El documento presenta las ideas de Mauricio Artieda, quien enseña religión católica y le gusta jugar fútbol cuando llueve. Artieda discute que vivimos en una sociedad enamorada del concepto de libertad y cómo la publicidad bombardea a los jóvenes con mensajes que proponen la autonomía, independencia e individualismo como los valores más importantes. Sin embargo, explica que los valores son interdependientes y que la paz requiere que la libertad y la solidaridad sean reconocidos.

1. Hola, soy
@mauricioartieda
me gusta enseñar
religión y jugar fútbol
cuando llueve ;)

2. Hola, soy
@mauricioartieda
me gusta enseñar
religión y jugar fútbol
cuando llueve ;)
Este soy yo, por si
no quedó claro.

3. Después de varios años
de enseñar religión católica…

4. He llegado a la
conclusión de que
vivimos en una
sociedad
enamorada del
concepto de
libertad…

5. ¿Entonces está
mal estar
enamorados de
la libertad?

6. Sí, además es un pecado grave que
lleva directamente al infierno…

7. … Estoy bromeando. No es malo para
nada, pero si me dejas terminar la primera
frase de mi explicación estoy seguro de
que me entenderías mejor ;)

8. … Estoy bromeando. No es malo para
nada, pero si me dejas terminar la primera
frase de mi explicación estoy seguro de
que me entenderías mejor ;)
¡Continue profe!

9. La sociedad
bombardea a
jóvenes y adultos
con mensajes que
proponen la
autonomía , la
independencia y
el individualismo
como los valores
más importantes.

10. No son valores negativos, ojo, son valores
humanos importantes. El problema está
cuando una determinada cultura exaspera
la importancia de estos valores hasta el
punto de oponerlos a otros valores, tal vez
más importantes, que encauzan la vivencia y
dan fundamento a los primeros…

11. Profe: ¿Lo podría
traducir al castellano?

12. Estaba preparado para esto ;)

13. Estaba preparado para esto ;)
La idea fundamental es
que los valores son
interdependientes.
La paz, por ejemplo, no puede
construirse en una cultura donde la
libertad y la solidaridad no sean
valores reconocidos y protegidos.

14. Mi hipótesis es que nuestra cultura
contemporánea pone un justo énfasis en el valor
de la libertad y sus derivados, pero en oposición
a aquellos otros valores que permiten el correcto
ejercicio de la libertad y sus derivados.

15. Pero ahora me toca fundamentar mi
hipótesis…

16. Por eso hoy día
quiero analizar con
ustedes algunas
publicidades que,
con poquísimo
esfuerzo, encontré en
internet en una
famosa página web
de publicidad que
sigo con frecuencia:
http://adsoftheworld.com

17. ¿Por qué me voy a valer de publicidades?

18. «Porque el trabajo de los publicistas es estudiar a la sociedad
para decirle a las personas que sus productos son capaces de
ofrecerles aquellos valores e ideales personales que la gente
quiere alcanzar. La publicidad usa los valores (o anti-valores)
presentes en un contexto social concreto para empapelar sus
productos con ellos. Es, en síntesis, un reflejo de la sociedad»