El documento describe cómo la música puede usarse en el marketing para crear un ambiente agradable en los puntos de venta y mantener a los clientes más tiempo comprando. Un grupo de musicólogos selecciona la música y sonidos apropiados para cada sector y objetivo, como generar sensaciones de estar en un bosque para productos naturales. La música puede usarse para transmitir mensajes publicitarios u otros y beneficiar a las marcas al facilitar las ventas y la identificación de los clientes con la tienda.
El documento habla sobre el uso de la música en la publicidad. Explica que la música es un elemento clave para crear recuerdos en los espectadores y atraer su atención. Una canción pegadiza puede transformar un producto común en irresistible. También analiza cómo diferentes tipos de música pueden provocar diferentes sensaciones en los espectadores y cómo la ambientación musical es importante para la relación con los clientes.
La educación extraescolar es fundamental para el desarrollo integral de los estudiantes y complementa la educación formal. A través de actividades deportivas, artísticas, científicas y sociales en el tiempo libre, la educación extraescolar contribuye al logro de los objetivos educativos y al desarrollo de habilidades blandas. Sin embargo, en las escuelas públicas a menudo se minimiza esta educación por razones económicas y de desconocimiento de sus beneficios.
Este documento discute los efectos de la música en las personas y cómo esto puede usarse para influir en el comportamiento de compra. Explica que la música puede inducir estados emocionales como la alegría e incluso afectar la producción de hormonas. También señala que el ritmo de la música puede condicionar la actividad de las personas y que la música proporciona intimidad que puede facilitar las compras. Finalmente, analiza cómo la música se relaciona con el marketing al impactar las emociones y disposición de las personas para comprar.
Este documento trata sobre la música en la televisión. Explica que la música se usa con frecuencia para ambientar anuncios públicos de manera divertida o para reflejar el mensaje del anuncio. También señala que la música puede cambiar totalmente una campaña publicitaria y que más del 90% de los anuncios de televisión incluyen música. Finalmente, brinda algunos ejemplos históricos de cómo la publicidad ha influenciado los patrones de consumo.
El documento discute cómo los sentidos, especialmente la vista, el oído, el olfato y el tacto, juegan un papel importante en la forma en que los consumidores perciben y experimentan los productos y marcas. Explica que los minoristas y las empresas a menudo utilizan estímulos sensoriales como la música, los aromas y las texturas para crear experiencias positivas que influyen en las decisiones de compra de los consumidores.
El documento explica cómo las canciones se usan para publicidad BTL (abajo de la línea) para mejorar el reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Las canciones se han usado en la publicidad desde 1920 y se han vuelto más prominentes en la televisión. Agregar música a un mensaje publicitario aumenta significativamente la capacidad de recordar el mensaje. Las canciones a menudo se conectan emocionalmente con los consumidores. La música pegadiza ayuda a que la gente recuerde la marca.
El documento describe cómo la música puede usarse en el marketing para crear un ambiente agradable en los puntos de venta y mantener a los clientes más tiempo comprando. Un grupo de musicólogos selecciona la música y sonidos apropiados para cada sector y objetivo, como generar sensaciones de estar en un bosque para productos naturales. La música puede usarse para transmitir mensajes publicitarios u otros y beneficiar a las marcas al facilitar las ventas y la identificación de los clientes con la tienda.
El documento habla sobre el uso de la música en la publicidad. Explica que la música es un elemento clave para crear recuerdos en los espectadores y atraer su atención. Una canción pegadiza puede transformar un producto común en irresistible. También analiza cómo diferentes tipos de música pueden provocar diferentes sensaciones en los espectadores y cómo la ambientación musical es importante para la relación con los clientes.
La educación extraescolar es fundamental para el desarrollo integral de los estudiantes y complementa la educación formal. A través de actividades deportivas, artísticas, científicas y sociales en el tiempo libre, la educación extraescolar contribuye al logro de los objetivos educativos y al desarrollo de habilidades blandas. Sin embargo, en las escuelas públicas a menudo se minimiza esta educación por razones económicas y de desconocimiento de sus beneficios.
Este documento discute los efectos de la música en las personas y cómo esto puede usarse para influir en el comportamiento de compra. Explica que la música puede inducir estados emocionales como la alegría e incluso afectar la producción de hormonas. También señala que el ritmo de la música puede condicionar la actividad de las personas y que la música proporciona intimidad que puede facilitar las compras. Finalmente, analiza cómo la música se relaciona con el marketing al impactar las emociones y disposición de las personas para comprar.
