El documento habla sobre el lado técnico de la publicidad digital. Explica que los anuncios publicitarios en los sitios web son administrados por un servidor de anuncios (ad-server) y que cada medio tiene su propia plataforma de ad-serving. También describe el proceso operativo de una campaña publicitaria que incluye el envío del banner a cada medio, la subida al ad-server, la configuración de parámetros y la ejecución de la campaña.

1. el lado tech de la publicidad digital:
ad-server

2. los avisos publicitarios que se muestran en
cualquier sitio web son administrados por un
ad-server
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3. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
Web
Server
Ad
Server

4. cada medio tiene contratada su propia
plataforma de ad-serving
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5. Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
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6. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
circuito operativo

7. 1. se envía el banner a cada medio
2. cada medio lo sube a su ad-server
3. setean los parametros de la campaña
según lo acordado
4. la campaña corre hasta terminar
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Ad
Server

8. - inicio y fin
- rango horario
- cantidad de impresiones
- país
- prioridad
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tipo de pieza -
tamaño -
posición -
frecuencias -
retargeting -

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el ad-server le permite al medio administrar de
manera óptima su stock publicitario con el
objetivo de maximizar sus ingresos

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operar con el ad-server del medio nos puede dar una
visión no muy clara sobre la gestión de la campaña

11. Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
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12. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
el ad-server desde la
perspectiva del anunciante

13. Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
Ad
Server
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14. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
circuito operativo

15. 1. se envia el tag a cada medio
2. cada medio lo sube en su ad-server
3. setean los parametros de la campaña
según lo acordado
4. la campaña corre hasta terminar
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Ad
Server
<!##$e#planning$v3$#$Comienzo$espacio$Terra$_$home$_$testeos2$para$pauta$Falabella$_$test$link$##>$
<script$type="text/javascript"$language="JavaScript1.1">$
<!##$
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var$cs$=$document.charset$||$document.characterSet;$
document.write('<scri'$+$'pt$language="JavaScript1.1"$type="text/javascript"$src="hXp://ads.e#
planning.net/eb/3/7edb/home/testeos2?o=j&p=df71c5fc74c5a171&rnd='$+$rnd$+$'&crs='$+$cs$+$
'"></scr'$+$'ipt>');$
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</script>$
<noscript><a$href="hXp://ads.e#planning.net/ei/3/7edb/home/testeos2?it=i&rnd=
$RANDOM&p=df71c5fc74c5a171"$target="_blank"><img$alt="e#planning.net$ad"$src="hXp://
ads.e#planning.net/eb/3/7edb/home/testeos2?o=i&rnd=$RANDOM&p=df71c5fc74c5a171"$
border=0></a></noscript>$
<!##$e#planning$v3$#$Fin$espacio$Terra$_$home$_$testeos2$##>$
• <$

16. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- gestión centralizada
- visión integral de la
campaña
- reporte unificado
- integrar métricas con el
owned media
- realizar cambios en tiempo
real
- comparar la performance
por medio

17. es fundamental que el seteo de la campaña en
el ad-server del medio sea igual al seteo en el
ad-server propio
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18. CAA by @ecalvino - Mayo 2013
- contratación del ad-server
cpm usd 0,01 formato standard
cpm usd 0,50 formato rich media
- gestión de tráfico
- optimización
- reporte

19. AdMotion - Eduardo Green
EGreen@admotion.com
3074-4656
www.admotion.com
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Google - Carolina Munari
CaroMunari@google.com
5530-3323
www.google.com/doubleclick
e-Planning - Julieta RodriguezVedoya
JVedoya@e-planning.net
4322-1111
www.e-planning.net
MediaMind - Luciana Salazar
LSalazar@dgit.com
6704-5901
www.mediamind.com

20. algo mas sobre el lado tech de la
publicidad digital

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