La publicidad exterior utiliza lugares públicos donde hay una gran concentración de personas para exponer mensajes dirigidos a un público amplio. Incluye carteles, vallas, rótulos luminosos y otros soportes instalados en lugares públicos. La ubicación y diseño de estos anuncios identifica marcas y fortalece su imagen. Existen diferentes tipos de publicidad exterior como en transporte público, mobiliario urbano y mediante carteles de gran tamaño.

1. Publicidad Exterior y otros
soportes

3. Publicidad Exterior / medio exterior
Publicidad exterior aquella
que utiliza, o que se
expone en lugares
públicos donde es
importante una
concentración de un
importante número de
personas para
desarrollarse, y siempre va
dirigida a un público
(audiencia) indeterminada
por un target de campaña.

4. Está formada por carteles, vallas
publicitarias, rótulos luminosos,
banderolas y todos aquellos
soportes que se instalan en
lugares públicos o donde se
desarrollan espectáculos,
eventos culturales, encuentros
deportivos, o grandes espacios
públicos de concentración
masiva o de valor referencial
para para las personas.

5. La ubicación de locales, su
identidad arquitectónica en
fachadas, decoración y
mobiliario de un establecimiento
comercial es parte importante
para publicidad, pues identifica,
ubica, crea un concepto de
marca y fortalece la imagen del
producto servicio

8. Una vieja usanza,
Ya en la época faraónica, los mercaderes realizaban una
incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes
en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la
ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios
pintados.
En las ciudades del imperio romano se reservaban
espacios donde colocar murales decorados para este
mismo propósito. En las ruinas de Pompeya se han
encontrado diversos carteles anunciadores de
comercios. Por otra parte, en la antigua Grecia se
mostraban anuncios de los juegos olímpicos colocados
en las paredes exteriores del estadio.

10. Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización
del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este
momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes
impresos a diferentes entornos. Más tarde la invención de
la imprenta en el siglo XV supuso una revolución, casi tanto
como la difusión de la litografía en el siglo XVIII. Estas
innovaciones dieron paso a la divulgación masiva
del cartel publicitario.
Los carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes;
por una parte, para llegar a la población no sabía leer y por
otra, para transmitir un mensaje asociación de ideas al
presentar imágenes relativas al negocio o su denominación. La
litografía impulsó la actividad publicitaria permitiendo una
mayor creatividad en el diseño y otorgando un gran
protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron
grandes pintores como Toulouse Lautrec.

12. Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de
manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias móviles, iluminación interior
de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.

13. Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
Ventajas de la publicidad exterior:
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campañas
publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio,
prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen
recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante
refuerzo de los mismos.
Las Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos
comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el
consumidor antes de realizar el acto de compra.
Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro
horas del día los siete días de la semana.

15. Colocada en lugares estratégicos consigue
que su público objetivo tenga un gran
número de impactos; como por ejemplo,
la publicidad en estadios de fútbol.
La publicidad exterior, puede dirigirse a
determinados segmentos difíciles de
abordar de otro modo: los jóvenes,
trabajadores que pasan mucho tiempo
fuera de casa que apenas tienen tiempo
de ver la televisión ni leer soportes
impresos (transportistas, viajantes, etc.)
Su bajo coste por mil (CPM) la hace
asequible para cualquier tipo de campaña.

16. 1. Es un medio limitado.
2. La publicidad exterior se resume en un impacto visual, no admite largas
argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.
3. Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos
visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.
4. No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se
dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.
5. Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar
copadas por los grandes anunciantes.
6. Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.
Desventajas de la publicidad exterior pueden ser:

17. Tipos de publicidad exterior
A sí como no se puede encasillar un arte, ciencia u oficio a una
tipología por motivos de clasificación dejamos una lista siempre abierta
a lo nuevo, lo recién visto, o recién desarrollado.

18. A. Vallas publicitarias
B. Vallas móviles
C. Carteles
D. Anuncios espectaculares
E. Pantallas electrónicas
F. Roturación de vehículos.
G. Rótulo de transporte (serigrafía o lona
publicitaria)
Publicidad Exterior más común :

25. A. Móviles
B. Paraderos
C. Bicicletas publicitarias
D. Puentes peatonales.
E. Vehículos privados
F. Vehículos de carga:.
G. Vehículos diseñados sólo
para fines publicitarios
H. Anunciadores
Etc-
Transporte público

27. A. Baños portátiles (WC) de
servicio público
B. Banderolas
C. Lonas de fachada o andamio
D. Rótulos luminosos
E. Mobiliario urbano
F. Ecológico, jardines, etc
G. Mecánica o de servicio al
usuario
Etc
Otros tipos