Este documento trata sobre la música en la televisión. Explica que la música se usa con frecuencia para ambientar anuncios públicos de manera divertida o para reflejar el mensaje del anuncio. También señala que la música puede cambiar totalmente una campaña publicitaria y que más del 90% de los anuncios de televisión incluyen música. Finalmente, brinda algunos ejemplos históricos de cómo la publicidad ha influenciado los patrones de consumo.
El documento discute cómo los sentidos, especialmente la vista, el oído, el olfato y el tacto, juegan un papel importante en la forma en que los consumidores perciben y experimentan los productos y marcas. Explica que los minoristas y las empresas a menudo utilizan estímulos sensoriales como la música, los aromas y las texturas para crear experiencias positivas que influyen en las decisiones de compra de los consumidores.
El documento explica cómo las canciones se usan para publicidad BTL (abajo de la línea) para mejorar el reconocimiento de marca y recordar la publicidad. Las canciones se han usado en la publicidad desde 1920 y se han vuelto más prominentes en la televisión. Agregar música a un mensaje publicitario aumenta significativamente la capacidad de recordar el mensaje. Las canciones a menudo se conectan emocionalmente con los consumidores. La música pegadiza ayuda a que la gente recuerde la marca.
Este documento discute cómo la música se puede utilizar para implementar publicidad BTL. Explica que la selección, reproducción, volumen y ubicación de la música deben planearse cuidadosamente para interactuar con la marca. También describe cómo la música puede segmentarse para diferentes tiendas y cómo las canciones pueden conectarse fácilmente con los productos y servicios para influir en el comportamiento del consumidor al ubicarse en su consciente y subconsciente.
La clasificación de "buena" y "mala" música depende de los gustos personales pero también existen criterios objetivos de calidad musical. La música tiene el poder de influenciar el comportamiento de los adolescentes ya sea de forma positiva promoviendo mensajes constructivos o de forma negativa si transmite contenidos dañinos. Es importante enseñar a los jóvenes a elegir música que sea benéfica para su salud física y mental.
La clasificación de "buena" y "mala" música depende de los gustos personales pero también existen criterios objetivos de calidad musical. La música tiene efectos en la salud física y mental de los adolescentes, por lo que es importante elegir música que transmita mensajes positivos. Además, en la industria musical el aspecto físico de los artistas es muy importante para su éxito comercial más allá de su calidad musical.
¿Qué consecuencias sufre la sociedad con la llegada de la música comercial?Sebastian Bazaldua
Este documento analiza cómo la música ha pasado de ser una expresión artística a un simple producto comercial, centrándose en las consecuencias negativas que esto tiene para la sociedad y la cultura. Explica que las compañías discográficas controlan los medios de comunicación para promover solo la música que genera ganancias. También describe cómo la crítica especializada ahora juzga la calidad musical en lugar de las ventas. Finalmente, ofrece posibles soluciones como crear conciencia sobre este problema y recordar el verdadero propósito de
Este documento describe cómo las canciones se han utilizado para promover marcas en la publicidad desde la década de 1920. Las canciones pegadizas ayudan a que las marcas sean más memorables y a crear asociaciones positivas con las emociones. Ejemplos como canciones de Michael Jackson y The Coca-Cola Company muestran cómo las marcas se han asociado con canciones populares para aumentar la conciencia de marca y las ventas.
El documento describe el marketing sensorial y cómo estimula los cinco sentidos del consumidor para influir en el proceso de compra. El marketing sensorial usa estímulos como música, olores, diseño visual y texturas táctiles para crear una experiencia que genere emociones positivas asociadas con la marca. El objetivo es que los consumidores recuerden mejor la marca a través de la estimulación de múltiples sentidos.
El documento presenta predicciones de expertos sobre el futuro de la industria musical en 2014. Algunas predicciones clave incluyen: 1) Los músicos necesitarán comportarse más como empresarios que gestionan su propia marca personal y expanden su alcance más allá de la música; 2) Las radios en línea y las playlists creadas por los usuarios se volverán más importantes a medida que los fanáticos eligen su propia música; 3) Los dispositivos móviles impulsarán el streaming y el consumo de video musical.
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?Jose Luis Reyes
Por medio de esta investigación se pretende dar a conocer los efectos positivos que provoca la música en las personas comprobado a través de una entrevista y como se ha convertido en algo más que entretenimiento para la sociedad.
