Publicidad televisiva

Escuela de Ciencias De la
Comunicación.

La Publicidad
Televisiva
Autores:
Avila Velásquez Iginio
Mendoza Iturbe Carol
Trabajo del Curso de Comprensión y Construcción de
textos.

Trujillo- Perú
2013

Ucv-2013

La Publicidad Televisiva

Dedicatoria:
A nuestros padres, hermanos, tíos,
abuelos, profesores y
compañeros de aula.

Agradecimiento:
A nuestros padres, profesores,
compañeros de aula

por su
apoyo y comprensión.
así como también a la biblioteca de
la Universidad Cesar Vallejo por brindarnos
el material de información necesario

2

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Índice

Dedicatoria
Agradecimiento
Introducción
Cap.”LaTelevisión”……………………………………………………………..7
1. Historia……………………………………………………………………...…8
2. Definición…………………………………………………………….……...12
3. Características………………………………………………………….…..12
4. Tipos:………………………………………………………………………...13
4.1 Televisor blanco y negro……………………………………………..13
4.2 Televisor en colorLCD, Plasma o LED)……………………………13
4.3 Televisor pantalla LCD………………………………………………..13
4.4 Televisor pantalla de plasma………………………………………...13
4.5 Televisor LED…………………………………………………………..13
4.6 Televisor Holográfico………………………………………………….13
5. Ventajas…………………………………………………………………......13
6. Limitaciones………………………………………………………………....14
Cap. II “Publicidad Televisiva”…………………………………………….….15
1. Definición…………………………………………………………………….16
2. Formatos:………………………………………………………………….…16
2.1. El Spot televisivo…………………………………………………16
2.2. Bartering……………………………………………………….…..16
2.3. Autopromoción……………………………………………………17
2.4Sobreimpresión…………………………………………………….17
2.5. Tele promoción……………………………………………………17
2.6. Las tele tiendas……………………………………………………18
2.7. Infocomercial……………………………………………………..18
3

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2.8. Publirreportaje…………………………………………………….18
2.9. Patrocinio y Mecenazgo…………………………………….......18
2.10Videoclips………………………………………………………….18
3. Ventajas………………………………………………………………….......19
4. Desventajas……………………………………………………………….....20
5. Elementos:…………………………………………………………………...21
5.1. Video………………………………………………………………..21
5.2. Audio………………………………………………………………..21
5.3. Talento……………………………………………………………...21
5.4. Señales……………………………………………………………..21
5.5. Escenario…………………………………………………………..21
5.6. Iluminación………………………………………………………...21
5.7. Gráficos…………………………………………………………….21
5.8. Ritmo……………………………………………………………….21
Conclusiones…………………………………………………………...22
Referencias Bibliográficas……………………………………….…...23

4

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INTRODUCCIÓN:
Actualmente muchas empresas acuden a la publicidad televisiva, ya que les
permite promocionar sus productos de una forma variada y novedosa.
Por lo mencionado líneas arriba hemos convenido hablar del tema de “Publicidad
Televisiva “el mismo que trata en su primer capítulo sobre la televisión, su
definición, características, tipos,ventajas y limitaciones y en su segundo capítulo
sobre la Publicidad Televisiva, sudefinición, sus formatos,ventajas, limitaciones, y
elementos.
Entre los objetivos planteados para presentar el presente trabajo nos
proponemos:
Primero presentar los conceptos básicos sobre la publicidad televisiva; segundo
Informar sobre sus características, tipos, etc.; tercero mostrar a las personas la
gran difusión que ha tenido la publicidad en estos últimos tiempos.

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El presente tema monográfico es importante porque nos da conocer información
detallada sobre la televisión, la publicidad televisiva y la gran cantidad de ventajas
que nos brinda, ya que nos permite promocionar o dar a conocer un producto.
El método empleado para realizar nuestro trabajo es el de la investigación
bibliográfica y hemerográficaa través de la técnica del fichaje (ficha textual,
resumen y paráfrasis).
En ese sentido hemos recurrido a libros especializados, informes de tesis,
revistas, páginas web, enciclopedias, diarios, etc.
Dejamos a consideración de los lectores nuestro primer trabajo monográfico.

