El documento describe las tres funciones principales de la publicidad: informar sobre productos, persuadir a los consumidores y generar beneficios económicos. Luego detalla los departamentos típicos de una agencia de publicidad como servicio al cliente, creatividad, medios, finanzas y otros, y explica los sistemas comunes de compensación como comisión, fee o por resultados.

2. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

3. •
Función informativa. Su fin es dar a conocer un producto
y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al
texto, la palabra, la música, etc.
•
Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer,
informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le
resultan válidos todo tipo de argumentos
•
Función económica. Como empresa necesita obtener
beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?: creando
nuevas necesidades, creando nuevos consumidores,
aumentando el tamaño del mercado, subiendo
frecuencia de consumo, etc, etc.

4. DEPARTAMENTOS
DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

5. Departamento
Servicio al Cliente
Departamento
Creativo
Departamento
Medios
Departamento
Fnanzas
Director
Servicio al Cliente
Director Creativo
General
Director de
Medios
Gerente
Financiero
Otros
Departamentos
Digital
Creativo
Digital
Community
Manager
Medios
Director de
Grupo
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas

6. Presidente
Gerente General
Departamento
Servicio al Cliente
Departamento
Creativo
Departamento
Medios
Departamento
Fnanzas
Director
Servicio al Cliente
Director Creativo
General
Director de
Medios
Gerente
Financiero
Planner
Otros
Departamentos
Digital
Creativo
Digital
Community
Manager
Medios
Director de
Grupo
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas
Ejecutivo
De cuentas

7. SISTEMA DE COMPENSACION
DE LAS AGENCIAS

8. • POR COMISION. De la colocación de medios
y producción del cliente.
• POR FEE Calculado por hora hombre bien
puede ser por proyecto o por estructura.
• POR RESULTADOS En proporción a la
eficiencia del trabajo realizado.

9. TAREA
Definir cada una de las funciones de los
siguientes departamentos:
-
MEDIOS
CUENTAS O SERVICIO AL CLIENTE
CREATIVIDAD
TRAFICO
FINANZAS
DIGITAL
BTL