1) El documento describe el proceso de creación de la marca país de Chile lanzada en 2005 con el lema "Chile sorprende siempre". 2) Se ha invertido alrededor de 25 millones de dólares en el proyecto de marca Chile y se ha enfocado en exportaciones, turismo e inversiones. 3) Los pilares iniciales de posicionamiento fueron la geografía diversa de Chile, su gente eficiente y emprendedora, y el país como estable y confiable.

1. Proyecto :Marca País
Rodrigo Gutiérrez - Claudio Merlin

2. Marca país
CHILE.- Lanza su marca país al mundo el año
2005. Bajo el slogan “Chile Allways
surprising” o “Chile sorprende, siempre”, el
Estado ha buscado que los chilenos se
sientan identificados con un Chile que donde
va sorprende y eso lo supieron trabajar muy
bien en el rescate de los mineros el año
pasado. Su marca país es utilizada en 3
pilares: exportaciones, turismo e inversiones

3. Chile
Entre los países latinoamericanos, Chile es, con Brasil, el país que ha puesto un mayor esfuerzo en los
últimos años en su proyección exterior para la construcción de una marca-país fuerte. Una de las claves
de su éxito ha estado sin duda en la continuidad de la estrategia desde que se constituyó en 2004 el ente
PROCHILE con la colaboración de entes públicos, sociedad civil y actores económicos. Esta sinergia entre
los distintos actores se considera otra de las bases del éxito de la marca Chile.
En 2005 se produjo el lanzamiento de una campaña inicial de 150.000 dólares con el lema “Chile sorprende
siempre”. Desde entonces se calcula que el país andino ha invertido unos 25 millones de dólares en el
proyecto de marca Chile. Para la mayor parte de las acciones de posicionamiento y comunicación, el
gobierno chileno y PROCHILE contrataron los servicios de la consultora internacional Interbrand.
Los tres ejes de posicionamiento de la Marca Chile fueron:
Geografía atractiva, variada y transparente: énfasis en la variedad, desde el desierto más seco del mundo
hasta los glaciares australes, desde los Andes hasta las playas del Pacífico.
Gente cálida, eficiente y emprendedora: chilenos como prusianos latinoamericanos, eficientes pero a la
vez amistosos.
País estable, riguroso y fiable: la comunicación enfatizaba la seguridad jurídica, la calidad democrática y
el Estado de Derecho.
El objetivo de la campaña era superar las connotaciones negativas de un pasado de dictadura y
aislamiento y, sobre todo, dar a conocer la industria y las exportaciones chilenas. Ya en tiempos más
recientes se han lanzado campañas turísticas con presupuestos de hasta 3 millones de dólares, que se han
traducido en un aumento significativo de visitantes a acontecimientos como el festival de Villa del Mar.
En términos de resultados, la estrategia de marca-país ha situado a Chile en los rankings de imagen
siempre en los primeros puestos. Sólo Brasil le aventaja claramente. En el resto de los casos está en los
niveles de México, a pesar de que éste cuenta con una mayor población, potencial económico y proyección
estratégica por la proximidad a EEUU.
Marca país, Análisis
Reputación de países latinoamericanos

4. Condicionamientos genéricos:
Pertenencia tipológica y estilística: detectar el mensaje
antes de que se lo lea, la marca país debe estar
institucionalizada.
Logotipo se renueva desde una paleta
cromática más vital y contrastante.
Calidad Cultural y gráfica: la calidad tipográfica indica el
status del país. La función de la marca país debe conllevar
la idoneidad de cada nación
Larga Vigencia: es fruto de la perseverancia del uso y
también que no se vuelva obsoleta. No esté anclada a un
modo de época. Utilizar una familia tipográfica que tenga
años de duración, para sobrevivir siendo moderna
(sensibilidad cultural).
Versatilidad: condición principal!!! La marca país tiene la
función de identificarse en varios y variables contextos lo
que un país debe promover. “Tiene que poder ser utilizada
en un evento festivo, cultural, deportivo, social, etc”. Debe
funcionar tanto en lo institucional como en lo
promocional.
Legibilidad y Reducibilidad: la marca país debe tener
fuerza de legibilidad y constar de reducibilidad.
DETALLES
Claves - COLORES - TEXTURAS - SABORES - AROMAS
Destacan las formas, colores y texturas: el foco se centra
en las texturas y ángulos que parecen formar algo
abstracto en distintas composiciones. No se busca
destacar todo en la imagen.
Capacidad emblemática: el símbolo debe registrarse
como absolutamente necesario, identificable. Debe formar
parte de los emblemas nacionales y debe ser asumida por
toda la sociedad. “Para proyectar una marca al extranjero
primero debe estar arraigada a lo nacional”.
La actual marca propone una trama que logra transmitir lo
que se quiere expresar:
La vitalidad de los contrastes se despliega en una trama
orgánica, viva y colorida que nos habla de un mundo
amplio, profundo, variado, interesante.
Marca país, análisis