Este documento describe la aplicación de la música en la publicidad. Explica que la música se utiliza en los anuncios de televisión para atraer la atención del consumidor usando canciones famosas. La música puede influir en las emociones y conducta de las personas. En la publicidad, la música trata de guiar al consumidor a través de las etapas de atraer atención, despertar interés, generar deseo y llevar a la acción. Diferentes tipos y estilos de música pueden producir sensaciones diferentes en el oy
Este documento describe la historia y evolución de la publicidad en los videos musicales. Explica que los videos musicales se han convertido en una importante herramienta de marketing para las empresas, ya que llegan a una gran audiencia de jóvenes. También analiza cómo la publicidad se inserta de manera sutil en los videos a través de la exhibición de marcas y productos. Finalmente, discute el impacto que tienen los videos musicales en los espectadores y cómo influyen en su comportamiento de consumo.
Este documento analiza cómo las marcas utilizan la publicidad a través de canciones para promover sus productos. Las marcas insertan repetidamente sus nombres en canciones populares para crear una asociación en la mente del consumidor entre la marca y las emociones positivas de la canción. Algunos ejemplos son canciones regionales mexicanas que promueven marcas de licor y moda. El documento concluye que las canciones son un medio masivo y efectivo para que las marcas se coloquen en la mente del consumidor.
Este documento presenta una guía sobre marketing musical. Explica la teoría de la curva de difusión de ideas de Moore y define el marketing musical como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de un proyecto musical. Luego, detalla cinco fases clave para un plan de marketing musical efectivo: 1) Crear una canción excelente, 2) Grabar un videoclip emocionante, 3) Aumentar la presencia en redes sociales, 4) Promocionar el proyecto a través de herramientas digitales, y 5) Implementar acciones creativas
Este documento presenta una guía sobre marketing musical. Explica la teoría de la curva de difusión de ideas de Moore y define el marketing musical como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de un proyecto musical. Luego describe cinco fases clave para un plan de marketing musical efectivo: 1) Crear una canción excelente, 2) Grabar un videoclip emocionante, 3) Aumentar la presencia en redes sociales, 4) Promocionar el proyecto a través de herramientas digitales, y 5) Implementar acciones creativas para gener
El documento explica cómo la ambientación y los estímulos externos afectan el comportamiento de los consumidores según teorías de marketing. Define ambientación como la decoración y estímulos externos capaces de provocar una reacción. Explica que factores como la música, aromas, iluminación y diseño influyen en las emociones y deseos de los clientes. Finalmente, concluye que el marketing sensorial es clave en la era actual para motivar la compra a través de la estimulación de los sentidos.
El documento describe el audiobranding, que involucra el uso de sonidos para crear una marca. Explica que los sonidos nos rodean todo el día y pueden transmitir mensajes. Luego discute cómo el audiobranding se originó a partir de la publicidad, la psicología y la música. Finalmente, explica que los logotipos sonoros son melodías cortas que identifican marcas de manera similar a los logotipos visuales.
El documento habla sobre la percepción y cómo las personas procesan la información a través de los sentidos como la vista, el olfato, el oído, el tacto y el gusto. Explica conceptos como umbrales sensoriales, atención y factores que afectan la selección y procesamiento de estímulos. También analiza cómo los mercados usan diferentes características sensoriales para crear experiencias emocionales en los consumidores.
¿Como medir la ambientacion y estimulos externos?Jorge Ariceaga
El documento describe cómo medir la ambientación y estímulos externos para atraer la atención de los consumidores a través de sus cinco sentidos. Explica que el marketing sensorial busca crear recuerdos asociados a una marca a través de sonidos, imágenes y otros estímulos. También destaca la importancia de crear una historia con la cual los consumidores puedan identificarse y comprometerse emocionalmente con la marca. Finalmente, enumera algunos pasos clave como crear imágenes memorables, seleccionar música adec
La música comercial generalmente se refiere a música fácil de vender y escuchar que busca tener éxito en ventas y reproducciones. Sin embargo, cualquier música podría ser comercial dependiendo de factores como la fórmula musical, la época, el público y la cultura. La industria musical está jerarquizada, con sellos discográficos que aprueban las decisiones de los artistas, productores que manipulan el trabajo musical, y artistas que desean ser escuchados aunque sus ideas a veces son filtradas por el marketing.
