El documento analiza la estrategia de marketing de LEGO que ha llevado a su crecimiento reciente. Discutió cómo LEGO superó dificultades financieras a través de nuevas líneas de negocio y mercados como los adultos. También destaca el valor de su marca reconocida que ha pasado de generación en generación y su éxito al potenciar la marca más allá de solo juguetes de construcción a través de productos derivados y películas. Finalmente, analiza su exitosa estrategia publicitaria memorables y presencia

1. Proyecciónde Ventasde LEGO enSoles
El marketshare de LEGO ha venidocreciendoenlosúltimosaños,siendode 7.1% enel año
2015 (verTabla8). Esta participaciónhasidolamás altaque ha tenidoLEGOen losúltimos
años,segúnlasproyeccionesdel crecimientode mercado,apartirdel 2016 vendría un
decrecimientode marketshare de LEGO debidoal que el crecimientodelmercadovasermás
alta que el crecimientode LEGO
Participaciónde LEGO enel mercado

2. Aunque LEGO ha permanecido alrededor de diez años con problemas financieros que
casi han llevado a la empresa al borde del colapso, ha conseguir levantarse
sorprendentemente gracias a una novedosa estrategia de marketing en la que se ha
diseñado nuevas lineas de negocio. No solo eso, la empresa ha entendido que al
conectar con los adultos, tiene posibilidades de aprovechar un mercado hasta ese
momento inexplorado y por supuesto ha sabido aprender de sus errores.
LEGO y su estrategia de marketing
También hay que destacar que uno de los más grandes logros de LOGO es su valor de
marca, respaldada por una historia muy amplia que le ha permitido entrar en la vida de
miles de personas y posicionarse como una de las marcas de juguetes más populares
tanto en niños como en adultos. La compañía ha logrado algo que pocas empresas han
conseguido y eso es pasar de generación en generación, convirtiéndose en una de las
marcas más amadas por el consumidor.
El éxito de la compañía radica en que ha sabido potenciar el valor de marca y
particularmente ha entendido que para destacar, la marca debe ser algo más que una
marcade juguetes que se arman. En los años recientes, LEGO se ha dedicado a a crear
productos derivados que ayuden a crear la famosacultura LEGO, incluyendo su famosa
película, además de que también ha puesto una gran cantidad de esfuerzo en conectar
de una forma más profunda con los consumidores.
Estoha conducido a que en la actualidad LEGO seareconocida comouna de las marcas
que tienen una estrategia de marketing publicitario más exitoso. La publicidad que hace
LEGO es simplemente memorable y alejada completamente de lo que hace la
competencia. La compañía ha conseguido que la marca sea mucho más digerible entre
los usuarios, por lo que ahora es más fácil de reconocer, particularmente porque se ha
esforzado en resaltar valores de marca como la creatividad, la innovación y la diversión.
Pero como ya se mencionaba, no todo ha sido una cuestión de publicidad, LEGO
también se ha preocupado por conectar más profundamente con los clientes. De hecho,
cuenta con un servicio al cliente altamente eficaz y efectivo, además de que también
cuenta con una presencia bien clara y definida en las redes sociales.
La marca no solamente ha sabido conseguir una gran cantidad de seguidores, lo que
es mejor, ha tenido mucho éxito en la creación de comunidad. La compañía ha
conseguido que todas las cifras se traduzcan en acciones y respuestas.