5. Reproducibilidad: en todos los soportes la marca país
debe quedar bien.
Estabilidad: garantizar la estabilidad de la marca país y
evitar cambiarla seguido.
Evolución del negro actual.
El negro es protagonista en la comunicación actual, no se
modifica solo se atenúan colores o intensifican pasando a
un gris oscuro que baje la connotación de “premium” y que
siga siendo elegante.
Pregnancia: la marca país debe ser recordable con solo
verla pocas veces.
Marca país, análisis

6. Marca país, análisis
Signos Identificadores Básicos
Tipología del Nombre de la Marca:
Patronímico + Simbolización
ImagotipoImagotipo
Icónica
Tipología

7. Marca país
Los países latinoamericanos que se destacan
son Argentina en el puesto 30, Chile 34, Perú
40, México 51, Uruguay 52 más atrás en el
Rankin están Ecuador 77, Colombia 85,
Venezuela 86 y Bolivia en el puesto 92.
Fuente economicasfce.com: octava versión de su índice de marca
de los mejores países

8. Marca país
La “imagen de Chile” y la “marca país”
Chile (y los chilenos) es reconocido como un país serio, confiable, estable y
económicamente sólido y competitivo. Todos esos rasgos han ayudado a
construir una buena imagen país.
Esencia
“Chile atrae por la vitalidad de sus contrastes”
Cuatro pilares de la marca
El nuevo posicionamiento busca ampliar el territorio emocional de la
marca “Chile”. Más allá de sus ventajas económicas e institucionales, en
su identidad profunda hay cuatro rasgos que lo destacan y que hacen de
Chile un país que también es memorable y querible.
• Territorio de extremos
• Modernos tradicionales
• Vocación de progreso
• Vínculo confiable

9. A continuación presentamos los pilares que
mantenemos estos corresponden a
1) “Territorio extremo” Chile Posee una forma única: es
el país más largo del mundo, con 4.329 Km. de longitud
que equivalen a la décima parte de la circunferencia de la
Tierra. El océano Pacífico baña sus costas en una
extensión de más de 8.000 Km. Pero, simultáneamente,
es uno de los más angostos, con una anchura promedio de
sólo 180 Km. Es una nación de contrastes climáticos y
geográficos. A lo largo de su inmensa extensión se
manifiesta la variedad casi completa de climas existentes
en el planeta (exceptuando, por ejemplo el clima tropical).
Al extremo norte se extiende el desierto de Atacama, el
más árido del mundo. A 3.790 Km. del continente (frente a
Caldera ) se encuentra "Tepito Te Henua" (ombligo del
mundo") -como se le denomina a la isla de Pascua o Rapa
Nui- por su ubicación en el Océano Pacífico. Para
dimensionar la lejanía en la que se encuentra la isla con
respecto al continente, podemos decir, que la distancia es
equivalente a los kilómetros que separan Arica de Punta
Arenas. Hacia el extremo sur, Chile continental se
fracciona entre islas, fiordos y hielo, para luego ceder al
bravo mar de los estrechos.
Finalmente, Chile, vuelve a erigirse, esta vez, en el último
lugar del mundo: la Antártica. Todo lo anterior hace de un
país un territorio extremo y diverso, por lo que se debe
potenciar y asociar a la marca país, es un atributo único
que se debe resaltar a nuestro parecer.
• Territorio de extremos
Se continuará construyendo sobre el territorio,
considerándolo como un atributo pero ampliando sus
asociaciones:
es un territorio de grandes contrastes que invitan a
emocionarse.
2) “Vocación de progreso” Chile es una sociedad con una
irrefrenable vocación de progreso, con orientación hacia el
futuro, con horizontes que la movilizan, volcada con
determinación y constancia a alcanzar una realidad mejor.
A menudo Chile se ve golpeado por la adversidad, y su
historia está marcada por algunos capítulos de intensa
frustración, pero no cejan en la búsqueda de lo que sus
anhelos llaman desarrollo. Hoy Chile está marcando
importantes hitos a nivel de regulación con el fin de
recaudar más y mejores recursos a través de reformas
legislativas que pretenden impactar a la sociedad en forma
positiva a la sociedad y su progreso, sin embargo hay
mucho por hacer y creemos que el espíritu de progreso
está en las venas de Chile y es por esto que hemos querido
rescatar el concepto como marca país.
• Vocación de progreso
La orientación al futuro que moviliza a
los chilenos.
Marca país, pilares que mantienen, abandonan y/o proponen (argumento)