28. ALGUNAS ESPECIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

29. BLACK LIGHT

30. FRONT LIGHT

31. TRIVISION

32. Publicidad de Interrupción
PUBLICIDAD EN PASOS PEATONALES

33. •La publicidad exterior constituye un buen
recordatorio a los mensajes lanzados en otros
soportes y un importante refuerzo de los
mismos.
•Colocada en lugares estratégicos consigue
que su público objetivo sea más numeroso.
•Tienen gran impacto. Los exteriores son
grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un
tamaño más grande que el real.
Son un excelente medio de recuerdo.
La publicidad exterior, puede dirigirse a
determinados segmentos difíciles de abordar
de otro modo.

35. PublicidadPUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.
CARTELERAS
Muros o modelos gigantes

36. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.
TRANSPORTE

37. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.
MOBILIARIO URBANO
Paraderos

38. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.
MOBILIARIO URBANO

39. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tipos.
MOBILIARIO URBANO

40. PUBLICIDAD EXTERIOR
Rentabilidad.
•Uno de los factores que más determinan el valor
de un anuncio es la localización que tiene, es
decir, la ciudad o región se encuentra y la calle o
avenida donde se ubica.
•Generalmente, en los centros históricos o
comerciales de las ciudades donde más gente
puede verse impactada por sus mensajes.
•El diseño de campañas publicitarias se favorece
de las ventajas tecnológicas que facilitan
información estadística de tráfico y población.

41. PUBLICIDAD EXTERIOR
Restricciones.
•En algunos países, se limita el espacio
en que se puede colocar publicidad
exterior. Por ejemplo, en España está
prohibida situarla en las carreteras y
cada ayuntamiento establece
normativas específicas sobre el tamaño
y ubicación de las vallas, carteles o
rótulos luminosos.
•En ocasiones existen limitaciones al
contenido de los mensajes
generalmente referidos a la publicidad
de tabaco y bebidas alcohólicas de alta
graduación.

42. PUBLICIDAD EXTERIOR
Criterios para la calificación de los
sitios.
•El elemento de mayor importancia para juzgar el
valor del lugar donde se colocará la publicidad
exterior es el volumen de tránsito que pasa por ese
lugar.
•Se establece primero conociendo el volumen de
vehículos que por allí transitan; y luego es muy
importante que sea un sitio poco contaminado de
vallas.
•Cada producto tiene su público, y es lógico
suponer que ese público se encuentra en ciertos
sectores de la sociedad y no en todos.

43. PUBLICIDAD EXTERIOR
Planificación.
•Es necesario planificar la publicidad exterior dentro
del plan de marketing y estrategia global de la
empresa.
•Se debe definir el objetivo de dicha publicidad.
•Es necesario determinar el público objetivo al que
va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la
ubicación de los mensajes.
-Definir el público objetivo de la campaña
-Establecer el lugar más apropiado para el
público escogido
-Establecer el objetivo cuantitativo de la
campaña: aumento de ventas, aumento de la
notoriedad de marca, etc.
Comprobar el éxito de la misma mediante
mediciones posteriores.

44. PUBLICIDAD EXTERIOR
Diseño.
•Se estima que siete segundos es el tiempo
máximo en que el consumidor debe verse
impactado por el mensaje.
•Impactante..
•Sencillo, fácil de comprender.
•Con un texto breve y directo.
•De colores llamativos.

45. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
•Hoy en día está siendo utilizada no sólo
para anunciar las campañas de aquellos
clientes que persiguen fines
exclusivamente comerciales, también está
siendo utilizada por clientes que
desarrollan campañas cuyo único fin es
ayudar.
•A esta forma de publicidad exterior se le
puede llamar también mercadotecnia
social.

46. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA TSUNAMI - UNICEF
La publicidad exterior ha
probado ser muy efectiva
también para instituciones
benéficas o de ayuda social,
como es el caso de UNICEF.

47. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA PARA INDIGENTES
Ciudad realizada a base de cajas de cartón
en una de las zonas más transitadas de Sydney,

48. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA RED BULL
Red Bull es una marca que tiene
gran apego entre los jóvenes y
que se ha distinguido por una
buena estrategia de
comunicación.

49. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA TOYOTA PRIUS
Contiene hoyos en la
estructura que permiten a las
plantas crecer más allá de los
confines físicos de la cartelera.

50. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA NEDBANK EN SUDÁFRICA
Esta valla fue instalada en
el perímetro de una escuela
primaria, cuya cocina
recibe electricidad
mediante los paneles
solares que fueron
montados en la estructura.

51. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA SUNCHIPS
Sombra
creada por
la palabra
SunChips.

52. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior

53. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA Ipod + Itunes
Trata el tema de las 1000 canciones
que puede alojar cada uno de estos
famosos reproductores.

54. EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR
Campañas de publicidad exterior
CAMPAÑA AUTOS MINI
Presenta una mano que
simula jugar al yoyo con su
automóvil.

55. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro
•Durante los últimos años la publicidad exterior en el Perú se ha venido desarrollando
de una manera más profesional.
•La publicidad exterior lleva a grandes ideas del poder crearla más creativamente,
porque se debe ser conciente de que aquéllos que no innoven están perdidos.
•La publicidad en exterior está en constante crecimiento y esto se debe en parte a que
la gente cada vez invierte más tiempo para trasladarse de un lugar a otro.
•Las cosas más innovadoras que hoy en día manejan están: parabuses y columnas
urbanas en los que al acercarse es posible escuchar sonidos parlantes.

56. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro
•Una de las ventajas de este medio es que se puede segmentar fácilmente por zonas y nivel
socioeconómico, el mobiliario y algunas campañas se popularizan dependiendo del lugar.
•La publicidad se mantiene en los paraderos y columnas por periodos de catorce días.
•Debido a que están en las calles, los exhibidores son presa fácil de vándalos que rompen los
vidrios, roban los objetos o los rayan con graffiti.

57. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro
•La tendencia es ofrecer valores
agregados en el medio, “que la gente
pueda llegar, oprimir un botón y
desprenda un aroma y si es una
publicidad de perros, que te pueda
ladrar.
•Los grandes gigantes de la
comunicación mundial se están
organizando a marchas forzadas para
rentabilizar las cuantiosas inversiones
que han realizado y poder optimizar
sus elevados recursos.

58. PUBLICIDAD EXTERIOR
Tendencia y futuro
•El futuro de la publicidad exterior esta unida a las nuevas tecnologías.
•Los especialistas han desempeñado un gran trabajo durante los últimos años añadiendo un gran valor al
medio.

60. PUBLICIDAD EXTERIOR
Audiencia
•Es muy difícil medir con precisión la audiencia en movimiento
de la publicidad de exteriores. Los medios que no pueden
verificar el tamaño o la composición de su audiencia, por lo
general tienen muy pocas posibilidades de ser seleccionados
por el anunciante.
•En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento
de este proceso aún está en revisión.
•Existe una serie de encuestas de calibración del mercado
local que se realizan de manera periódica en mercados
específicos. Miden la frecuencia real de exposición de los
entrevistados.

62. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
•Es una forma de publicidad eminentemente urbana, que utiliza
vehículos para llevar mensajes a la gente.
•El mensaje va sobre ruedas y circula a través de la comunidad.
•También pueden alquilarse los costados de los camiones para
mensajes nacionales más generales.
•Incluye los carteles que se instalan en las paradas de autobuses,
estaciones de trenes, metros y aeropuertos.

63. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Audiencia
•Pueden dirigirse a audiencias específicas
si un vehículo sigue una misma ruta.
•Si la persona tiene prisa, recibe sólo el
impacto de la foto y el titular, pero si el
viaje e largo, puede disfrutar de textos muy
creativos, originales y atractivos.

64. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Ventajas
•La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en autobuses,
metro, entradas de metro, trenes y taxis.
•El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro
del vehículo.
•El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que
probablemente la persona que utiliza la transportación masiva va de
compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.
•Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que
usted sabe quién va a estar en un área específica a una hora
específica.

65. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Desventajas
•El tamaño de su anuncio se limita al
tamaño de los marcos o lugares en los que
se coloca.
•Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su
anuncio llega a una gran cantidad de
personas, muchos de los cuales no son
clientes potenciales.
•El ambiente del metro, los autobuses u otro
sistema de transportación masiva puede que
no sea adecuado para la imagen del
producto.
•Las circunstancias pueden dañar su
mensaje: un autobús enfangado, un tren con
grafiti, o una entrada al metro destruida, no
son el mejor lugar para mostrar su anuncio.

66. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Diseño del mensaje
•La publicidad interior en los autobuses y en
los metros utiliza un formato llamado carteles
en automóviles.
•La gente que va sentada en un autobús o en
el vagón de un metro es una audiencia
cautiva. Los viajes duran bastante tiempo.
•Los carteles en los automóviles pueden
llevar mensajes más largos y complejos que
los paneles exteriores, ya que se ven con
detenimiento.
TRÁNSITO INTERIOR.

67. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Mobiliario Urbano

68. PUBLICIDAD DE TRÁNSITO
Mobiliario Urbano
MARQUESINAS
BANDEROLAS