍA
DEL LENGUAJE
Se trata de eliminar o sintetizar
todas las unidades que no sean
imprescindibles

7. PRIORIDAD A:
PALABRAS LLENAS
Sustantivos
Adjetivos
Verbos
Adverbios
EN DETRIMENTO DE:
PALABRAS:
HERRAMIENTA
Artículos
Preposiciones
Conjunciones

8. EL BUEN SLOGAN
• Es coherente con la marca
• Tiene vigencia en el tiempo
• Consigue la atención inmediatamente
• Utiliza un lenguaje común
• Es creíble

9. Bassat afirma que el eslogan es a la publicidad como el
Aria a la ópera: "Corto y memorable; profundo y
brillante; simple y único; impactante,
perdurable, creíble y relevante" (Bassat, 1993:
127).
EJEMPLOS

10. REXONA
 Rexona no te abandona y te da la confianza
necesaria para enfrentar los desafíos del día.
 El slogan muestra la característica del producto:
"protección contra el sudor y mal olor"; es
también una motivación para el consumidor.

11.  Breve (3 palabras)
 Simplicidad:
transmite la idea de
protección y
confianza.
 Incide en el público
femenino joven.
 No existe abuso del
sustantivo.
 Capacidad de
atracción: interesa al
consumidor.

12.  Le hace falta brillantez, pues no es
tan atrayente o seductor; pero sí es
fácil de recordar.
 Consumidor joven se identifica
con el slogan.
 Este funciona como promesa
leal.

13. COVERGIRL
EASY BREEZY BEAUTIFUL
COVERGIRL

14. EASY,
BREEZY,
BEAUTIFUL,
COVERGIRL Fácil, Fresca(vivaz), Hermosa,Covergirl
 Presenta la promesa/beneficio:
Covergirl la hará ver/sentir hermosa y
fresca de manera fácil.
 Incide en el público femenino joven (edad
15-35)
 Espíritu liberal, enérgico, divertido, jovial,
encantador

15. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
 Breve: 3 palabras lo componen.
 Repite la marca al final.
 Produce motivación en el consumidor
 Escueto pero trasciende en significado

16. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
 Compuesto por adjetivos
 Capacidad de atracción:
produce fascinación.
 Concisión: Refleja el estilo
de vida de la mujer
americana, independiente y
moderna.
 Persuasión emotiva,
fundamentada en el impulso
de los sentimientos y las
emociones

17. EASY, BREEZY, BEAUTIFUL,
COVERGIRL
• Consumidor se siente implicado
ó partícipe
• Repetición de sonidos
• Recordable y Repetible: “el valor
del eslogan radica en que la
gente lo haga suyo, lo repita,
se identifique con él” Luis
Bassat (1993)

18. FUENTE:
http://recursos.cnice.mec.es/media/
publicidad/bloque6/pag5.html