2. MARKETING EN DISPOSITIVOS MÓVILES.
Alberto Pardo
Follow me : @soybanano
Junio de 2011

4. Latinoamérica: penetración telefonía móvil 98%

5. Latinoamérica es la región con más alta tasa de
crecimiento en telefonía móvil

8. Porcentaje de ventas de Smartphone
Habrá mas de 1B de smartphones accesando internet para el 2013 (Gartner)
2 de cada 5 teléfonos celulares que se reponen en el mundo, son smartphones

9. Apple es hoy el mayor vendedor de Smartphones
El incremento anual en ventas de smartphones fue del 76%

10. Internet móvil se expande en Latinoamérica
Other incluye Uruguay, Peru, El Salvador, Dominican Republic, Guatemala, Panama, Honduras,
Paraguay, Bolivia, Belize, Nicaragua

11. Un poco de Historia
6
5
4
3
2
1
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

12. ¿Se acuerdan?
+
Celular Teléfono Agenda

13. Historia
Teléfono + celular + agenda

14. Fusiones de aparatos
= +
E mail

15. Dispositivos Móviles

16. Dispositivos Móviles
= +
FOTOGRAFÍA

17. Dispositivos Móviles
=

18. Dispositivos Móviles
= +

19. Dispositivos Móviles
=

20. Dispositivos Móviles

21. mail
camera Pantalla grande...
wifi
touch hi-res colour display
music
internet
video
navigación
voz
bluetooth
navegador
mensages
apps
3G
Convergencia de servicios...

22. http://www.flickr.com/photos/24258698@N04/2302563062

23. Marketing móvil
Couponing Contenidos y
Publicidad Móvil Proximity Voz Mensajería aplicaciones
Display Bluetooth SMS Aplicaciones
Geomarketing MMS Advergaming
Search

24. Diferenciar entre páginas y APPS
http://mobile.adsmovil.com/limonsoda

25. • APPs para diferentes plataformas:
Android, Blackberry, iPhone, Symbian, etc
• Usos según objetivos: Time saver or time killer
Guías, Promociones, Juegos, Tests, Competencias

26. APPs Contenido
APLICACIONES DE CONTENIDO
En el mundo movile existe una real
oportinidad para que las marcas
lideren la producción de contenidos
verticales.
Recetas, agenda de espectáculos,
guía de restaurantes, pollas
deportivas, consejos de salud,
fichas de automóviles, biografías de
músicos, letras de canciones, etc.

27. APPs Geolocalización
Ejemplo:
http://itunes.apple.com/us/app/guia-oleo/id395550907?mt=8

28. Video (Play video)
Scan to: Landing Page (URL, imagen, etc.)
App Download (Segmentadas)
vCard (Tarjeta de contacto)
Twitter (Generar Tweet)
Llamada (Mobile Call)
Descargue el lector desde http://getscanlife.com

32. 5. PUBLICIDAD
MOVIL

33. Posibilidades
Banner Tradicional

34. Posibilidades
Banner Tradicional

35. Quiero Facebook “likers”

36. Quiero que vean mi Video

37. Quiero generar llamadas
Click to Call

38. Quiero capturar datos

39. Quiero que descarguen mi APP

40. Quiero que descarguen mi APP

41. Segmentación
PAÍS, DÍA, HORA y CATEGORÍA
PROVEEDOR DE SERVICIO:
Movistar, Movilnet,, etc.
TIPO y MARCA DE TELÉFONO:
LG, Nokia Serie N, BlackBerry Bold, iPhone, Samsumg, etc.
SISTEMA OPERATIVO:
RIM, Symbian, Android, IOS4, Windows Mobile, etc.

42. La publicidad en telefonos móviles funciona
Brand Metric Benchmarks
Online Norms Mobile Norms
+ 2.5x
15%
+ 5.7x
14%
+ 5.0x + 6.0x
+ 4.5x
+ 3.0x 10% 10%
9% 9%
6%
3% 3%
2% 2% 2%
Unaided Aided Ad Awareness Message Brand Favorability Purchase Intent
Awareness Awareness Association

43. Algunos ejemplos

44. Algunos ejemplos

45. Algunos ejemplos

46. Algunos ejemplos

47. Algunos ejemplos

48. Algunos ejemplos

49. Algunos ejemplos

50. Algunos ejemplos

51. Algunos ejemplos

52. Algunos ejemplos

54. Algunos ejemplos

55. Algunos ejemplos

56. Algunos ejemplos

57. Ventajas
• El tamaño del banner
• No comparto publicidad
• Puedo tener formatos diferentes

58. Ventajas

59. Alberto Pardo
Twitter: @soybanano