10. 3) “Vínculo confiable” Todos los informes internacionales
lo reflejan. Chile es un país confiable, con estabilidad
económica, política y social. Un país con altos niveles de
transparencia y con las cifras más bajas de corrupción en
la región. Lo ha llevado a construir redes dinámicas y
abiertas. Consideramos uno de los pilares fundamentales
como marca país a resaltar pues nos aperturamos como
un "modelo de democracia" en Latinoamérica y "un país
confiable para invertir".
• Vínculo confiable
Entre los chilenos y su país.
Entre los chilenos y el mundo.
Abandonamos
1) “Modernos tradicionales” abandonamos este pilar
dado que no nos refleja en absoluto como sociedad y a
pesar de que por mucho tiempo se ha considerado a Chile
como uno de las naciones más conservadoras de
Sudamérica, se ha desarrollado durante las últimas dos
décadas –junto a un crecimiento económico sostenido y
una mayor apertura al exterior– una mayor apertura hacia
las minorías sexuales, religiosas y sociales, sin embargo
creemos que aún existe mucho por avanzar para
llamarnos “Modernos” por ejemplo en términos de salud,
pensiones, educación, transportes lo que hace que
pensemos que modernidad no solo son las tecnologías de
la información si no un todo como sistema global y social.
• Modernos tradicionales
Convivencia de valores y prácticas.
Marca país, pilares que mantienen, abandonan y/o proponen (argumento)

11. Marca país bocetos
Bocetos

12. Marca país boceto Rodrigo G.
LOGO SÍMBOLO
Concepto
APLICACIÓN
Destacar la zona geografica de Chile.
Tipología del Nombre de la Marca:
Patronímico + Simbolización
Icónica
Tipología

13. Marca país boceto Claudio M.
IMAGOTIPO
MARCA AUTÓNOMA
Concepto
APLICACIÓN
Foco.
Cultura Indigena Chilena
Evolución
Tipología del Nombre de la Marca:
Patronímico + Simbolización

14. Marca país propuesta 1
LOGO SÍMBOLO
APLICACIÓN
Concepto
Diversidad
Historia ( libro)
Geográfica
Tipología del Nombre de la Marca:
Patronímico + Simbolización
Icónica
Tipología

15. Marca país final, Conceptos
Conceptos
Uvas frescas (1.506 millones de
dólares), en que Chile pone en el
exterior el 21,7 por ciento de las
transacciones mundiales.
Cátodos de cobre refinado (25.390
millones de dólares) en que Chile
exporta el 36,3 por ciento del
mercado mundial.
Con las 3 exportaciones mas importantes de Chile, las cuales son la principal cara al extranjero.
simplificaremos su forma para crear un imagotípo que una estos 3 conceptos.
Los salmones del pacífico
congelados ocupan el quinto lugar
con exportaciones por 608
millones de dólares y el 38 por
ciento de las ventas mundiales.

16. Marca país
IMAGOTIPO
Concepto
Diversidad
Desarrollo
Evolución
Progreso
Colores de nuestra tierra Chile
Salmones
Oceano,
Pesca
Cobre
Desierto,
Minería
Uva
Tierra y Vegetación,
Agricultura
Tipología del Nombre de la Marca:
Patronímico + Simbolización
Marca Autónoma
Tipología
Felicidad
Alegre
Conección
Naturaleza
Tranquilo y protegido

17. IMAGOTIPO
IMAGOTÍPO
Estrella
Identificación Básico
Iconicidad
Semantización
Reconocimiento de Chile
A través de una figura abstracta
que reprensenta los 3 Conceptos
Claves del país
Marca país
Parrón Cobre Cardumen
Propuesta
Tipológica
Con adaptación
al Imagotípo

18. Marca país