El documento habla sobre la estrategia de medios en la planificación de campañas publicitarias. Explica que la estrategia involucra la investigación, compra y optimización de medios a través de la segmentación, evaluación de pertinencia y afinidad. También cubre conceptos como convergencia, interactividad, centrales de medios y características clave como audiencia objetivo, alcance, frecuencia y presupuesto.

1. ESTRATEGIA DE MEDIOS

2. Organizaci ón de la función de medios Planeaci ón de medios Investigaci ón de medios Compra de medios

3. Nuevas funciones de los medios Convergencia (integraci ón de sistemas) Interactividad (control de la audiencia) Creatividad (mayor estrategia) Optimización (mejor inversión)

4. Centrales de medios Unidades independientes Time Buying Services (1960) Mejor poder de compra Se puede perder énfasis en nuevos medios Impulsadas por: Marketing integrado Factores de costo Globalizaci ón Compejidad de los nuevos medios Rentabilidad

5. Estrategia b ásica de medios Segmentaci ón por bloques Evaluación de la pertinencia de los medios Desvanecimiento de las fronteras de medios Responsabilidad de los medios Afinidad de medios

6. Caracter ísticas de los medios Plan de medios Análisis de marketing Análisis de publicidad (metas y presupuesto) Estrategia de medios (empates y creatividad) Programación de medios Justificación y resumen

7. Caracter ísticas de los medios Audiencia objetivo Nos ayuda a definir el CPM del medio CPM = Costo x 1000 / circulación Alcance (Cobertura) Número de personas cubiertas por un solo medio Frecuencia Número de veces que una persona es expuesta a un programa de medios Continuidad Período de tiempo de la campaña Presupuesto

8. Pauta de medios Calendario de la repartici ón de los medios durante la campaña Indica medio, tiempo y fecha