Este documento presenta información sobre un proyecto de investigación sobre el uso e importancia del soundmarketing en la mercadotecnia. El proyecto analizará cómo el sonido afecta la percepción de los consumidores y su influencia en el comportamiento de compra. El proyecto se llevará a cabo en San Luis Potosí entre enero y febrero de 2013.
El documento describe el marketing sensorial, que implica estimular los cinco sentidos a través de la distribución, comunicación y productos para favorecer las compras y fortalecer la relación con los clientes. Explica que los sentidos influyen en la memoria y las emociones, y cómo el diseño de tiendas afecta el comportamiento de compra a través de elementos como la música, iluminación, colores y aromas. También incluye ejemplos concretos de cómo aplicar el marketing sensorial con cada sentido.
Este documento discute cómo la música se puede utilizar para implementar publicidad BTL. Explica que la selección, reproducción, volumen y ubicación de la música deben planearse cuidadosamente para interactuar con la marca. También describe cómo la música puede segmentarse para diferentes tiendas y cómo las canciones pueden conectarse fácilmente con los productos y servicios para influir en el comportamiento del consumidor al ubicarse en su consciente y subconsciente.
La clasificación de "buena" y "mala" música depende de los gustos personales pero también existen criterios objetivos de calidad musical. La música tiene el poder de influenciar el comportamiento de los adolescentes ya sea de forma positiva promoviendo mensajes constructivos o de forma negativa si transmite contenidos dañinos. Es importante enseñar a los jóvenes a elegir música que sea benéfica para su salud física y mental.
La clasificación de "buena" y "mala" música depende de los gustos personales pero también existen criterios objetivos de calidad musical. La música tiene efectos en la salud física y mental de los adolescentes, por lo que es importante elegir música que transmita mensajes positivos. Además, en la industria musical el aspecto físico de los artistas es muy importante para su éxito comercial más allá de su calidad musical.
¿Qué consecuencias sufre la sociedad con la llegada de la música comercial?Sebastian Bazaldua
Este documento analiza cómo la música ha pasado de ser una expresión artística a un simple producto comercial, centrándose en las consecuencias negativas que esto tiene para la sociedad y la cultura. Explica que las compañías discográficas controlan los medios de comunicación para promover solo la música que genera ganancias. También describe cómo la crítica especializada ahora juzga la calidad musical en lugar de las ventas. Finalmente, ofrece posibles soluciones como crear conciencia sobre este problema y recordar el verdadero propósito de
Este documento describe cómo las canciones se han utilizado para promover marcas en la publicidad desde la década de 1920. Las canciones pegadizas ayudan a que las marcas sean más memorables y a crear asociaciones positivas con las emociones. Ejemplos como canciones de Michael Jackson y The Coca-Cola Company muestran cómo las marcas se han asociado con canciones populares para aumentar la conciencia de marca y las ventas.
El documento describe el marketing sensorial y cómo estimula los cinco sentidos del consumidor para influir en el proceso de compra. El marketing sensorial usa estímulos como música, olores, diseño visual y texturas táctiles para crear una experiencia que genere emociones positivas asociadas con la marca. El objetivo es que los consumidores recuerden mejor la marca a través de la estimulación de múltiples sentidos.
El documento presenta predicciones de expertos sobre el futuro de la industria musical en 2014. Algunas predicciones clave incluyen: 1) Los músicos necesitarán comportarse más como empresarios que gestionan su propia marca personal y expanden su alcance más allá de la música; 2) Las radios en línea y las playlists creadas por los usuarios se volverán más importantes a medida que los fanáticos eligen su propia música; 3) Los dispositivos móviles impulsarán el streaming y el consumo de video musical.
La música ¿Entretenimiento o actividad de rutina?Jose Luis Reyes
Por medio de esta investigación se pretende dar a conocer los efectos positivos que provoca la música en las personas comprobado a través de una entrevista y como se ha convertido en algo más que entretenimiento para la sociedad.
Este documento describe la aplicación de la música en la publicidad. Explica que la música se utiliza en los anuncios de televisión para atraer la atención del consumidor usando canciones famosas. La música puede influir en las emociones y conducta de las personas. En la publicidad, la música trata de guiar al consumidor a través de las etapas de atraer atención, despertar interés, generar deseo y llevar a la acción. Diferentes tipos y estilos de música pueden producir sensaciones diferentes en el oy
Este documento describe la historia y evolución de la publicidad en los videos musicales. Explica que los videos musicales se han convertido en una importante herramienta de marketing para las empresas, ya que llegan a una gran audiencia de jóvenes. También analiza cómo la publicidad se inserta de manera sutil en los videos a través de la exhibición de marcas y productos. Finalmente, discute el impacto que tienen los videos musicales en los espectadores y cómo influyen en su comportamiento de consumo.
