1. Que es la
La publicidad
Por: Aracelly Holgin Orozco

2. La publicidad es una forma destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través de
los medios de comunicación con el objetivo de motivar al
público hacia una acción de consumo.

3. La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la
civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar
ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma
más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró
una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de
ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C.

4. Objetivos de la publicidad
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del
anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al
consumidor
sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando
la diferenciación por sobre otras marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar
la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por
medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio
anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

5. CLASIFICACIÓN
ATL (Above The Line) Por encima de la línea
se entiende todo lo que va en medios de comunicación
masivos: televisión, radio, cine, revistas, prensa, exterior e
Internet

6. BTL (Below The Line) Por debajo de la línea
agrupa acciones de mercadotecnia directa, relaciones públicas,
patrocinio, promociones, punto de venta, product placement, etc.

7. Principios de la publicidad
AIDA
Atención/ Interés / Deseo / Acción
Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña
publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar
la
atención, después despertar el interés por la oferta,
seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente,
exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al
mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

8. Beneficios de la Publicidad
La publicidad mantiene informada a la población y les da herramientas para
que puedan tomar buenas decisiones consumidoras, contribuyendo al
rendimiento y descenso de los precios, y estimulando el progreso
económico a través de la expansión de los negocios y del comercio. la
misma publicidad puede contribuir al mejoramiento de la sociedad a través
de una acción edificante o inspiradora que anime a actuar de modo
beneficioso para ella y los demás. La publicidad puede alegrar la vida
simplemente siendo ingeniosa, divertida y teniendo buen gusto.

9. Perjuicios de la Publicidad
La publicidad también puede ser, y con frecuencia lo es, un instrumento al
servicio del « fenómeno del consumismo »
Crea la necesidad de productos y servicios, provocan a la gente a sentir y a
actuar impulsada por antojos hacia cosas y servicios que no necesita. « Al
dirigirse directamente a sus instintos, prescindiendo de uno u otro modo de
su realidad personal, consciente y libre, se pueden crear hábitos de consumo
y estilos de vida objetivamente ilícitos y con frecuencia incluso perjudiciales
para su salud física y espiritual

10. la publicidad estimula el amor por las
marcas, y crea nuevos estilos de vida.
las marcas tienen una propia identidad que
puede ser asociada con estereotipos mentales
El propósito de una campaña
social es cambiar la conducta
de las personas.
Las redes sociales proporcionan también un público
objetivo focalizado, que ofrece una predisposición
positiva así como una fácil y rápida propagación.
El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.

11. la publicidad
Es un utensilio, un instrumento: puede ser
usado bien, y puede ser usado mal.