La publicidad intenta incrementar el consumo de productos o servicios, introducir nuevas marcas en el mercado, mejorar la imagen de marcas existentes o reposicionar marcas en la mente de los consumidores. Se conoce como publicidad a la técnica que difunde información sobre bienes y servicios al público general o específico a través de medios masivos como televisión, radio, prensa e Internet. La publicidad online incluye plataformas como redes sociales, email marketing, canales de video, publicidad SEM, display y retargeting.