Este documento analiza cómo las marcas utilizan la publicidad a través de canciones para promover sus productos. Las marcas insertan repetidamente sus nombres en canciones populares para crear una asociación en la mente del consumidor entre la marca y las emociones positivas de la canción. Algunos ejemplos son canciones regionales mexicanas que promueven marcas de licor y moda. El documento concluye que las canciones son un medio masivo y efectivo para que las marcas se coloquen en la mente del consumidor.
Este documento presenta una guía sobre marketing musical. Explica la teoría de la curva de difusión de ideas de Moore y define el marketing musical como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de un proyecto musical. Luego, detalla cinco fases clave para un plan de marketing musical efectivo: 1) Crear una canción excelente, 2) Grabar un videoclip emocionante, 3) Aumentar la presencia en redes sociales, 4) Promocionar el proyecto a través de herramientas digitales, y 5) Implementar acciones creativas
Este documento presenta una guía sobre marketing musical. Explica la teoría de la curva de difusión de ideas de Moore y define el marketing musical como un conjunto de estrategias para mejorar los resultados de un proyecto musical. Luego describe cinco fases clave para un plan de marketing musical efectivo: 1) Crear una canción excelente, 2) Grabar un videoclip emocionante, 3) Aumentar la presencia en redes sociales, 4) Promocionar el proyecto a través de herramientas digitales, y 5) Implementar acciones creativas para gener
El documento explica cómo la ambientación y los estímulos externos afectan el comportamiento de los consumidores según teorías de marketing. Define ambientación como la decoración y estímulos externos capaces de provocar una reacción. Explica que factores como la música, aromas, iluminación y diseño influyen en las emociones y deseos de los clientes. Finalmente, concluye que el marketing sensorial es clave en la era actual para motivar la compra a través de la estimulación de los sentidos.
El documento describe el audiobranding, que involucra el uso de sonidos para crear una marca. Explica que los sonidos nos rodean todo el día y pueden transmitir mensajes. Luego discute cómo el audiobranding se originó a partir de la publicidad, la psicología y la música. Finalmente, explica que los logotipos sonoros son melodías cortas que identifican marcas de manera similar a los logotipos visuales.
El documento habla sobre la percepción y cómo las personas procesan la información a través de los sentidos como la vista, el olfato, el oído, el tacto y el gusto. Explica conceptos como umbrales sensoriales, atención y factores que afectan la selección y procesamiento de estímulos. También analiza cómo los mercados usan diferentes características sensoriales para crear experiencias emocionales en los consumidores.
¿Como medir la ambientacion y estimulos externos?Jorge Ariceaga
El documento describe cómo medir la ambientación y estímulos externos para atraer la atención de los consumidores a través de sus cinco sentidos. Explica que el marketing sensorial busca crear recuerdos asociados a una marca a través de sonidos, imágenes y otros estímulos. También destaca la importancia de crear una historia con la cual los consumidores puedan identificarse y comprometerse emocionalmente con la marca. Finalmente, enumera algunos pasos clave como crear imágenes memorables, seleccionar música adec
La música comercial generalmente se refiere a música fácil de vender y escuchar que busca tener éxito en ventas y reproducciones. Sin embargo, cualquier música podría ser comercial dependiendo de factores como la fórmula musical, la época, el público y la cultura. La industria musical está jerarquizada, con sellos discográficos que aprueban las decisiones de los artistas, productores que manipulan el trabajo musical, y artistas que desean ser escuchados aunque sus ideas a veces son filtradas por el marketing.
Este documento presenta información sobre un proyecto de investigación sobre el uso e importancia del soundmarketing en la mercadotecnia. El proyecto analizará cómo el sonido afecta la percepción de los consumidores y su influencia en el comportamiento de compra. El proyecto se llevará a cabo en San Luis Potosí entre enero y febrero de 2013.