Los Autores

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I La Televisión

1. Historia:
La historia del desarrollo de la televisión ha sido la historia de la búsqueda de un
dispositivo adecuado para reproducir imágenes. El primero de dichos dispositivos
fue el disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul GottliebNipkow en
1884, pero que, debido a su naturaleza mecánica, no funcionó. Luego aparecieron
el iconoscopio (en 1923) creado Vladimir KosmaZworykin y, poco después, el
tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense
Philo Taylor Farnsworth. Luego, en 1926, el ingeniero escocés John LogieBaird
inventó un sistema de televisión que utilizaba los rayos infrarrojos para captar
imágenes en la oscuridad, pero fue tan sólo hasta después de terminada la
Primera Guerra Mundial, con la aparición de los tubos, los circuitos electrónicos y
los avances en la transmisión radiofónica, que la televisión, como tal, pudo
desarrollarse realmente.
Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuaron la BBC, en
Inglaterra, en 1927 y la CBS y la NBC, en Estados Unidos, en 1930. Las
emisiones de programas se iniciaron en Inglaterra en 1936 y en Estados Unidos
en 1939, pero se interrumpieron durante el transcurso de la Segunda Guerra
Mundial.1
Ya en 1928 se desarrollaron experimentos de la transmisión de imágenes en
color. En 1940, el mexicano Guillermo González Camarena patenta, en México y
EE.UU., un Sistema Tricromático Secuencial de Campos.
En 1948, Goldmark, basándose en la idea de Baird y Camarena, desarrolló un
sistema similar llamado sistema secuencial de campos. El éxito fue tal que la
Columbia BroadcastingSystem lo adquirió para sus transmisiones de TV.
El siguiente paso fue la transmisión simultánea de las imágenes de cada color con
el denominado trinoscopio. El trinos copio ocupaba tres veces más espectro

1

http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/tvencolombia.htm

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radioeléctrico que las emisiones monocromáticas y, encima, era incompatible con
ellas a la vez que muy costoso.
El elevado número de televisores en blanco y negro exigió que el sistema de color
que se desarrollara fuera compatible con las emisiones monocromas. Esta
compatibilidad debía realizarse en ambos sentidos, de emisiones en color a
recepciones en blanco y negro y de emisiones en monocromo a recepciones en
color.
En búsqueda de la compatibilidad nace el concepto de luminancia y de
crominancia. La luminancia porta la información del brillo, la luz, de la imagen, lo
que corresponde al blanco y negro, mientras que la crominancia porta la
información del color. Estos conceptos fueron expuestos por Valensi en 1937.
En 1950 la Radio Corporation of America, (RCA) desarrolla un tubo de imagen
que portaba tres cañones electrónicos, los tres haces eran capaces de impactar
en pequeños puntos de fósforo de colores, llamados luminóforos, mediante la
utilización de una máscara, la Shadow Mask o Trimask. Esto permitía prescindir
de los tubos trinoscópicos tan abultados y engorrosos. Los electrones de los
haces al impactar con los luminóforos emiten una luz del color primario
correspondiente que mediante la mezcla aditiva genera el color original.
Mientras en el receptor se implementaban los tres cañones correspondientes a los
tres colores primarios en un solo elemento; en el emisor (la cámara) se mantenían
los tubos separados, uno por cada color primario. Para la separación se hace
pasar la luz que conforma la imagen por un prisma dicroico que filtra cada color
primario a su correspondiente captador 2
En 1960 Se introduce la primera pantalla rectangular de TV.Sale a la venta el
primer televisor transistorizado y operado a baterías (el modelo Safari de
Philco).Guillermo González Camarena patenta su segundo sistema de televisión a
color: el bicolor simplificado.
En 1964, en Julio es inventado el primer prototipo del monitor de plasma en la
Universidad de Illinois por los profesores Donald Bitzer y Gene Slottow y el

2

http://www.taringa.net/posts/info/11651708/Historia-de-la-television-Origenes-y-evolucion.html

