Trabajo sobre las bases psicológicas de la opinión pública, teoria del espiral del silencio, el priming y la teoria de agenda-setting

1. Universidad Fermín Toro
Vice rectorado Académico
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Beatriz Moreno
CI 23.638.621
Prof. Jenny Guzmán
Opinión Pública
ASPECTOS
PSICOLÓGICOS DE
LA OPINIÓN PÚBLICA

2. La sociedad ejerce presión sobre el
individuo como ser social, perteneciente a una
comunidad que lo moldea como un reflejo de la
propia sociedad, que ordenan y organizan el
mundo además se ve la influencia sobre la
opinión ejercida por los medios de
comunicación masiva que ordenan y organizan
el mundo mentalmente (establecido en la Teoría
de la Agenda-Setting)}

3.  La influencia de los padres sobre las actitudes y conductas de los
niños, debido al control que poseen los padres sobre la información
con la que el niño entra en contacto, así como también el modo
en que castigan o premian la forma en que el niño actúa,
estableciendo un esquema que quedará marcado en el individuo.
 El sistema educativo donde se generan actitudes, se enseña en las
escuelas y se adoctrina. Se hace notar en las actitudes políticas y la
ideología del individuo.
 Presiones de conformidad, prejuicios raciales en los individuos que
no son más que el simple reflejo de lo que existe en la cultura y en
las normas.

4.  Los grupos de referencia que influyen en las
actitudes de las personas aunque esto no sea
evidente, establecen un conjunto de valores
morales y creencias que por consiguiente se
comparan con los que las personas
 Los medios de comunicación masiva que,
según Gallino (1995), han tenido gran
influencia en la vida de los hombres, la
manipulación de los símbolos, la reducción
de las distancias físicas, la modificación del
lenguaje escrito y hablado .

5.  La asociación de contenidos
 El intercambio de datos
 La libre discusión entre dos personas o
más
 Decisiones acerca del tema de interés
colectivas
 Expresión de acuerdos.

6. Vincent Price divide a la opinión pública
en dos clases:
OPINIONES ABIERTAS:
Que son juicios expresos sobre acciones específicas o
acciones propuestas de interés colectivo, en un entorno conductista
específico. Hace referencia a las opiniones que pueden expresarse en
discusiones informales, cartas escritas a funcionarios, la decisión del
voto, huelgas laborales.
OPINIONES SECRETAS:
Son juicios formados en la mente sobre acciones concretas o
acciones propuestas de interés colectivo. Se conceptualizan como
respuestas a asuntos específicos. Son opiniones mas personales, sobre
una acción de interés.

7. ACTITUDES
Para Wiebe (1958) “Se infieren como predisposiciones
permanentes que responden positiva o negativamente a una clase
general de estímulos”. Es la posición que toma cierto grupo con
respecto a un tema polémico, que genera distintas opiniones.
Hay un fenómeno que se da cuanto las personas hacer
públicas opiniones que difieren totalmente con su verdadero punto de
vista, con su opinión secreta al encontrarse bajo una presión social.
Como lo establece de forma clara Noelle-Neumann (1979, 1984)
“Cuando se espera oposición, algunas personas pueden
alterar su posición expresada o abstenerse de dar
opiniones, en lugar de tener una actitud fuerte”

8.  Según la tesis de Converse, los estudios
experimentales indican que una considerable
proporción de personas que responden a las
encuestas expresan puntos de vista de
asuntos sobre los cuales no tienen información
o sobre los que no han meditado (Bishop,
otros, 1980).

9. Dentro de las opiniones públicas, entran los
esquemas, las actitudes, y las identificaciones de
grupo, de cada individuo.
LOS VALORES:
Creencias evaluadoras a lo
que es deseable. Los valores sirven
como pautas explícitas para juzgar
estados y conductas, según Rokech,
mientras que las actitudes implican
solo agrados y desagrados.

10. LOS ESQUEMAS:
“Una estructura cognitiva que representa el conocimiento
general de uno sobre un concepto dado o un campo de estímulo”.
(Fiske y Taylor, 1984)
“Puede considerarse como un sistema inferido de ideas
relacionadas sobre cualquier concepto en concreto.”
(Vincent Price)
De forma psicológica, un esquema, una vez activado,
proporciona una taquigrafía mental del pensamiento y la
percepción.
La actitud ha sido relacionada con la formación de esquemas
siendo éstas paquetes de creencias interconectadas a cerca de un
objeto particular fundado con el afecto global hacia él.