El documento describe el marketing sensorial, que implica estimular los cinco sentidos a través de la distribución, comunicación y productos para favorecer las compras y fortalecer la relación con los clientes. Explica que los sentidos influyen en la memoria y las emociones, y cómo el diseño de tiendas afecta el comportamiento de compra a través de elementos como la música, iluminación, colores y aromas. También incluye ejemplos concretos de cómo aplicar el marketing sensorial con cada sentido.
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Presentación de la conferencia sobre la basílica de San Pedro en el Vaticano realizada en el Ateneo Cultural y Mercantil de Onda el jueves 2 de mayo de 2024.
LA PEDAGOGIA AUTOGESTONARIA EN EL PROCESO DE ENSEÑANZA APRENDIZAJEjecgjv
La Pedagogía Autogestionaria es un enfoque educativo que busca transformar la educación mediante la participación directa de estudiantes, profesores y padres en la gestión de todas las esferas de la vida escolar.
Durante el período citado se sucedieron tres presidencias radicales a cargo de Hipólito Yrigoyen (1916-1922),
Marcelo T. de Alvear (1922-1928) y la segunda presidencia de Yrigoyen, a partir de 1928 la cual fue
interrumpida por el golpe de estado de 1930. Entre 1916 y 1922, el primer gobierno radical enfrentó el
desafío que significaba gobernar respetando las reglas del juego democrático e impulsando, al mismo
tiempo, las medidas que aseguraran la concreción de los intereses de los diferentes grupos sociales que
habían apoyado al radicalismo.
Elites municipales y propiedades rurales: algunos ejemplos en territorio vascónJavier Andreu
Material de apoyo a la conferencia pórtico de la XIX Semana Romana de Cascante celebrada en Cascante (Navarra), el 24 de junio de 2024 en el marco del ciclo de conferencias "De re rustica. El campo y la agricultura en época romana: poblamiento, producción, consumo"
La Unidad Eudista de Espiritualidad se complace en poner a su disposición el siguiente Triduo Eudista, que tiene como propósito ofrecer tres breves meditaciones sobre Jesucristo Sumo y Eterno Sacerdote, el Sagrado Corazón de Jesús y el Inmaculado Corazón de María. En cada día encuentran una oración inicial, una meditación y una oración final.
1. 1
Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
Facultad de Ciencias de la Comunicación
29 De Octubre del 2015
Ensayo
DHTICS
David Antonio Rodríguez Mitre
2. 2
EFECTO QUE CAUSA LA MÚSICA EN LA
PERCEPCIÓN DE LA GENTE A LA HORA
DE ADQUIRIR UN BIEN O SERVICIO
4. 4
Introducción
Inferimos en que la músicaademás de ser
parte importante en la vida de los seres
humanos para su esparcimiento y libertinaje
puede servir según los fines del emisor para
manipular al receptor en el proceso de la
Comunicación y lograr hacer llamar su
atención e influenciarlo a adquirir el bien o
producto deseado, logrando así el cometido
del receptor.
La comunicación musical tiene que ver con
los gustos de las personas, no habrá manera
similar de interpretarla si el contexto es
distinto; una persona a la que le guste la
música clásica no interpretará el mensaje de
la misma forma que a otra persona que le
guste la música de Banda.
5. 5
Conceptualización
El emisor debe buscar los medios
adecuados para saber llegar a la
persona independientemente del
género musical que le agrade.
La percepción musical de una
persona tiene que ver con la
información que se asimila en su
cerebro, todos sus gustos,
tradiciones y recuerdos sobre la
música se almacenan allí.
6. 6
Neuromarketing
La disciplina encargada de investigar todo lo relacionado
con esto es el “Neuromarketing” que se define como una
disciplina avanzada que investiga y explica los procesos
cerebrales que explican la conducta y la toma de
decisiones de la persona en los campos de acción del
marketing tradicional:
Inteligencia de Mercado
Diseño de productos y Servicios
Comunicaciones
Targeting
Canales
El neuromarketing responde con un mayor grado de
certeza a muchas de las preguntas que siempre nos
hicimos, por ejemplo:
Qué estímulos debe contener un comercial para
lograr un mayor grado de impacto
Cuáles son los estímulos sensoriales que debe
contener un producto para lograr la satisfacción del
cliente
7. 7
Una sintonía bien elegida logra transformar un producto nimio en
irresistible.La búsquedade una banda sonora perfecta para un spot de veinte
segundos conlleva mucho esfuerzo. Normalmente, los publicitarios buscan
una mezcla de imagen y sonidos que impacte con inteligencia y emocione
hasta el punto de poner los pelos de punta. Una función principal de la
música en un anuncio es fijar el recuerdo, mediante repetición
inconsciente por parte del espectadorde melodías pegadizas,tanto en
la televisión como en la radio.