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estudiante Robert Willson. Sin embargo, no será hasta el advenimiento de la era
digital y otras tecnologías afines que el éxito de la televisión de plasta fue posible.
En 1973 Se ofrece a la venta el primer proyector de TV para pantalla gigante.
En 1980 Comienza a explotarse comercialmente a gran escala la televisión por
cable en EE.UU. y Gran Bretaña.
En junio, Sharp presenta el modelo Dualvision y con él introduce el PIP (Picture in
picture). Una ventana de cuatro pulgadas con imágenes a Blanco y Negro en una
pantalla de 17 pulgadas a color.
La FCC comienza a probar los sistemas de transmisión de Televisión con sonido
estéreo en el mes de octubre.
A principios de los 1980‟s los aparatos infrarrojos remplazan a los controles
remotos por ultrasonido.
En 1981 Toshiba muestra la primera televisión con pantalla LCD a Blanco y
Negro de 2 pulgadas.
En Japón NHK realiza las primeras demostraciones de la HDTV con 1,125 líneas
de resolución.
En 1982, DolbyLaboratories introduce el sonido Sorround en los hogares.
En 1983, en junio Toshiba introduce al mercado el primer televisor de pantalla
plana.
En 1985, se comercializan los primeros televisores en color de 35 pulgadas y se
comienzan a dar los primeros pasos hacia la digitalización después de la primera
generación de monitores con circuitos digitales.
En 1986, comienzan las opciones para proveer TV vía satélite.
En 1990, se inicia en EE.UU. la producción de televisores de pantalla gigante
(más de 27 pulgadas).
Se publica una norma que exige la inclusión de decodificadores de CC o ClosedCaptioning (subtitulado electrónico) en todos los televisores, convirtiéndolo al CC
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en un estándar de servicio para personas con problemas auditivos en la emisión
de programas de televisión y videos.
En1994, sale al mercado el D-5 de Panasonic, un formato de video digital
profesional sin compresión que usa casetes con cintas de media pulgada.
En

1995,

se

transmite

por

primera

vez

un

programa

de

TV

("ComputerChronicles") vía Internet.
Una estación de TV (KOLD 13) usa por primera vez un servidor de video digital en
red para sus operaciones diarias.
Comienzan las pruebas de consumo para el cable módem interactivo.
Se introduce la pantalla plana de plasma para TV.
En 1996, se introducen los primeros equipos de televisor con VCR Plus+
incorporado, en EE.UU.
En 1998, La HDTV comercial debuta en el International CES en enero.El Comité
Ejecutivo de los Sistemas de Televisión Avanzada (ATSC) publica la identificación
de los formatos de transmisión HDTV y SDTV con los estándares de ATSC para
TV Digital.
La FCC publica la nueva reglamentación que provee más canales al espectro
para la futura transmisión de la TV digital en los canales de 52 al 69, una vez que
las señales sean transmitidas digitalmente para el año 2006. La tecnología digital
permite transmitir como máximo seis canales sobre el espectro usado por un solo
canal de alta definición.
Hasta el 2006 los teledifusores podrán continuar transmitiendo señales análogas
en concordancia con el plan original de la FCC para los siguientes cinco años.
Se funda la Digital TradeAssociation (DTA).
Se funda la HDTV Guide.
La teledifusión HDTV comercial se inicia el 1 de noviembre con PBS, ABC, NBC,
CBS y FOX, en EE.UU.

