El documento describe las diferencias entre la búsqueda móvil y la búsqueda en PC, cómo la industria está aprovechando la búsqueda móvil, e incluye las siguientes conclusiones: 1) La búsqueda móvil va más allá de los navegadores a través de aplicaciones y métodos de entrada, 2) Los resultados no son solo páginas web sino también mapas y control del dispositivo, y 3) La relevancia de los resultados es más importante debido a la menor atención del usuario en dispositivos móviles.

1. Mobile Search Advertising in
the Smartphone Age
Carlos Saavedra
Director de Marketing Digital, UM
@carlosaave
#IABcolombia

2. Agenda
• Diferencias entre PC search y Mobile Search
• Como responde la industria

3. Google prácticamente es el único
jugador…
Google,
83.80%
Yahoo,
5.90%
Baidu,
4.30%
Bing,
3.90%
PC Seach
Google,
97.00%
Alianza
Yahoo
Microso?,
3.00%
Mobile Seach
(Sterling,
2011)
(MarketShare,
2011)

4. En un principio…

5. Hoy…

6. ¿Que pasó con las búsquedas?
• Se confirmaron las hipótesis de que en la medida en que los Smartphone se
acercaran a la experiencia de los PC los Query se parecerían.
• El nivel de uso de motores de búsqueda es casi el mismo, sin embargo la
frecuencia es mayor en el PC.
• Sorprendentemente no hubo diferencias significativas en los niveles de
búsquedas locales.
– Estos habían migrado en cierta medida a aplicaciones especializadas
Kamvar
et
al.
(2009)

7. Hardware

8. Voice Search: Más allá del search

9. Image search: Más allá del móvil

10. Local Search: Relevancia local

11. En móvil la atención es menor, la
relevancia más importante
• La atención está
fragmentada en oleadas
de 4-8 segundos
• Para búsquedas bajo
presión
• Menos clicks en los
resultados de
búsqueda en LBS
• La importancia del
primer resultado es
mayor.
Oulasvirta
et
al.
(2005)
Liu
et
al.
(2010)

12. Conclusión:
Mobile Search beyond the browser…
• En el mundo móvil search no es exclusivo de los
navegadores: Aplicaciones, y otros métodos de entrada
evolucionan el paradigma de ir a buscar a una página web.
• Los resultados no son necesariamente páginas un listado de
resultados: Evolucionan a páginas web, mapas, control del
móvil.
• Los Query de texto pasan a un segundo plano
• La relevancia se vuelve aún más importante por la menor
atencionalidad del usuario.

13. ¿Como lo está aprovechando la
industria?

14. Ad Extensions
¿Qué son?

15. Local Extensions
(Adwords,
2011)

16. Call Extensions
(Adwords,
2011)

17. Ad Site Links Extensions
(Adwords,
2011)

18. Product Extensions
(Adwords,
2011)

19. Product Local Ads Extensions
(Adwords,
2011)

20. Temas para otra charla
Social Search
Implicación en Search del los
sistemas operativos
Efectividad de Móvil vs PCAPPs vs Browsers
Implicaciones de losnuevos input methods

21. Gracias
Carlos Saavedra
Director de Marketing
Digital, UM
@carlosaave
#IABcolombia
Carlos.saavedra@umww.com
Vcard

22. Referencias
• Adwords (2011) Adwords help. Ad Extensions – Introduction [Online] [Accessed on 10 July 2011]
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=141826
• Kamvar M., Kellar M., Patel R., Xu Y. (2009) Computers and iPhones and Mobile Phones, oh my! A logs-based
comparison of search users on different devices. www2009. [Online] [Accessed on 25 April 2011]
http://www2009.org/proceedings/pdf/p801.pdf
• Liu G., Rau P., Gao F. (2010) Mobile information search for location-based information. Computers in industry
vol: 61. Iss: 4. pp: 364 -371
• Oulasvirta A., Tamminen S., Roto V., Kuorelahti J. (2005), Interaction in 4-Second Bursts: the fragmented
nature of attentional resources in mobile HCI, in: Proceedings of the SIGCHI Conference on Human Factors in
Computing Systems. pp. 919–928.
• Sterling G. (2011) Google Controls 97 Percent Of Mobile Paid Search: Report [Online] [Accessed on 22 March
2011] http://searchengineland.com/google-controls-97-percent-of-mobile-paid-search-report-66876
• MarketShare (2011) Search Engine Market Share [Online] [Accessed on 22 March 2011]
http://marketshare.hitslink.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4