Tanto la música en sí misma, como las letras influyen en la audiencia, en
principio no se pueden separar. Además, suponen una estimulación
extraordinaria de los sentimientos y emociones.
Se ha observado que la música influye en las respuestas emocionales
del consumidor, es decir, genera placer, interés y mejora el estado
emocional, resultando que un estado emocional positivo suele
traducirse en actitudes y comportamientos también positivos de
aproximación al ambiente y de mayor interés. Estas respuestas
emocionales se traducen en una mayor o menor permanencia en la
tienda, lo que supone una mayor o menor percepción de tiempo. Esta
percepciónpodríaaumentar o disminuir la velocidad de consumo y, por
tanto, el gasto realizado (Gómez y García, 2010).
El cerebro humano está dividido en dos hemisferios, el izquierdo
el derecho.
El lóbulo temporal ubicado en la parte inferior cerca de los oídos cuyas
funciones están relacionadas con el sonido, la comprensión del habla
(en el lado izquierdo) y con algunos aspectos de la memoria
8. 8
Fisiología Según La Interpretación
Hay numerosos estudios que demuestran el poder de la
música. Por citar alguno, Adrian North, de la Universidad
de Leicester (Reino Unido), llegó a la conclusión de que la
música nos influye cuando vamos de compras. En un
estudio publicado en la revista científica Nature, North
reveló que las piezas lentas incitan al consumidor a
observar los productos con mayor detenimiento.
En otro experimento, North demostró que el origen de la
música que suena en una tienda puede condicionar
también al cliente. Así por ejemplo, se comprobó que si en
una tienda de vino se reproducía música francesa como
hilo musical, el 77% del vino vendido durante el día era
francés. Cuando se escuchaba música alemana, sin
embargo, el 73% del vino vendido durante la jornada era
de origen alemán.
Otro estudio realizado por Liensen constató que la
mayoría de los clientes opinaban que el que hubiese
música en el establecimiento era un indicador claro de que
los gerentes se preocupaban por ellos. Es por esto por lo
que solemos evaluar mejor a aquellas tiendas que ponen
música.
9. 9
Muchos investigadores han realizado experimentos con música. Podemos
destacar el estudio llevado a cabo por el doctor Guéguen de la Universidad
de Bretagne-Sud en Francia, en el que se llegó a la conclusión de que la
música con un volumen más alto en las discotecas conlleva a un mayor
consumo de bebidas de los clientes en menos tiempo, y por lo tanto, más
ganancia para el negocio. Igualmente, se concluyó que en los locales con
música frente a los que no, los clientes prefieren quedarse más tiempo
en aquellos locales donde se pone música de fondo.
“Las hipótesis sobre las causas que ocurren al apreciar respuesta en el
efecto sobre los clientes, son que diferentes tipos de música y su volumen
tendrían un efecto sobre el comportamiento de las personas” Original
Music Proveedor de Música Y Video(Enero 2014)
Resumiendo este tema podemos decir que UNA PERSONA CON
GUSTOS DISTINTOS A OTRA NO reaccionará de la
misma forma ante los mismos estímulos que
envía el emisor; a continuación se presentan algunas
situaciones un tanto similares que tienen que ver con
circunstancias que juegan un papel importante en el
receptor.
10. 10
Condicionantes
Burleson constató que los clientes preferían los
establecimientos que tenían música, y realizaban más
compras con música de fondo. Además, si los ritmos que
sonaban eran suaves, incitaban a permanecer en la tienda
más tiempo.
Pero no sólo el hecho de que la música suene en un
establecimiento en un momento dado ayuda a la compra.
La intensidad de la música también tenía efectos sobre las
decisiones de compra, según explicaron Smith y Curnow.
Esto es fácil de ver en aquellas tiendas de ropa para
adolescentes, donde se suele poner música actual a
bastante volumen, como si se tratase de una discoteca.
Pero no en todas las tiendas la música tiene volumen alto.
En otros establecimientos la comunicación con el
dependiente es la base de la compra, la música está de
fondo y es prácticamente imperceptible, pero logra su
cometido, que es la de relajar al cliente.