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La televisión ha alcanzado una gran expansión en todo el ámbito latinoamericano.
En la actualidad, existen más de trescientos canales de televisión, y una
audiencia, de acuerdo con el número estimado de aparatos (más de sesenta
millones), de más de doscientos millones de personas.3
2. Definición:
La Televisión en términos técnicos es la transmisión instantánea y masiva de
imágenes en movimiento a través del espectro electromagnético, mediante
procedimientos electrónicos. Por añadidura las imágenes van acompañadas de
sonidos transportados de idéntica forma. La pantalla de tv es esencialmente un
mosaico de puntos luminosos (pixeles) resultantes de la intersección entre cierto
número de líneas horizontales y otras verticales.4
La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en
movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión. La
transmisión puede ser efectuada por medio de ondas de radio, por redes
de televisión por cable, Televisión por satélite o IPTV. El receptor de las señales
es el televisor.5
La televisión (de “tele” vocablo griego que significa lejos, y “visio” palabra latina
que quiere decir visión) es un aparato tecnológico que data de inicios del siglo XX,
en blanco y negro, que pasó a transmitir a fines de ese siglo ya con color. Permite
captar la imagen y el sonido a distancia a través de ondas electromagnéticas o
por señal de cable que se transmiten muchas veces, usando el tendido eléctrico o
telefónico.6

3. Características:
* Conjuga imágenes y sonidos para comunicar mensajes.
* Los programas los componen los productores y no los telespectadores.
* Comunicación en la intimidad.

3

http://abigchild.wordpress.com/2009/09/08/historia-cronologica-de-la-television/
Godoy, Sergio “Gestión de Radio y Tv”. Pág.105
5
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n
6
http://deconceptos.com/tecnologia/television
4

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* Puede retransmitir programas directamente.
* Es accesible a todo tipo de público.
* Heterogeneidad de los receptores.
* Las imágenes no vienen dadas por quienes han realizado el mensaje.
* Es unidireccional7

4. Tipos de TV:
4.1 Televisor blanco y negro: la pantalla sólo muestra imágenes en blanco y
negro.
4.2 Televisor en color: la pantalla es apta para mostrar imágenes en color. (Puede
ser CRT, LCD, Plasma o LED)
4.3 Televisor pantalla LCD: plano, con pantalla de cristal líquido (o LCD)
4.4 Televisor pantalla de plasma: plano, usualmente se usa esta tecnología para
formatos de mayor tamaño.
4.5 Televisor LED: Plano, con una pantalla constituida por LEDs.
4.6 Televisor Holográfico: Proyector que proyecta una serie de imágenes en
movimiento sobre una pantalla transparente.8

5. Ventajas de la Televisión:

Alta cobertura geográfica: llega, prácticamente al 90% del país.
Gran diversidad de programación: la programación se desarrolla con el fin
de llamar la atención de los espectadores, permitiendo así a los
anunciantes decidir sobre el canal más apropiado para presentar sus
avisos.
Posee un gran alcance, captando una importante cantidad de público en un
período mínimo de tiempo.
Alto nivel de impacto.
7

http://www.buenastareas.com/ensayos/Caracteristicas-De-La-Tv-y-Otros/3366086.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n#Tipos_de_televisi.C3.B3n

8

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Es el único medio audiovisual (junto con el cine), lo que permite una mejor
y más completa información.
Medio evaluable: cuenta con el sistema de medición de audiencia people
meter. Este sistema permite evaluar los distintos canales y programas de
televisión, por medio del rating.
Es un medio masivo: se caracteriza por ofrecer una variada programación
a sus espectadores, de acuerdo a las características propias de cada grupo
objetivo, permitiendo así, llegar a cada uno de los hogares.
Ofrece variadas alternativas de presencia publicitaria: además de las
tandas comerciales, existen los auspicios de programas, concursos acerca
del producto, micro comerciales, etc.
La televisión es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia,
resulta costosa y eficiente.
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empatía de los
televidentes.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen
para su producto o empresa.9

6. Limitaciones:
Poco re flexibilidad, la mayoría de canales transmiten en el ámbito
nacional. Producción y

transmisión para productos con pequeños y

medianos presupuestos.
Menor selectividad que otros medios.
El control remoto y la situación de las tangas comerciales, le resta
efectividad a los mensajes.
Transitoriedad, avisos de muy corta duración (30 segundos promedio); si
no hay frecuencia, el espectador no asimila el mensaje y lo olvida
fácilmente.10

9
10

http://www.monografias.com/trabajos61/television/television2.shtml#xventv
Carrillo, Salvador “Estrategias de medios publicitarios” Pag.36

