La publicidad utiliza recursos retóricos y visuales como la repetición, comparación, hipérbole, sinecdoque, personificación, metáfora y contrasentido para convencer al público. Estas técnicas incluyen mostrar una imagen repetidamente, comparar un producto con otro, exagerar características, mostrar parte de algo como si fuera el todo, atribuir características humanas a objetos, sustituir una realidad por otra mediante metáfora visual, e integrar elementos que no irían juntos.

1. LA PUBLICIDAD
La publicidad es el arte de convencer

2. RECURSOS
RETÓRICO-VISUALES

3. REPETICIÓN
• Hay publicidad que insiste en mostrar una
situación, una acción o una cosa y repite
su imagen muchas veces.

7. COMPARACIÓN
• A menudo, para explicar las características
de una cosa se dice que es como otra, esto
es, se comparan.

16. HIPÉRBOLE
• A menudo, cuando hablamos, exageramos
para convencer a nuestro interlocutor. La
imagen también permite las expresiones
y representaciones exageradas para
convencer de algo.

24. SINÉCDOQUE
• Consiste en mostrar la imagen de parte de
una cosa como si fuese la cosa completa.

29. PERSONIFICACIÓN
• Es frecuente que la publicidad presente
imágenes de productos caricaturizados
como si fuesen personas con cara, brazos
y piernas, hablando, cantando, bailando...
La personificación consiste en atribuir
características humanas a cosas o
animales.

35. METÁFORA
• En una metáfora visual, la imagen de una
realidad sustituye a la de otra para
apropiarse de sus cualidades.

42. CONTRASENTIDO
• Consiste en integrar en una imagen realista
dos cosas que el sentido común no pondría
nunca juntas.