11. 11
Mercadotecnia en la Música
Actualmente, la mercadotecnia en la música ha implicado que
el éxito de un artista vaya más allá de sólo el cantante en sí
mismo. La típica definición de mercadotecnia implica las 4 p’s
que son: producto, precio, plaza y promoción. Entonces,
¿cómo es que se relaciona el Marketing con la música?
Podríamos considerar el “producto” al artista, banda o
cantante que tiene “algo” que decirnos, una propuesta de valor
diferente para su público
El “precio” es todo aquello que estamos dispuestos a pagar y
a hacer para tener algo del artista, ya sea canciones, discos,
conciertos o todo aquello que implique un intercambio por algo
realizado por el artista.
La “plaza” son todos los canales de distribución, como por
ejemplo los lugares donde se presenta, tanto presenciales
como en línea, y es donde podemos encontrar al artista
La “promoción”, que son todas las formas de dar a conocer a
un artista, no sólo los medios masivos, los cuales obviamente
son los que impactan a gran parte del público, sino también
aquellos medios online como su página web, Twitter, Facebook
y todo aquello que nos acerque a él.
12. 12
Impacto
Impacta la forma en cómo se conecta con su público, lo que en
mercadotecnia llamamos público meta, el nivel de engagement
que logre con sus fans y con sus seguidores, así como todo lo
que realice en torno a su campaña musical y promocional.
Hoy en día existen muchos más artistas de los que había
antes, por lo que la oferta es mucho más grande y llegar al
estrellato mucho más difícil. Es por eso que ahora saber cantar
bien ya no es suficiente, ahora es necesario tener un buen
equipo de marketing para lograr llegar a la cima, que considere
estrategias tanto de marketing tradicional y especialmente de
marketing digital.
Hablando sobre poder de la música pero con efectos
biológicos en la salud como estimulantes de algunas regiones
cerebrales que nos inducen a estados emocionales y nos pone
que aumenta la producción de la hormona de la alegría, pero
no necesariamente ya que algunas podrían causar nostalgia y
otras emociones que no necesariamente son la felicidad pero
nos pueden influir a realizar una compra al oír buena música
en un spot por el efecto realizado en algunas regiones del
cerebro. “El poder de la música sobre el ser humano es de
sobra conocido. Gracias a la neurociencia, sabemos que la
música estimula de manera simultánea varias regiones
cerebrales induciendo estados emocionales y aumentando la
producción de la hormona de la alegría. Algo que es utilizado
por los expertos en marketing para influir en la voluntad de
compra, identificar una marca, o generar la complicidad con el
cliente.”
Arbizu, Raquel (2015) audiomarketing: una potente herramienta de ventas.
13. 13
Entrevistas
Eduardo Cuautle Sánchez
Egresado en Psicología (BUAP)
La músicasi es un factorimportante para la venta de algún producto
dando ambiente al lugar ya que la músicahace que el compradorse
sienta a gusto dependiendo elcontexto en el que se encuentre.
Héctor Miguel Rodríguez
Maestro en el ITESM Campus Puebla
La músicaes una de las mejores opciones para incrementar las ventas
de ventas de un producto. Lamúsica seduceal oído y conél los
sentidos paraque el cliente se sienta cómodopara la compra.
Dependiendo del productoque se deseavenderserá la música como
por ejemploartículos para jóvenes se usara música con volumenalto y
ritmo alegre.
14. 14
Conclusión del Tema
La música es un método de marketing que juega un papel
importante a la hora de adquirir un producto o servicio puede
manipular decisiones en el receptor aprovechando el
contexto, las frecuencias, decibeles y ritmos.
Al ser un lenguaje universal la música puede funcionar de
alguna forma, ya sea directa e indirecta(normalmente la
segunda)buscando cumplir el cometido del emisor
Genera también un bienestar emocional en el
consumidor. Cuando se pone una canción que nos alegra lo
asociamos como algo bueno, lo que nos hace ponernos felices
en ese mismo momento, siendo el mismo mecanismo cuando
hacemos la compra, si estamos felices; compraremos de forma
más compulsiva y permaneceremos más tiempo en el
establecimiento; y el neuromarketing se encarga de investigar
los procesos cerebrales sobre la conducta de una persona ante
un estímulo
15. 15
Referencias de Consulta
Elsa Guevara. (2015). Nace la Asociación Española de Psicología de la
Música y la Interpretación musical (AEPMIM). 2015, de Marketing Human
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