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II La Publicidad Televisiva

1. Definición:La publicidad

televisiva es

todo

tipo

de

comunicación

persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido
concebida para ser emitida por la televisión. Esta publicidad se considera
del tipo abovethe line, por el medio en el que se difunde.11

2. Formatos:
En lenguaje coloquial hablamos de anuncios de televisión en general cuando nos
referimos al spot, sin embargo existen muy variadas formas de publicidad en
televisión:
2.1 El Spot televisivo: es un pequeño clip de vídeo de unos 20 segundos de
duración y que se suele insertar en bloques publicitarios entre programas o
partes de un mismo programa. Es el formato más llamativo y del que es
más consciente el espectador, por aparecer en bloques, a veces
demasiado largos. En ocasiones puede durar 1 minuto o algo más y se
suele llamar publirreportaje.

2.2 Bartering: Es la integración del mensaje publicitario en los contenidos del
programa televisivo, tiene varias modalidades:
Cesión de ideas y materiales para la creación de un programa a cambio de
tiempo de publicidad. En este caso estarían productos de los programas
de cocina o bricolaje.
Programa producido y realizado por una agencia de publicidad o el
departamento de publicidad de una empresa, que se cede a una emisora
para que lo emita. La emisora se encuentra con que cubre gratuitamente
un fragmento de su parrilla, o de un programa, y a veces además cobra al
anunciante. Este es el caso de algunas noticias de estreno de películas,
con escenas incluidas, que ponen en los telediarios. Serán escenas del
film y documentación que la productora o distribuidora del film cede a la
11

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva

16

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cadena para su emisión. Otras veces aparecen en los informativos noticias
de nuevos productos farmacéuticos que pueden estar en la misma
situación. Esto, que puede ocurrir en cualquier programa, sobre todo en
los del corazón, se podría catalogar como publicidad encubierta.
Participación del anunciante en el argumento del programa a través de un
personaje, un objeto importante para la trama, etc. y en este caso se llama
“bartering estratégico”.

2.3 Autopromoción: Spots televisivos que anuncian programas de la misma
emisora: título, día, horario... En ocasiones utilizan la sobreimpresión sobre
el programa que están presentando: “Al finalizar este programa les
ofreceremos...”. Fundamentalmente trata de que no emigre la audiencia a
otras emisoras.

2.4 Sobreimpresión :A menudo para no alargar el final de un programa y dar
paso a otro, en la parte inferior de la pantalla aparecen sobreimpresionadas
las empresas anunciantes o patrocinadoras del programa, bien con su
nombre o con su logo.
El emplazamiento de producto Consiste en la aparición, ostensible y selectiva de
productos de una marca determinada, en una película o programa televisivo,
previo acuerdo con los responsables del mismo.
2.5 Tele promoción: En estos últimos años se ha puesto de moda en las
series y telenovelas españolas incluir antes o después de los bloques
publicitarios una escena que simula ser de la serie que estamos viendo.
Aparecen los mismos personajes y se comportan de la misma manera (con
cámara objetiva) contando las ventajas de un producto. Tiene una duración mayor
que un spot y aunque en la zona superior advierta “tele promoción” lo hace con un
tamaño de letra que apenas permite verlo. Puede resultar confuso para niños y
personas mayores que pueden integrarla dentro de la serie.
2.6 Las tele tiendas: Combinan en un mismo formato el anuncio y la venta. No
cuentan una pequeña historia sobre el producto (como los spots) sino sus
ventajas y forma de utilización. También aportan datos para su adquisición
17

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(teléfono al que dirigirse, tarjetas de crédito etc.) y facilitan el transporte
hasta el domicilio del comprador.

2.7 Infocomercial: Está formado por un vídeo de una duración entre 15 y 30
min. en la que se muestran y describen de manera detallada y repetitiva las
características de un producto así como su forma de utilización. Con
frecuencia uno o varios presentadores le dan un enfoque amistoso y
cuentan con la participación de testimonios de personas “que lo han
utilizado”. Nos suelen mostrar la dirección o teléfono donde hay que
solicitarlo, así como las facilidades de 3 pagos. Dada su longitud se
presentan sobre todo en horario de madrugada, con poca audiencia, para
que no sean tan costosos.

