Tema 2: Conceptos fundamentales de la CC

2. Conceptos fundamentales de la comunicaci ón comercial

2.1. Definici ón y objetivos ,[object Object],[object Object],[object Object]

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2.2. Tipolog ía. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2.3. La publicidad y sus formas ,[object Object],[object Object]

Las 3 P’s de la publicidad ,[object Object],[object Object],[object Object]

Est á compuesta de… ,[object Object],[object Object],[object Object]

Dependiendo del anunciante ,[object Object],[object Object],[object Object]

Dependiendo del rol del anunciante ,[object Object],[object Object]

Dependiendo del objeto publicitario ,[object Object],[object Object],[object Object]

Naturaleza del producto ,[object Object],[object Object]

Estructura ,[object Object],[object Object],[object Object]

Expansi ón de la campaña ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Los medios ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Superficie (m2) Cartel, pintura, luz… Est ática, móvil. Exterior Segundo Cuña, micro-programa, citas locutor Emisoras, cadenas… Radio Palabras, m ódulos… Anuncio clasificado, publirreportaje, encarte, anuncio Diario, revista, dominical… Prensa escrita Medida tarifa Formato Soporte Medio

Pixel, posici ón. CPM/CPC Banner, interstitial, pop-up, pop-under, spam, mailing, web corporativa Web, mail, web 2.0 Internet Segundo. Spot, product placement, patrocinio, presentador, publirreportaje Cadenas, tv locales, sat élite, cable… Televisi ón Medida tarifa Formato Soporte Medio

Sms, descargas… Sms, microsite, juegos, aplicaci ón. Tel éfono móvil, smartphone M óvil Segundo. Pel ícula publicitaria, exterior / Product Placement Salas / pel ículas. Cine Medida tarifa Formato Soporte Medio

2.4. Marketing y comunicaci ón ,[object Object],[object Object],[object Object]

La estrategia de marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Resumiendo ,[object Object],[object Object],[object Object]

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