11. LAS IDENTIFICACIONES DE GRUPO:
Basado en la identificación personal o creencias acerca de las
características personales, gustos y atributos y la identificación social
compuesta de creencias acerca de la pertenencia personal a varios
grupos formales e informales o categorías
Según la investigación realizada por Turner, se indica que el
incremento de la relevancia de un grupo particular hace a la gente
expresar opiniones de grupo mas estereotipadas. Es decir, puede
hacer que la opinión se vea influenciada o amoldada a la opinión del
grupo.
“La identificación social puede estar íntimamente implicada
en la formación de opiniones sobre asuntos públicos, se pide a los
miembros del público espectador que le alineen con un u otro de los
grupos activos.“ (Price, 1988)

12. Hace referencia a los distintos cambios de
la percepción colectiva que se pueda tener
en torno a un tema público o social
Según Noelle-Neumann
“Se refiere a las corrientes de opinión
predominantes en una sociedad. Un clima de
opinión actúa como un fenómeno de contagio
ya que la opción mayoritaria se extiende
rápidamente por toda la sociedad”

13. A partir de 1970, aparecieron una serie de teorías como
reacción del ámbito académico al desarrollo que estaban
experimentando los medios de comunicación
TEORIA DE AGENDA-SETTING
(Mc Combs y Shaw, 1972)
En el “primer nivel” los medios de comunicación consiguen
transferir al público la importancia que otorgan a los temas, se
establecen los temas prioritarios del público, diciéndoles “sobre que
pensar”
En “segundo nivel” (Mc Combs y Evatt, 1995) se centra todo en
el análisis de cómo ciertas características sociológicas de las
redacciones de los medios de comunicación influyen en las noticias
electorales, es decir, los medios tienen éxito a la hora de trasladar la
prioridad que otorgan a los rasgos o características de esos temas.

14. EL PRIMING
(Lyengar y Kinder, 1987)
Está relacionado con la teoría anterior, hace referencia a la
influencia del hecho de que en los medios se destaque un tema u otro.
Se define como una extensión del proceso de agenda-setting
se produce puesto que los temas que se toman en consideración
para evaluar diferentes cuestiones, son aquellos que los medios de
comunicación han destacado antes en el proceso de agenda-setting.

15. LA TEORÍA DE ESPIRAL DEL SILENCIO
(Noelle-Neumann, 1974)
En esta teoría tiene su origen al uso que la en la actualidad se
le da al concepto de clima de opinión. Depende totalmente de que
los individuos cuenten con la posibilidad de percibir la distribución de
la opinión pública con respecto a distintos temas.
Aquí la opinión pública
constituye “lo que la gente piensa que
piensan los demás”. Así se percibe el
clima de opinión, el sentir mayoritario
con respecto a un tema, gracias a los
medios de comunicación

16. Su importancia radica en conocer cual es la
opinión predominante en cierto sector de la
sociedad para así poder aplicar las políticas
necesarias y tener éxito en dicho grupo.

17.  No es equivalente a la suma de
las opiniones personales privadas, sino
que constituye un fenómeno de
naturaleza propia, posee su cualidad
emergente por los alistados atributos de
sus componentes.
 Importan de su ambiente, no solo
información que transforma la opinión
pública, sino que es un sistema que
muestra la realidad del país
 Los componentes son individuos
con propiedades de consumidor y
receptor, corriente de tiempo, actitudes,
normas, valores, que son predominantes
y realizables

18. “Son un conjunto de ideas, sentimientos, tendencias,
que de acuerdo con determinaciones especiales de las
facultades superiores mueve a un considerable grupo de
hombres a reaccionar y actuar de manera idéntica frente a
ciertos hechos de actualidad relacionados con los problemas
de la vida” (Rovigatti)
También se puede decir que es el
modo dominante de la organización de
los pensamientos de una época
determinada, que influye en la dirección
tomada por ciertas opiniones.

19. • La opinión pública, esfera pública y comunicación por Vincent Price
https://es.scribd.com/doc/131284404/U1-La-opinion-publica-Price-texto-
completo
• Presentación en Prezi – Bases psicológicas de la opinión pública
https://prezi.com/8eic-mzktzjx/la-opinion-publica-vicent-price/
• Presentación Opinión pública, Universidad Católica Andrés Bello
http://opinionpublicaucab.weebly.com/uploads/1/1/6/0/11602138/cre
encias_y_actitudes_como_precursores_y_condicionantes_de_la_opini%
C3%B3n._(1).pdf
• Clima de la opinión, agenda setting, priming en la campaña de 2011
por Cristina Moreno de la Universidad de Murcia
http://www.aecpa.es/uploads/files/modules/congress/11/papers/639.p
df