2.8 Publirreportaje: Es una película de corta duración, entre 1 y 3 mn, en la
que se habla de un producto con un estilo aparentemente informativo.
Suele aparecer incrustado dentro de un programa, sobre todo magazines e
informativos.

2.9 Patrocinio y Mecenazgo:El anunciante busca asociar una marca,
empresa u organización con un evento atractivo para un público dado.
Suelen ser acontecimientos deportivos o espectáculos. Es un formato que
ha ido teniendo cada vez más desarrollo ya que al espectador le molesta
menos que los spots y sobre todo porque no permite el “zapping”. Cuando
los eventos o productos (un catálogo de una exposición, la adquisición de
un cuadro para un museo financiado por un banco, por ejemplo) con
culturales se suele denominar Mecenazgo.

2.10 Videoclips: A medio camino entre la publicidad y la creación audiovisual,
en la actualidad todos los intérpretes y grupos musicales además de sus
canciones realizan videoclips que en ocasiones son la base de la
programación de algunas emisoras como la MTV, 40 Latino, etc. Su
duración es la misma que las canciones que los sustentan y en los últimos
años muestran un derroche de medios y gran creatividad, ya que suelen
18

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ser mucho menos narrativos y se permiten recursos del video-arte que en
el resto de la publicidad no aparecen.12
3. Ventajas:
Comunicación de la marca:
Una de las grandes ventajas de la publicidad en televisión es que los vendedores
pueden contar la historia de la marca con imágenes en movimiento y sonido, algo
que no se puede hacer con la impresión o la radio. Un anuncio de televisión
puede integrar imágenes de marca, portavoces de identificación y celebridades, y
canciones populares. Los vendedores pueden crear un anuncio que para que su
cliente objetivo lo recuerde.

Alcance y selección del público:
Dependiendo de la compra de espacios, la televisión puede llegar a una gran
audiencia nacional o de un grupo determinado local o cable. Es el mejor medio
de publicidad para llegar a un público en gran escala. Junto con
la radiodifusión, en la televisión por cable los vendedores seleccionan los
programas que apelan al estilo de vida y características demográficas de
su público objetivo.

Conexión con el público:
Con la televisión, los anunciantes llegan a su público en su momento de ocio,
de forma que es más fácil conectar con ellos. Es menos probable que existan
otras formas de distracción, como el trabajo y la navegación por internet, las
cuales diluir el mensaje o difundir la concentración de su audiencia. Por lo
tanto, el cliente es más receptivo al mensaje de marketing.

12

http://tv_mav.cnice.mec.es/Audiovisuales/PDF/5-1-2%20Formatos%20de%20publicidad%20televisiva.pdf

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4. Desventajas:
Marco corto de tiempo:
La mayoría de los anuncios de televisión son vistos en 30 segundos y se agrupan
con otros anuncios. Esto significa que los vendedores tienen un corto periodo de
tiempo para contar su historia y hacer que su marca se destaque entre los demás
anuncios. Con todos los anuncios adyacentes, si un comerciante compra sólo un
par de puntos, hay una buena probabilidad de que el mensaje sea minimizado por
los anunciantes y olvidado por el público. Por lo tanto, una campaña que busca el
éxito requiere estar por un largo período de tiempo para lograr un impacto y
asegurar que el público recuerde la marca.

Costos de producción y distribución:
El casting actores, encontrar una ubicación, filmación, edición y producción,
convierten a un anuncio de televisión es una de las formas más caras publicidad.
Además de esto, los vendedores tienen que comprar los espacios para su
anuncio de televisión. El costo de los anuncios de televisión depende de la hora
de emisión. El conocido „Prime Time‟ es uno de los más caros. Otros, tales como
eventos deportivos más importantes, tienen mayor alcance y por lo tanto son muy
caros.

