Este documento resume los conceptos clave de la teoría del encuadre o framing. Se origina en la sociología interpretativa y se refiere a cómo los medios de comunicación pueden influir en cómo el público percibe un tema a través de la selección y énfasis dado a ciertos elementos de una noticia. Autores clave como Goffman, Entman y Tuchman analizaron cómo los marcos o encuadres influyen en la interpretación de la realidad.

2.  Los planteamientos que hacen surgir la teoría del
encuadre o del framing se dan en el contexto de la
sociología interpretativa.
 Las distintas traducciones posibles de framing
son “enfoque”, “encuadre”, “marco” o incluso
“formato”.
 El concepto en sí aparece en el ámbito de la
psicología con Erving Goffman, quien, lo recoge
en su trabajo, añade elementos sociológicos y
adopta el término en los estudios de los medios
de comunicación.

3.  La teoría del encuadre o framing tiene su origen
en el desarrollo de la denominada sociología
interpretativa que se acerca a la teoría del
conocimiento y pone el acento en que las
aproximaciones a la realidad por parte de los
individuos se hacen teniendo en cuenta las
aportaciones de los demás.

4.  William Isaac Thomas (1923)
“La realidad interpretada se
constituye en la realidad social
por excelencia. Antes de actuar, el
individuo se hace una idea de la
situación que tiene ante él,
consultando con sus actitudes y
conocimientos previos.
Las personas no responden
directamente a los hechos
objetivos, sino que lo hacen con
referencia a su interpretación.
Esta interpretación, con
contenidos normativos y sociales,
condiciona su respuesta

5.  Robert Entman (1993) Los encuadres son las ideas
centrales en las que se basan los periodistas apara
estructurar una noticia, la cual sugiere un punto de vista
específico del hecho por intermedio de la selección de los
componentes informativos que se subrayan o
enfatizan, enmarcados de un modo particular durante
todo el texto.
“Cuando un medio o periodista encuadra los
sucesos, selecciona algunos elementos de una realidad
percibida y los destaca en el texto que produce para
fomentar un punto de vista específico, una interpretación
causal o incluso un juicio moral sobre el hecho, fenómeno
o figura pública que registra”.
 La noticia como género informativo determinante de la
agenda mediática. En el párrafo de entrada o lead es
posible identificar el encuadre que el periodista o medio
de comunicación decidió otorgar al tratamiento de los
hechos. Dicho enfoque particular es constante durante
todo el texto y constituye el elemento discursivo principal
para encausar la percepción de los receptores.

6.  Gregory Bateson se refirió al
proceso de recepción de los
mensajes, tomó el concepto de
frame en 1955 para definir el
contexto o marco de
interpretación por el que la
gente se detiene en unos
aspectos de la realidad y
desecha otros. El autor
utilizaba la metáfora del marco
que delimita el lienzo que está
dentro de él y permite
distinguir el cuadro de la
pared.

7. El frame para Erving Goffman es un marco
y un esquema. Un marco que designa el
contexto de la realidad y un esquema o
estructura mental que incorpora los datos
externos objetivos.
En él se agregan dos niveles, el individual y el
social, puesto que una misma realidad adquiere
significaciones particulares para quienes la
observan, pero también existe un significado
común sobre ella. Siempre que un individuo
“enmarca” una situación, lo hace utilizando
esquemas. La organización de la experiencia
pasa así por marcos sociales y esquemas
mentales, fusionados en los frames.

8.  Gaye Tuchman recoge el concepto de Erving
Goffman e introduce la metáfora de la noticia
como una ventana por la que se miran los
acontecimientos: “La noticia es una ventana al
mundo (...). Pero la vista desde una
ventana, depende de si ésta es grande o
pequeña, de si su cristal es claro u opaco, de si da
a la calle o a un patio...” Según las características
de la ventana, su tamaño, su colocación o su
forma, la realidad se observa de una forma
determinada.
 Los marcos de la noticia producen y limitan el
significado de las cosas. El encuadre o el frame
genera formas diferentes de ver la realidad, así
como de constituirla y se sitúa al margen de los
postulados objetivistas afirmando la pluralidad
de puntos de vista y la creación de la realidad
que genera la información.

9.  Para Tuchman, los elementos que determinan los frames de
los medios de comunicación son su organización y las
actitudes profesionales de los periodistas que trabajan en
ellos. De modo análogo a la definición “goffmaniana los
marcos serían las normas transmitidas y compartidas por
los miembros de una redacción a través de las cuales se mira
la realidad sobre la que se informa.
 La noticia se constituiría como un proceso de socialización,
ya que daría forma a los sucesos de modo que éstos pudieran
ser compartidos socialmente y se definiría como “un
producto de los informadores que actúan dentro de
procesos institucionales y de conformidad con prácticas
institucionales”. El proceso informativo es un método de
recogida, selección y difusión de información vinculado a la
organización en la que se trabaja y a las entidades ya
consolidadas. Por eso, según la autora, la noticia legitima el
status quo de las instituciones sociales.

10.  Según García Marín, el punto de encuentro entre agenda setting y agenda
Framing está en que las repercusiones en la opinión pública del establecimiento
de agenda sólo tienen lugar cuando determinados encuadres son usados de
forma masiva por los medios de comunicación.

 Mientras que la Agenda Setting se focaliza en la selección temática como
herramienta fundamental para el direccionamiento y orientación de las
percepciones colectivas sobre la relevancia de dichos temas, el Framing se
centra en la forma particular en que esos tópicos son presentados a la audiencia.

 El acercamiento entre ambas teorías sugiere que los mensajes mediáticos
pueden ayudar a determinar qué conocimientos son activados-usados por las
personas cuando tienen que realizar juicios sobre determinados asuntos de la
vida pública.