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Este documento presenta la estructura estándar para un plan de negocios, incluyendo secciones para introducción, estudio de mercado, aspecto técnico, aspecto financiero y económico, aspecto organizacional y aspecto legal. El estudio de mercado analiza factores como el sector, competidores, estrategias de marketing y proyecciones de ventas. El aspecto técnico cubre la localización, diseño del producto, plan de producción y proyección de inversiones. El aspecto financiero incluye estados financieros, capital de trabajo y evaluaciones econ
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Tema 4 mercadotecnia gubernamental
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Características de la publicidad en internet
La publicidad en Internet nació a principios del siglo XXI para aprovechar la creciente popularidad de este medio. Al igual que la publicidad impresa, inicialmente adoptó formatos como banners y anuncios en páginas web. Actualmente ofrece mayor interactividad y discrecionalidad para los usuarios, así como versatilidad en formatos como pop-ups, cortinillas y email marketing. Sus principales ventajas son permitir un público objetivo específico, bajo coste y mayor conocimiento de clientes. No obstante, también tiene inconvenientes como dejar fuera a quien
LA PROPAGANDA
La propaganda tiene sus orígenes en la Iglesia Católica para difundir el mensaje religioso. Consiste en utilizar información presentada masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión política o ideológica, aunque la información puede ser incompleta o parcial. Joseph Goebbels fue responsable de la propaganda nazi y utilizó 11 principios como la simplificación, exageración y repetición constante de ideas para influir en las masas.
Características de la publicidad
El documento describe las características fundamentales de la publicidad como la heterogeneidad, innovación, redundancia, brevedad y concisión, y el uso de valores connotativos. La publicidad utiliza diversos recursos lingüísticos y busca constantemente nuevas formas de llamar la atención de los clientes mediante la imaginación. También se caracteriza por ser redundante para asegurar la transmisión del mensaje y resaltar las imágenes, y por ser breve y concisa. Además, muchos anuncios basan su eficacia en las connotaciones
La publicidad y sus funciones
Este documento clasifica la publicidad en varias categorías. Explica que la publicidad puede tener las funciones de informar, persuadir y recordar sobre productos. También puede clasificarse según su región de influencia (local, regional, nacional e internacional), el tipo de demanda que estimula (primaria o selectiva), el tipo de respuesta solicitada (directa o retardada), y el tipo de mensaje (de producto, institucional, comercial o no comercial).
Publicidad y propaganda
El documento define la publicidad y la propaganda, y distingue entre sus objetivos y enfoques. La publicidad busca establecer relaciones económicas para convencer a los clientes potenciales de comprar un producto o servicio, mientras que la propaganda se basa en la divulgación de ideas con una orientación ideológica para obtener la adhesión del receptor a esa ideología. Además, la publicidad mezcla información denotativa y connotativa para lograr su objetivo de persuadir al público.
La publicidad y sus elementos
Este documento describe la publicidad como una técnica comunicativa utilizada por productores para dar a conocer sus bienes y servicios y persuadir al público a través de los medios de comunicación. Explica los tipos de publicidad como la comercial, institucional y política. También describe los elementos clave de la comunicación publicitaria como el emisor, destinatario, medios de difusión y funciones. Finalmente, analiza los elementos del anuncio publicitario como la imagen, texto y lenguaje utilizado.
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muestra la teoría organizacional en acción. Los directivos de Xerox estaban muy involucrados en la teoría organizacional cada día de su vida laboral; pero muchos nunca se
dieron cuenta de ello. Los gerentes de la empresa no entendían muy bien la manera en que
la organización se relacionaba con el entorno o cómo debía funcionar internamente. Los
conceptos de la teoría organizacional han ayudado a que Anne Mulcahy y Úrsula analicen
y diagnostiquen lo que sucede, así como los cambios necesarios para que la empresa siga
siendo competitiva. La teoría organizacional proporciona las herramientas para explicar
el declive de Xerox, entender la transformación realizada por Mulcahy y reconocer algunos pasos que Burns pudo tomar para mantener a Xerox competitiva.
Numerosas organizaciones han enfrentado problemas similares. Los directivos de
American Airlines, por ejemplo, que una vez fue la aerolínea más grande de Estados
Unidos, han estado luchando durante los últimos diez años para encontrar la fórmula
adecuada para mantener a la empresa una vez más orgullosa y competitiva. La compañía
matriz de American, AMR Corporation, acumuló $11.6 mil millones en pérdidas de 2001
a 2011 y no ha tenido un año rentable desde 2007.2
O considere los errores organizacionales dramáticos ilustrados por la crisis de 2008 en el sector de la industria hipotecaria
y de las finanzas en los Estados Unidos. Bear Stearns desapareció y Lehman Brothers se
declaró en quiebra. American International Group (AIG) buscó un rescate del gobierno
estadounidense. Otro icono, Merrill Lynch, fue salvado por formar parte de Bank of
America, que ya le había arrebatado al prestamista hipotecario Countrywide Financial
Corporation.3
La crisis de 2008 en el sector financiero de Estados Unidos representó un
cambio y una incertidumbre en una escala sin precedentes, y hasta cierto grado, afectó a
los gerentes en todo tipo de organizaciones e industrias del mundo en los años venideros.
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