El sentimiento del espectador:
Sentimientos del público hacia los anuncios de televisión fluctúan entre positivo y
negativo. Los vendedores se han vuelto más creativos con sus anuncios, algunos
incluso crear mini-películas, para facilitar la visualización de un comercial
deseable. Todo esto es un intento de combatir la visión negativa que tiene la
gente

hacia

los

anuncios.

Además,

con

las

tendencias

recientes

en

la televisióndigital, la gente puede ver sus programas sin incluir los anuncios, lo
que hace aún más difícil llegar a ellos.13

13

http://mundonegocios.net/3-ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad-televisiva/

20

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5. Elementos:

5.1 Video: La imagen domina la percepción del mensaje en la televisión, así es
que los redactores publicitarios la utilizan como transmisor principal del
concepto. Los elementos del video incluyen todo lo que se ve en la
pantalla. Los redactores publicitarios utilizan las imágenes, el discurso
silencioso de la película para transmitir lo más posible del mensaje.

5.2 Audio: Las dimensiones de los anuncios de radio y de la televisión son las
mismas, pero se utilizan de diferentes formas en los comerciales de
televisión porque están relacionados con una imagen.
5.3 Talento: El elemento más importante es la gente, que pueden ser
locutores, presentadores, conductores, presentadores, “objetosparlantes”,
tipos de personajes o celebridades. A la gente que sale en los comerciales
se le llama talento.
5.4 Señales: Es una de la mayoría de las publicidades la señal más importante
es el producto. La publicidad debe reflejar las propiedades esenciales del
producto.
5.5 Escenario: Es donde la acción tiene lugar. Algunas veces puede ser en un
estudio; desde una simple cubierta de mea hasta un foro construido para
representar la fachada de una tienda.
5.6 Iluminación: Es un elemento critico que por lo general maneja el director.
Los efectos especiales de luces deben especificarse en el guion.
5.7 Gráficos: Existen diversos tipos de imágenes que se filman de una tarjeta
plata o se general de manera electrónica de una pantalla por computadora.
5.8 Ritmo: Describe que tan rápido o lento avanza la acción.14

14

William Wells; John Burnett; Sandra Moriarty,”Publicidad principios y practicas”.Pag.574-575

21

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Conclusiones:

De la presente monografía podemos concluir que:
La televisión fue resultado de la búsqueda de un dispositivo creado para reproducir imágenes.
Cada una de los tipos de televisión se han ido desarrollando con el paso de los años hasta llegar a
los televisores tecnológicos de hoy en día.
Existen diferentes tipos de publicidad para todo tipo de clientes y para las variadas necesidades.
La publicidad televisiva es costosa pero atrae a gran parte del público.
La publicidad Televisiva es la más utilizada y la más efectiva en comparación con otro soporte de
publicidad.
Cada uno de los elementos de la publicidad televisiva son indispensables para que esta sea
efectiva.

22

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Referencias Bibliográficas:

http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/periodismo/tvencolombia.
htm . (s.f.).
Carrillo, S. (s.f.). “Estrategias de medios publicitarios” .
Godoy, S. (s.f.). “Gestión de Radio y Tv”.
http://abigchild.wordpress.com/2009/09/08/historia-cronologica-de-la-television/.
(s.f.).
http://deconceptos.com/tecnologia/television. (s.f.).
http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_televisiva. (s.f.).
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n. (s.f.).
http://es.wikipedia.org/wiki/Televisi%C3%B3n#Tipos_de_televisi.C3.B3n. (s.f.).
http://mundonegocios.net/3-ventajas-y-desventajas-de-la-publicidad-televisiva/.
(s.f.).
http://tv_mav.cnice.mec.es/Audiovisuales/PDF/5-12%20Formatos%20de%20publicidad%20televisiva.pdf. (s.f.).
http://www.buenastareas.com/ensayos/Caracteristicas-De-La-Tv-yOtros/3366086.html. (s.f.).
http://www.monografias.com/trabajos61/television/television2.shtml#xventv. (s.f.).
http://www.taringa.net/posts/info/11651708/Historia-de-la-television-Origenes-yevolucion.html . (s.f.).
Wells, W., Burnett, J., & Moriarty, S. (s.f.). ”Publicidad principios y practicas”.

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